春日消费场景持续延展 春茶线上线下双双大卖
刚刚过去的清明假期，春日消费从踏青赏花延伸至餐饮、零售、休闲娱乐等更多场景。
抖音生活服务数据显示，春茶团购销售额同比增长近24倍。春笋、香椿等春菜团购销售额同比增长209%。迎来消费旺季的小龙虾团购订单量同比增长132%。春日焕新需求持续爆发，服饰鞋帽、美妆个护、商超购物券相关团购销售额分别同比增长110%、155%、106%。此外，珠宝首饰团购销售额同比增长183%。
除本地生活团购外，电商渠道的春茶消费同样表现亮眼。4月8日，抖音电商同步发布的报告显示，2026年3月20日至3月31日，超2.7亿用户走进春茶直播间。每三个新客就有一个年轻人，直播电商正在为传统春茶吸引全新的年轻消费群体。
报告显示，春茶销售高峰出现在清明前一周，明前茶、雨前茶等概念深入人心，成为消费者选购春茶时的重要关键词。与此同时，春茶商家数量同比实现两位数增长。
从品类格局来看，绿茶仍然牢牢占据春茶消费的“C位”。报告显示，绿茶、普洱、乌龙茶、白茶、花茶位列春茶成交额前五，其中春茶季绿茶成交额超3亿元。
名优绿茶热销榜中，西湖龙井、安吉白茶、碧螺春、信阳毛尖、黄山毛峰、峨眉雀舌、日照绿茶、太平猴魁、黄金芽等成为消费者心中的“春茶代表”。消费者对品牌信誉和产地背书的依赖度依然很高，老字号与头部品牌占据主导，贡牌、卢正浩、狮峰、西湖牌、乐品乐茶位居热销品牌前五。
从消费偏好看，春茶也呈现出更细分的选择逻辑。报告显示，春茶消费人群中男性占比70%、女性占比30%。西湖龙井是春茶季所有消费者的首选，女性更偏好茶粉等便捷调饮类产品，男性则更偏爱传统茶类与经典名茶。
城市分布方面，新一线与二线城市是春茶消费主力，合计占比达45%。同时，下沉市场春茶消费崛起，三线及以下城市合计占比达40%。春茶消费前十地区依次为：广东、江苏、浙江、山东、上海、北京、安徽、河南、云南、河北。地域偏好鲜明，广东偏爱普洱，江浙沪偏爱绿茶；北方消费者则对普洱、绿茶、白茶、乌龙茶、花茶等多品类均有较高消费热情。