作者︱余在洋

今年的315晚会，尽管未在直播中直接点名电商平台的“擦边酒”乱象，但晚会前后，媒体与监管部门对此已给予了高度关注。这就意味着，晚会塑造的舆论环境已经给电商擦边酒提了个醒，如果再不收手，以后可能会被一巴掌拍死。

市场监管在行动

3月15日当晚，以“放心消费 品质生活”为主题的2026年央视3·15晚会如期落幕，本次晚会主要聚焦食品安全、公共安全、金融安全、广告市场四大领域。晚会在曝光违法违规典型案例的同时，直击消费乱象，力图为消费者筑牢一道权益防线。

晚会结束后，在食品安全领域很快就引发了严管严查联动，除了被曝光的“漂白鸡爪”等相关涉事企业迅速被立案调查外，监管部门针对酒类市场的乱象，也已在晚会前后采取了有针对性的查处行动。

根据国家市场监管总局的消息，近日市场监管总局已部署各地市场监管部门针对酒类产品突出问题开展综合治理，旨在严厉打击酒类产销领域存在的违法违规行为，以切实保障消费者的合法权益。

信息显示，本次综合治理行动，将重点聚焦白酒行业长期存在的五类问题。

其一是使用甲醇、工业酒精等生产假酒，在黑作坊黑窝点制售假酒等行为；其二是使用食用酒精勾兑后冒充固态法白酒及原酒等违法违行为；其三是酒类产品超范围、超限量使用食品添加剂以及非法添加非食用物质等违法违规行为；其四是侵犯注册商标、地理标志权和伪造或冒用质量标志、产品产地、他人厂名厂址等违法违规行为；其五是对产品作虚假广告或虚假商业宣传等违法违规行为。

电商平台“特供酒”乱象

晚会前，澎湃新闻于3月14日以《315 影子暗访 | 神秘的 “特供酒”》为题发布暗访报道，对多家电商平台的直播间大量销售打着“特供 / 专供 / 军台 / 备战 / 储备”等名义擦边白酒的行业乱象进行了披露。

对此，涉事平台立即响应，很快就在第一时间下架了涉事商品，封禁了违规直播间和相关账号，同时启动全平台核查，并承诺加强日常巡查与违规处置工作。

在直播带货风行的时期，主流电商平台的直播间里却大量充斥着“特供”“专供”“军台”“备战”等擦边白酒。这些酒大多是低成本散装酒，套上违规包装，靠着虚假宣传，摇身一变成为“领导专用”“外面买不到”的“稀缺品”，而主播们则大多避重就轻、含糊其辞，甚至故意遮盖商标规避监管，用饥饿营销诱导消费者下单。

去年，在电商平台的直播间里，经常会看到一款“打眼一看是剑南春，仔细一看是剑南舂”的白酒产品，价格低到让很多人能产生购买的冲动。实际上，直播间里卖的这个产品，是一款彻头彻尾的假剑南春酒，而消费者极少会著有到“春”和“舂”这两个字的区别，为此而上当的人不在少数。

是什么导致了“擦边酒”乱象？

民以食为天，食以安全为第一要务。今年的315晚会，在“放心消费”主题下所聚焦的四大核心领域，其中的“食品安全”更是直接与人民的身体健康息息相关。

而电商平台直播间里的“擦边酒”，往轻里说是“丧良心”，往重里说是在谋财害命。今年的315晚会，已经给游走在灰色地带的擦边酒商家、违规直播间及失职平台敲响了最响亮的警钟——严查风暴已至，“擦边酒”们如果再不收手，必被监管“一巴掌拍死”。

这类泛滥于电商平台的“擦边酒”产品，之所以会成为游走在灰色消费地带，直接坑害消费者的行业毒瘤，原因大抵有五：

其一，在商家层面，低成本和高利润，以及“第一个中枪的未必是我”的侥幸心理，让很多商家不惜以身试法，冒险违规，再加上监管滞后，违法成本过低，即便是被查，罚款金额也远低于违法所得，更让一些不法分子宁可挨打也要钻空子。

其二，在平台层面，前置审核宽松，导致直播间入驻门槛过低；后置监管滞后，导致对违规行为的处置（下架、封号）难以形成震慑；平台与商家和主播在佣金分成方面的利益绑定，导致平台对擦边酒“睁一只眼闭一只眼”。

其三，在主播层面，直播间主播有的自身缺乏酒类知识和合规意识，有的为了追求高佣金、高销量而不惜使用违规话术、虚假宣传来欺骗消费者。

其四，在消费者层面，大多数人对白酒认知不足，难以区分纯粮酒与酒精酒、正规酒与擦边酒，外加在购买到擦边酒后的维权成本高，多一事不如少一事的心理，给擦边酒乱象提供了生存空间。

其五，在监管层面，因为电商直播间具有即时性、隐蔽性等特点，监管部门难以实现全时段、全平台覆盖，为监管带来了难度。

电商平台上的擦边酒，“坑”在哪里？

虽然自身的消费利益受到了损害，但很多人可能并不清楚，电商平台上销售的那些丧良心的擦边酒，到底“坑”在哪里？

结合监管部门通报和媒体暗访，这些套路其实已经一目了然：名字上蹭“特供”“名牌”的，包装上仿茅台、五粮液的，话术上吹“养生治病”“纯粮陈酿”的，价格上搞“99元6瓶”反常低价却连最基本的生产厂家、许可证、执行标准都没有的，基本都是坑。

更可怕的是，部分擦边酒甚至使用工业酒精勾兑，存在误饮中毒的风险，严重威胁消费者身体健康。1998年曾经发生过的那桩震惊全国的“朔州毒酒案”，消费者就是喝了用工业酒精勾兑的白酒，有人丧命，有人瞎了眼，给家人留下了永远抹不去的痛。

此次315晚会传递的信号非常明确：消费市场容不得“灰色地带”，食品安全更是底线中的底线。市场监管总局明确表态，将综合运用监督检查、抽检监测、执法稽查等手段，清理黑窝点、惩处违法分子、曝光典型案例，推动酒类产业高质量发展。这就意味着，以往“打擦边球”“躲监管”的日子彻底结束了，无论是生产商家、直播主播，还是电商平台，只要触碰红线，必遭严惩。

在此也提醒广大消费者，面对电商平台上的酒类产品，一定要擦亮眼睛：认准SC开头的食品生产许可证，分清固态法（纯粮酒，执行标准GB/T 10781等）和液态法（酒精酒，GB/T 20821），坚决避开与“特供”“专供”“治病养生”等违规话术沾边的产品。一旦发现擦边酒，可通过12315热线、官网或小程序举报，并提供商品链接、截图、录像等证据，让违规者无处遁形。

315晚会不是“一阵风”，而是常态化监管的“风向标”。对于电商擦边酒商家而言，现在收手还来得及；若依然心存侥幸、顶风作案，等待他们的必然是监管部门给出的“一巴掌”，是法律的严惩，更是市场的彻底淘汰。

“放心消费，品质生活”从来不是一句口号。唯有商家自律、平台尽责、监管从严、消费者警惕，才能彻底清除电商擦边酒乱象，让每一位消费者都能买得放心、喝得安心。