三湘都市报全媒体记者 仝若楠

美团数据显示，近四年洗浴行业交易规模连年攀升，2025年创下四年峰值，同比增速超20%，跻身近年为数不多的持续增长的服务赛道。

2月25日，三湘都市报记者走访发现，长沙洗浴行业正加速迈向细分化、多元化。一方面，主打精致搓澡的专业门店密集涌现；另一方面，不少商户深耕“浴资+”模式，将海鲜自助、PS5体验、剧本杀、棋牌麻将等业态深度融合。叠加近期气温走低，各类搓澡堂、洗浴中心预约量显著上升。

私密性强，新式单人搓澡堂走红

2月25日，记者走访发现，长沙多家“精致搓澡堂”正悄然走俏。北辰附近一家河马搓澡堂店员直言，春节前，客流持续攀升。

“我们都是独立包间，有单人间，也有双人间，适合情侣和朋友，都配有一次性内裤，私密性较强。”万达的口袋搓澡堂店员说。同类型的里弄搓澡堂（四方坪店）也表示，店内均为私密空间，有独立卫浴。

记者注意到，这类搓澡堂的受众中年轻人是主要消费群体，走访中，多位消费者坦言，选择精致搓澡堂正是出于隐私和体验感的考虑。“传统洗浴的搓澡区多为共享空间，不仅拥挤，还容易感到尴尬，独立包间就可以解决该问题。”市民吴女士说。

除了主打高私密性的体验感，部分精致搓澡堂还在洗护产品上做足了功夫。记者走访发现，河马搓澡堂选用的均为科颜氏、雅漾等知名护肤品牌，不少店铺在详情页也标注使用的为大牌洗护用品。

不止搓背，百元可体验一站式服务

据上述河马搓澡堂店员介绍，店内最基本的套餐包含洗脸头疗、泡澡搓背服务，共75分钟，平台团购后大约在130元，“充值之后算下来一次可能不到百元。”万达的口袋搓澡堂70分钟“洁面+洗头+泡澡+搓澡”单次团购价则为160元，平台显示该套餐已售出约2万件。

记者随后对比发现，传统洗浴中心的搓澡服务，一般为额外收费项目，例如考拉汤泉带有“搓泥宝+搓澡+敲背”服务的团购比普通浴资票高出约120元。汤田温泉生活馆的搓澡套餐则还需加价140元，有马汤泉单独的搓背套餐也需加收150元。

“如果单纯想搓澡，我会选专业搓澡堂，性价比相对更高，100多元就能体验包含搓澡的全套服务，有些还附带洗脸、头疗服务。但如果还想过夜、休闲游玩，综合型的洗浴中心会更合适。”市民洪先生告诉记者，自己是北方人，来长沙生活后一直保持着搓澡的习惯，“如今长沙多家专业搓澡堂接连开出，百元左右的亲民定价，也让搓澡这一北方特色体验，在长沙变得更日常。”

据不完全统计，目前长沙主打搓澡服务的澡堂门店已超50家，部分连锁品牌的单款搓澡团购销量，从数千件到上万件不等，市场热度可见一斑。

洗浴行业升级：从清洁需求向情绪疗愈深度转型

记者留意到，一些精致搓澡店打上了“搓掉烦恼”“减压解乏”“舒缓困意”标签，通过各类贴心、齐全的服务精准戳中消费者的情绪需求。河马搓澡堂一进门便有免费提供的花茶、零食和水果，“泡澡的过程中也会送来水果、零食和水，让搓澡的放松时光多了几分惬意。”洪先生说。

近年来，洗浴行业正迎来升级转型，一方面，众多洗浴中心、按摩店打破传统澡堂的功能边界，从单一的洗浴、按摩服务，拓展为集吃喝、游玩于一体的综合体验空间，“浴资+”的延伸服务愈来愈丰富。澡堂也不再只是清洁休憩的场所，更成为年轻人社交相聚、企业团建放松的新选择。

另一方面，当下洗浴行业的赛道正持续细分，头疗、音乐香氛疗愈、4K观影按摩等主打沉浸式体验、空间私密、能深度舒缓身心的特色洗浴品类也迎来集中涌现。

有业内人士指出，如今的“精致搓澡”早已脱离了传统澡堂单纯搓背的范畴，正向着融合身体清洁、深度放松与情绪疗愈的一站式体验服务发展。精致搓澡堂是契合年轻消费需求的业态创新，也是多元化和精细化服务集合的产物。“当下，消费者的洗浴需求早已跳出单纯的清洁功能，转而追求私密性、体验感与情绪价值的多重满足。”

“从行业趋势来看，线上消费习惯的普及让年轻客群成为洗浴消费主力，长沙作为年轻消费活力之城，洗浴行业的迭代焕新还将持续围绕体验升级、场景扩容展开，未来兼具特色化与性价比的业态，仍有较大的发展空间。”业内人士说。

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