在第31个世界读书日即将来临之际及首个全民阅读活动周期间，当当网正式发布2026国民阅读洞察报告。

该报告依托当当网全域大数据，深度分析用户阅读行为、场景偏好、品类选择及地域特征，围绕“核心阅读人群是谁、阅读场景有哪些、购书品类有何趋势、哪些区域阅读热情最高”四大核心问题，全面解码国民阅读生态，为全民阅读推广与图书行业发展提供数据参考。

人群洞察

四大核心人群，需求精准细分

报告通过大数据分析，明确四大阅读核心人群，各人群需求呈现鲜明差异化特征：

学生阅读群体与家庭阅读群体紧密关联。数据显示，中小学用书及童书消费占比达50%左右，成为图书消费的核心支撑。除传统教辅图书外，家长更注重孩子的综合素养提升，聚焦习惯养成、心理健康、眼界拓展及传统文化传承类读物，兼顾孩子成长的实用性与精神性需求。

职场阅读群体呈现“技能提升+情绪调节”双重需求：一方面聚焦职场技能升级，尤其关注AI等前沿领域相关内容；另一方面热衷心理学、投资理财类图书，既希望通过阅读缓解职场焦虑，也致力于探索财富增值路径。实用主义成为该人群阅读的核心导向。

深度阅读群体则偏好经典文学、历史通史类内容，追求通过阅读实现思想沉淀与认知提升。这类人群格外注重阅读的收藏价值，对特装典藏版图书需求旺盛，愿意为文化深度与审美价值付费，彰显对优质内容的极致追求。当当网通过与出版方深度合作，打造了《楚辞译注》等特装书独家爆款，进一步契合深度阅读人群的收藏需求。

场景洞察

六大场景适配需求，阅读融入日常

对应四大核心人群，报告梳理出六大阅读场景，覆盖学习、职场、生活、情感等多个维度，呈现“场景化、多元化”特征：

学习场景中，除教辅图书外，学习方法类读物成为新热点，《学会听课 学会考试》等直击学习痛点的书籍持续走俏，反映出学生与家长对高效学习的迫切需求。

职场充电场景中，AI相关图书迎来爆发式增长，AI从概念科普转向实操落地，《Deepseek实用操作指南》《豆包从入门到精通》等实操类书籍广受青睐，成为职场白领提升核心竞争力的重要工具。

财富管理场景中，《聪明的投资者》《巴菲特致股东的信》等经典读物历久弥新，凸显出市场喧嚣下，投资者对长期主义、价值发现与风险管控的理性追求，希望通过阅读获取“以不变应万变”的投资定力。

情绪疗愈场景中，实用心理学书籍成为缓解焦虑、构筑心理韧性的“心灵解药”。《蛤蟆先生去看心理医生》《被讨厌的勇气》等书籍持续霸榜，精准契合大众情绪安顿需求。《正道》的热销反映出读者从传统经典中构建内心秩序、储存情绪能量。同时，当当网联合出版社打造的《泥潭》《岩中花述》《我的世界下雪了》等爆款作品销量亮眼，反映出除心理学图书外，大众还通过小说、散文、播客等多元内容形式，汲取精神力量、治愈心灵。

亲子启蒙场景中，家长聚焦孩子的习惯养成、情绪管理与人格塑造。《波西和皮普》《小猪佩奇》等书籍热销，反映出家长对孩子早期情绪教育的重视；“大中华寻宝记”系列助力孩子构建历史观与文化认同；《中国家书家训》的畅销，则体现出社会快速变迁中，人们对传统家庭价值的回归。过去一年，当当网还打造了《从前有座山》、《少年游学》矩阵、《大国栋梁》等多款童书爆款，进一步丰富亲子阅读内容供给。

轻量化阅读场景适配碎片化阅读需求，漫画成为严肃知识“软性”传播的重要载体，历史、诗词等内容通过萌化、轻量化呈现，有效降低阅读门槛。《如果历史是一群喵》《如果西游是一群喵》等书籍热销，印证了知识获取“趣味化、轻量化”的发展趋势。

品类洞察

五大趋势凸显，阅读市场多元化

从过去一年图书品类销售数据来看，国民购书需求呈现五大鲜明趋势，彰显“实用、趣味、治愈、传承、品质”的特征：

一是实用工具化。AI、理财、学习方法类图书持续热销，反映出用户希望通过阅读解决实际问题、提升自身能力的核心诉求。

二是轻量化表达。漫画类图书快速增长，成为严肃知识普及的重要载体，适配碎片化阅读场景。

三是情绪价值化。心理治愈类图书长期霸榜，成为大众缓解焦虑、安顿内心的重要依托。

四是文化回归化。经典名著、国学、家书家训类图书持续走俏，体现出人们在喧嚣中追寻稳定价值、传承传统文化的需求。

五是收藏品质化。特装书热销，背后是深度阅读人群从“阅读”向“收藏”的升级，愿意为文化深度与审美价值支付溢价。

地域洞察

经济发达区域领跑，地域偏好差异明显

报告同步发布2026年十大阅读省份与城市。地域阅读热情与经济发展水平、人口规模呈现较强关联性，同时凸显出鲜明的地域阅读偏好：

省份层面，广东、江苏、浙江、山东稳居前四，作为我国经济发达、人口密集的区域，成为图书消费量最高的核心板块；北京、上海位列第五、六位，河南、河北、四川、福建紧随其后，构成全国阅读热情较高的十大省份。

城市层面，北京、上海、深圳、广州稳居前四，杭州跻身第五，成都、重庆位列第六、七位，武汉、南京、长沙占据第八至十位，展现出一线、新一线城市强劲的阅读活力。品类偏好上，上海在投资理财类图书消费中位居第一，广州漫画类图书消费排名第三，杭州AI类图书消费冲进第四，地域阅读特色十分鲜明。

校 对：马 葵

编 辑：林 晨

复 审：张维特

终 审：倪 成

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