美东时间3月12日，HERE奇梦岛（NASDAQ:HERE）披露了其作为独立IP潮玩公司后的首份完整季度成绩单。2026财年第二季度财报显示，公司营收环比增长39.4%至1.77亿元，超出此前公布的收入指引区间上限，在千亿规模的潮玩市场中展现出强劲增长势能。

围绕年轻人的情绪价值与生活方式，奇梦岛正通过精准的IP孵化、多元产品创新及覆盖“直营+分销+线上”的立体化销售网络，逐步构建起差异化竞争优势。

核心IP展现可持续变现能力，产能较去年初提升约50倍

截至2025年12月31日，HERE奇梦岛已拥有11个自有IP和7个授权IP。在围绕核心IP持续推出新品的同时，公司新签约IP AGAN旗下角色“新嘢Xxinye”并推出盲盒及吊卡产品，进一步扩充IP矩阵。

报告期内，三大核心IP依然是公司的业绩“基本盘”：WAKUKU（哇库库）实现营收1.29亿元，环比增长44.2%；2025年7月才推出的SIINONO（赛诺诺）贡献了1922.9万元营收，环比大增49.2%，显示出奇梦岛在新IP孵化上的高效执行力；ZIYULI（又梨）则贡献了950.4万元营收。

凭借2025年11月底推出的全新毛绒三代产品“立刻开挂吧”，WAKUKU品牌热度再次攀升，有力印证了该IP已具备可持续的变现能力。“立刻开挂吧”系列通过定制仿貂毛材质、珠光工艺与时尚配色的组合创新，将传统潮玩升级为具备社交属性的“可穿戴时尚配饰”，重新定义了潮玩的使用场景。该系列开售首周，全渠道销售额突破1800万元，全网相关话题总曝光量超1亿，首发当日官方直播间登顶多平台带货榜TOP1。

在打造出现象级爆款的同时，供应链能力的持续大幅提升也为奇梦岛的业绩释放打下了坚实基础。奇梦岛2026年初的月产能是2025年初的大约50倍，产能迅速爬坡，意味着公司已建立起能够快速响应销售的柔性生产系统，而这正是当下潮玩企业竞争突围的关键因素。

跨界营销多点破圈 IP影响力不断扩大

通过“跨界联动+场景融合+明星种草”打出营销组合拳，奇梦岛正加速IP破圈进程，拓宽受众边界。

一是让原创潮玩登上国民舞台，成为承载集体记忆的文化符号。今年2月，WAKUKU亮相北京广播电视台春晚开场舞表演，双方推出的马年新春联名款公仔“雪福蹄蹄”融合吉祥寓意与潮流审美，上线即售罄。

二是推动IP与本土文化进行深度融合，让IP与城市建立情感链接。WAKUKU受邀担任天津文旅城市推广大使，被当地民众亲切地称为“哏都新导游”。同时，公司还在北京王府井、天津鼓楼、上海K11等核心商圈打造跨年主题展，吸引大量消费者打卡分享，实现高流量城市级品牌曝光。

三是通过明星引流，放大品牌声量。报告期内，奇梦岛围绕WAKUKU与SINONO推出明星合作项目。此前，多领域明星携带奇梦岛产品出镜种草，在社交平台引发讨论热潮。

此外，公司还积极与《侏罗纪世界》《驯龙高手》《赴山海》等知名影视IP联名，并大胆探索“潮玩+体育”“潮玩+时尚”“潮玩+艺术”等创新场景，持续刷新品牌在消费者心中的新鲜感，有效提升其文化内涵与商业价值。

截至2026年2月26日，奇梦岛全平台官方账号粉丝数量突破70万，全网相关内容累计展现超18亿次，形成“曝光－种草－转化”闭环，有效支撑线上销售。

线下自营门店落地，全球化布局稳步推进

在渠道建设方面，奇梦岛已形成“线下直营+分销+线上全域”的立体化销售网络。

线下端，公司启动自营品牌形象店布局，首批直营店落地北京、深圳及重庆，选址均为核心商圈且邻近热门潮玩品牌，通过共享优质客流提升曝光度。这些品牌形象店不仅承担销售功能，更侧重打造高端品牌体验空间，强化消费者情感联系，为品牌长期发展构筑护城河。

与此同时，公司已建立起覆盖超10万家零售终端（截至2025年9月）的庞大经销网络，名创优品、TOPTOY、KKV等均为核心合作伙伴，实现一线市场与下沉市场的全面渗透。

线上端，奇梦岛已完成微信小程序、淘宝天猫、抖音及小红书等平台的全渠道布局，各平台功能协同互补：小红书与抖音作为内容种草核心场域，淘宝天猫提供稳定销售支撑，微信小程序则聚焦私域运营与会员沉淀。

在国际市场拓展方面，奇梦岛的产品已通过分销网络进入北美、欧洲、东南亚及中东等约20个国家。在设计上，奇梦岛融入当地文化元素，例如针对泰国市场推出的 WAKUKU“象吨吨”融入大象这一具有代表性的动物元素；在印度尼西亚发售的WAKUKU“花花君”则以大王花为头饰灵感，并在服饰中融合当地传统的Batik 蜡染工艺，这些巧思有效提升了当地消费者的情感认同，为全球市场拓展奠定基础。

潮玩市场保持高增速，奇梦岛有望抓住结构性机遇

根据弗若斯特沙利文数据，2015年至2024年，全球潮玩市场规模从87亿元增长至448亿元（以零售额计，下同），年复合增速接近23%。中国潮玩行业市场规模由2019年的207亿元增长至2024年的587亿元，年复合增长率23.2%，预计2024-2030年间复合增长率仍维持在20.9%的高位，2030年市场规模将达2133亿元，其中手办、搪胶毛绒两大品类增速最快。随着中国人均GDP持续提升，以Z世代为代表的消费者对情感消费的需求日益增长，潮玩作为兼具社交价值与收藏属性的载体，正迎来黄金发展期。

中金公司在研报中指出，中国潮玩市场呈现“一超多强”的竞争格局，泡泡玛特凭借成熟的IP矩阵确立领先地位，而第二梯队玩家普遍存在“渠道强、IP弱”的特点，原创IP领域存在结构性机会。奇梦岛通过精准孵化WAKUKU、SIINONO、ZIYULI等具备市场影响力的原创IP，有望填补这一价值洼地。

奇梦岛董事长李鹏在财报致辞中表示：“公司正围绕‘IP产品、内容与体验’打造可复制的IP资产运营体系，持续丰富IP矩阵、加快产品迭代、优化内容创意，并拓展多元化销售渠道，推动品牌势能与销售能力同步提升。随着组织与运营体系不断成熟，公司有信心抓住全球IP潮玩市场机遇，持续释放IP价值，为股东创造长期稳健回报。”

HERE奇梦岛创始人、CEO兼首席产品官战绘宇表示：“我们坚持以用户情感为原点，聚焦核心IP的深度运营。过去一年，产品力不仅体现在IP和产品的突破上，更体现在我们对IP生命周期的精准把控。我们不追逐短期热度，而是正在通过持续的产品创新，将‘一时流行’转化为IP的‘长久陪伴’，构建IP护城河，让每一个产品都成为与用户对话的媒介。”

（作者 张淼）