奈雪的茶多地关店！正深陷经营困局
曾经“新茶饮第一股”奈雪的茶
被曝去年大幅关闭门店
正深陷经营困局
对此，不少网友表示
“还记得那年排队6小时
就为了喝一杯霸气草莓”
营收下滑
去年关闭直营店165家
奈雪的茶日前公布了2025年财报。财报显示，奈雪的茶2025年收入43.31亿元，较2024年的49.2亿元下滑12%，较2023年的53亿元更是减少16%。
财报显示，营收收缩的直接原因是门店网络的主动优化——截至2025年底，奈雪茶饮店总数1646家，较2024年末净减少152家，其中直营门店从1453家减少至1288家，去年关闭直营店165家。
2024年，其直营店净减少121家，加盟店净增加264家，门店总数净增加143家。
在大幅关店后，奈雪直营店的各项经营数据有明显改善。2025年，其直营店的平均单店销售额同比上涨了5.48%至约7700元；单店日均订单量同比上涨了15.71%至313单；每笔订单平均销售金额同比下降了8.61%至24.4元。
而在同店表现上，其直营店同店销售额整体上涨了6.3%。除了西安外，奈雪在深圳、上海、广州、武汉、北京6座城市的直营店均店同店销售额均出现不同程度的上涨。其中广州、武汉的门店表现较好，平均单店同店销售额增长率分别为10.59%、11.76%；而西安则下降了2.41%。
奈雪的茶曾是“新茶饮第一股”
如今已跌出头部梯队
奈雪的茶于2021年6月在港交所上市，茶百道2024年4月在港交所上市。去年一度被称为“新茶饮元年”，2月、3月和5月，港交所先后迎来古茗、蜜雪集团以及沪上阿姨三家茶饮公司。霸王茶姬则于去年4月登陆美股。
资本市场表现直观折射出行业格局差异，头部品牌与其他品牌的估值差距持续拉大。截至2026年3月27日收盘——
- 蜜雪集团以1086亿港元市值稳居行业第一，古茗以630亿港元紧随其后，二者构成第一梯队；
- 茶百道、沪上阿姨市值分别为87亿港元和81亿港元，处于第二梯队；
- 奈雪的茶市值已跌至15亿港元，与头部品牌差距悬殊。
门店规模差距持续拉大。截至2025年年底，蜜雪冰城中国内地门店增至55356家，古茗门店达13554家，茶百道门店8621家，而奈雪仅1646家。
来源：中国经济网