你有没有想过，为什么一些企业业绩承压时，另一些企业却在买“更贵的东西”？

近日，财经圈与艺术圈同时被一则消息搅动——京东、腾讯两大科技巨头几乎在同一时间宣布进军文化领域，京东美术馆正式落户深圳湾超级总部基地，预计2027年底开幕；腾讯在深圳后海“腾创未来”基地筹建艺术空间，由深谙国际艺术机构运营之道的皮力操盘，直指科技与艺术融合前沿。这一系列动作看似突兀，实则背后隐藏着深远的战略布局与商业逻辑，只是大多数人在传统商业思维的框架下，难以理解其中的深意。

也许他们买的不是艺术品，是一种普通人看不见的“货币”。

中国企业涉足艺术领域并非偶然

中国企业涉足艺术品收藏，并非京东、腾讯一时兴起的冲动之举，而是早已有迹可循。早在2013年末，大连万达集团就在纽约佳士得以2816.5万美元（约合人民币1.72亿元）的成交价购得毕加索代表作之一《两个小孩》，这一大手笔成为中国企业购买西方顶级绘画作品的里程碑事件，随后万达集团旗下的艺术品收藏机构“万达玥宝斋”浮出水面。同年，北京保利拍卖会上，宝龙集团以1.228亿元拍得黄胄名作《欢腾的草原》，创下当年内地艺术品秋拍纪录。

再看美的集团创办的和美术馆，馆内拥有超过400多件国内外私人艺术品收藏，其中不乏重磅之作，如2019年在伦敦佳士得以1.07亿人民币成交的毕加索晚年作品《男子与裸女》便是其馆藏之一，此外还有赵无极、刘野等国内当红艺术家的创作。周大福郑裕彤家族创办的K11美术馆，自2013年开幕以来，举办了包括“印象派大师莫奈特展”“跨界大师鬼才达利”等多场当代艺术展，在艺术领域积累了深厚的资源与影响力。

这些企业并非单纯出于对艺术的热爱而投身其中，而是看到了艺术领域背后巨大的商业价值与战略意义。从全球视角来看，一些知名奢侈品公司如LV，国际顶级大银行如瑞银、德银等都在大量购入艺术品，在艺术收藏方面可谓是名利双收。它们通过艺术品收藏提升了品牌的文化内涵与高端形象，吸引了高净值客户群体，进而促进了业务的拓展与利润的增长。中国企业如今纷纷效仿，正是顺应了这一全球商业趋势。

京东、腾讯进军艺术领域的战略考量

在当今竞争激烈的商业环境中，品牌的价值与形象至关重要。京东与腾讯作为科技行业的领军企业，虽然已经在市场上占据了一定的份额，但为了进一步提升品牌的高端感与文化底蕴，进军艺术领域无疑是一个明智之举。

京东美术馆“画境之城”定位为“当代视觉、表演艺术与文化机构”，建筑设计由奥雷·舍人事务所负责。这样高端的定位与专业的设计团队，将为京东打造一个具有国际影响力的文化地标。通过举办各类艺术展览与活动，京东能够吸引众多艺术爱好者、文化精英以及高端消费者，提升品牌在公众心目中的形象，使其不仅仅是一个电商平台，更是一个具有文化担当与社会责任感的企业。

腾讯筹建的艺术空间由皮力操盘，方向直指科技与艺术的融合前沿。腾讯作为科技巨头，一直致力于推动科技创新与产业升级。通过将科技与艺术相结合，腾讯能够展示其在科技领域的领先地位以及对未来趋势的敏锐洞察力，进一步巩固其在科技行业的品牌形象，同时吸引更多具有创新精神的科技人才与艺术人才加入，为企业的发展注入新的活力。

艺术领域蕴含着丰富的商业机会，京东与腾讯进军艺术领域可以拓展其业务边界，开辟新的利润增长点。

从艺术品交易角度来看，京东拥有庞大的电商平台与完善的物流体系，腾讯则具备强大的社交网络与支付技术。两者可以借助自身的优势，搭建艺术品线上交易平台，打破传统艺术品交易的地域限制与时间限制，降低交易成本，提高交易效率。同时，通过引入区块链等技术，确保艺术品的真实性与版权保护，为艺术品交易提供更加安全可靠的环境。

在艺术衍生品开发方面，京东与腾讯可以与艺术家、艺术机构合作，开发具有创意与文化内涵的艺术衍生品，如艺术品复制品、文创产品等。通过电商平台的销售渠道，将这些艺术衍生品推向更广泛的消费者群体，实现艺术与商业的完美结合。此外，艺术衍生品的开发还可以带动相关产业的发展，如设计、制造、包装等，形成完整的产业链条。

科技与艺术的融合是未来发展的趋势，京东与腾讯作为科技企业，进军艺术领域可以推动两者之间的深度融合与创新。

在艺术创作方面，科技可以为艺术家提供更多的创作工具与手段。例如，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等技术可以创造出全新的艺术表现形式与体验方式。京东与腾讯可以利用自身的技术优势，与艺术家合作开展科技艺术创作项目，探索艺术与科技结合的无限可能。

在艺术展示与传播方面，科技可以打破传统艺术展览的空间限制，为观众带来更加沉浸式的艺术体验。通过线上虚拟展览、数字艺术博物馆等形式，让更多的人能够欣赏到优秀的艺术作品。京东与腾讯可以利用其互联网技术与平台优势，打造数字化艺术展示与传播平台，扩大艺术的影响力与受众范围。

未知的艺术领域到底面临什么挑战？

艺术领域具有高度的专业性与复杂性，需要具备艺术鉴赏、艺术管理、艺术市场等多方面专业知识的人才。京东与腾讯作为科技企业，在艺术领域的专业人才相对短缺，这可能会影响其艺术项目的运营与发展。

此外艺术市场具有较大的不确定性与波动性，艺术品的价值受到多种因素的影响，如艺术潮流、经济形势、社会文化等。京东与腾讯进军艺术领域，需要面对艺术市场波动带来的风险。

有观点指出，在艺术品收藏与投资方面，要进行充分的市场调研与分析，评估艺术品的价值与风险，避免盲目投资。同时，多元化投资组合，分散风险，不仅仅局限于某一类艺术品或某一个艺术家的作品。此外，加强与专业艺术机构的合作，借助其专业优势与资源，降低市场波动风险。

艺术具有很强的文化属性，不同地区、不同文化背景下的艺术作品具有不同的审美标准与价值取向。京东与腾讯作为中国企业，在国际艺术市场上可能会面临文化差异与审美挑战。

企业需要加强跨文化交流与合作。积极参与国际艺术交流活动，了解国际艺术市场的动态与趋势，学习国际先进的艺术管理经验与运营模式。同时，注重培养具有跨文化视野与沟通能力的人才，促进不同文化之间的交流与融合。在艺术项目策划与运营中，充分考虑文化差异与审美需求，打造具有国际影响力的艺术品牌。

京东、腾讯进军艺术领域并非一时头脑发热，而是基于提升品牌价值、拓展业务边界、促进科技与艺术融合等多方面的战略考量。虽然在这一过程中会面临专业人才短缺、艺术市场波动风险、文化差异与审美挑战等问题，但只要采取有效的应对策略，就能够在艺术领域开辟出一片新的天地。

这一举措不仅将为企业自身的发展带来新的机遇，也将为中国艺术产业的发展注入新的活力，推动科技与艺术的深度融合与创新发展。99%的人看不懂的背后，是科技巨头们对未来商业趋势的敏锐洞察与前瞻布局，值得我们深入思考与关注。

作 者 | 元方