近日，海关总署公布了2026年4月葡萄酒进口数据。其中，起泡酒表现尤为突出，进口量同比增长35.8%，进口额同比增长44.12%。

在这个品类中，意大利起泡酒的表现尤其亮眼。2026年4月，意大利起泡酒进口量额分别同比大幅增长122.55%、132.88%，成为当月起泡酒市场中最受关注的增长力量。值得注意的是，部分原本并不以起泡酒为主营品类的进口商，也开始引入莫斯卡托等产品，以加快产品结构调整，寻找新的增长点。

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意大利起泡酒在4月进口量额出现猛增

根据2026年4月进口数据来看，法国、意大利、西班牙三大起泡酒来源国均出现不同程度增长，尤其是在夏季消费旺季来临前，进口商和渠道商的备货动作明显提前，带动了4月进口数据的集中释放。

其中，法国起泡酒进口量额同比增长32.45%、32.34%，西班牙起泡酒进口量额同比增长83.05%、147.8%。从数据看，虽然法国、西班牙都实现了较快增长，但相比之下，意大利起泡酒的增长幅度更为突出，不仅进口量快速放大，进口额也同步提升，成为4月起泡酒进口市场中最值得关注的“黑马”。

具体来看，2026年4月，意大利起泡酒进口量约40万升，同比大幅增长122.55%，环比增长80.61%，位居起泡酒进口量榜首，进口额约158万美元，同比增幅达到132.88%，环比增长39.36%，进口均价为3.9美元/升，若折算为750ml标准瓶，其均价为2.93美元/瓶，同比增长4.64%，环比下降22.84%。意大利起泡酒在进口规模快速扩大的同时，整体金额也实现了同步提升。

意大利起泡酒更多依靠普罗塞克、莫斯卡托等产品打开市场，而莫斯卡托一些入门级甜型起泡酒，也被业内称之为“小甜水”，其口感轻盈、甜感明显、价格门槛较低，更适合日常饮用、朋友聚会、餐饮搭配和年轻消费群体尝鲜。

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为何意大利起泡酒进口量额出现双增？

那么，为什么4月意大利起泡酒会有如此明显的增长？从多位进口商反馈来看，这并非单一因素推动，而是结构调整、价格带适配、季节性备货、消费偏好变化以及线上热度共同作用的结果。

起泡天下负责人于洪杰告诉WBO，近期公司在起泡酒方面的进口量相对较大，或许也对意大利起泡酒进口数据形成了一定支撑。在他看来，百元以内的起泡酒一直是市场中较容易动销的价格带，尤其是在当前消费趋于理性的大环境下，价格亲民、口感易接受的产品更容易获得渠道和消费者的双重认可。

深圳一个新世界葡萄酒进口商也向WBO表示，尽管其公司主要经营智利酒，但近期也采购了莫斯卡托。在他看来，进口酒商正在加快产品结构调整，寻找新的增长点，而入门级起泡酒因价格门槛低、口感易接受、消费场景灵活，正成为不少酒商不约而同的选择。

在具体产品上，普罗塞克和莫斯卡托依旧是意大利起泡酒中较受欢迎的类型。胡峰提到，现阶段国内起泡酒消费仍集中在较低价格带，百元以内的产品更容易被渠道接受，而意大利起泡酒中，普罗塞克和莫斯卡托的市场表现相对更好。

深圳葡萄酒进口商张伟也观察到，近期莫斯卡托的销量大约有20%左右增长，尤其受到年轻消费者和女性消费者关注。半干型、果香型的风格降低了葡萄酒的饮用门槛，也更适合餐厅、酒吧等场景。对于很多初次接触葡萄酒的消费者来说，莫斯卡托比传统葡萄酒更容易形成好感。

从数据表现来看，意大利起泡酒4月进口量大幅上升的同时，进口额也出现增速，说明其增长并不是单纯依靠低价产品冲量完成，而是在一定市场需求和渠道预期基础上形成的规模扩张。山东一位葡萄酒进口商张恒告诉WBO，进口均价环比下降，则更可能与旺季前渠道增加中低价格带产品备货有关。

上海葡萄酒进口商胡峰认为，4月起泡酒进口增长与季节性备货关系较大。随着天气转暖，渠道通常会提前为夏季销售做准备，因此部分进口商在4月加大了备货力度。不过，他也提到，从终端动销来看，目前市场并没有出现爆发式增长，整体销量仍处于相对平稳的状态。

这也意味着，4月进口数据的走高，并不完全等同于终端消费已经全面爆发。更准确地说，它反映的是渠道端对夏季市场的提前判断。进口商在不确定的市场环境中，更倾向于选择周转快、价格带安全、消费门槛较低的产品，而意大利起泡酒恰好符合这些条件。

此外，线上热度也在一定程度上推高了进口商的备货信心。有业内人士指出，今年以来，部分意大利起泡酒在电商平台和社交媒体上的曝光度明显提升。达人推荐、直播带货、平台促销以及“夏日微醺”“聚会小甜酒”等内容标签，让这类产品更容易被年轻消费者看见。对于渠道端而言，线上动销和社交热度会直接影响补货判断。当某些产品在短时间内获得较高关注度时，进口商往往会基于旺季预期提前增加库存。

这一趋势也能从产区数据中得到一定印证。近日，阿斯蒂DOCG联合会（Asti DOCG Consortium）发布的数据显示，2025年，意大利甜型起泡酒莫斯卡托阿斯蒂在中国市场销量同比增长55%。这说明，中国市场对甜型、轻饮型起泡酒的需求并非孤立现象，而是正在成为部分消费场景中的稳定选择。

不过，市场热度上升的同时，也伴随着竞争加剧的隐忧。于洪杰表示，当前市场整体仍偏谨慎，进口商在选择产品时更加注重周转效率。在这种情况下，一些易饮型的小甜水就重新获得关注。“这既是好事又是坏事，进口商一直在变化发展，但也担心接下来内卷的事情会发生在起泡酒这个赛道，我们也在观察未来渠道价格是否会出现变化。”

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“小甜水”在线上、即时零售渠道表现较好

从渠道端来看，意大利起泡酒的增长并不只发生在传统酒商体系内，线上平台、即时零售、连锁商超以及部分餐饮渠道，正在成为其重要销售阵地。

胡峰告诉WBO，近年来一些私房菜馆、地方菜馆也开始引入起泡酒，尤其是“小甜水”这类口感轻松、价格适中的产品，在餐饮渠道中更容易被接受。他观察到，“小甜水”在相关渠道中的销量大约增长了10%。相比传统葡萄酒，起泡酒更适合多人分享，饮用氛围也更轻松，再加上多数产品价格控制在百元以内，餐厅推荐时压力较小，消费者尝试成本也不高。

张伟表示，在其渠道结构中，即时零售和连锁商超已经占到整体销量的相当比例。与此同时，直播电商、平台满减、社交媒体内容种草，也在持续影响消费者的购买决策。

在京东开设店铺的酒商孙城贵告诉WBO，目前国内莫斯卡托市场中，头部品牌仍以马天尼等国际品牌为主。与此同时，零售价集中在80元至100元之间的产品，在电商、即时零售和大型商超渠道中也具有较高铺货率。

同样在京东开设店铺的酒商张志境也表示，最近店内“小甜水”的销量可以说是稳中有升。尤其是在夏季冰饮、朋友聚会、节假日促销等场景下，“小甜水”的转化率明显高于不少常规葡萄酒。相比需要一定品鉴门槛的干红、干白，“小甜水”的卖点更直接，这些清晰标签，使其在电商页面和直播间中更容易被消费者快速理解。

即时零售渠道的表现也较为明显。苏州一位即时零售负责人殷其雷表示，在其渠道中，部分意大利起泡酒品牌表现较为突出，例如Bersano、菲特瓦、卡伯纳等均有较好动销。其中，Bersano销量同比增长接近15%，菲特瓦同比增长约10%。在即时零售场景中，消费者往往更看重“马上能喝”“价格合适”“口感不踩雷”，这也使得成熟品牌和稳定价格带产品更容易获得复购。

北京地区一位即时零售运营商也提到，“小甜水”在即时零售平台上的销售高峰具有明显场景特征，周末夜间、节假日前夕以及餐饮外卖高峰时段表现更好。消费者购买这类产品，多数是为了当下聚会、晚餐搭配或临时饮用。据其反馈，80元/瓶左右的“小甜水”销量同比约有20%的增长。

WBO注意到，无论是在京东、天猫等传统电商平台，还是在歪马送酒等即时零售平台，销量排名靠前的起泡酒价格多集中在69元至80元/瓶之间。在多家销售起泡酒的店铺中，莫斯卡托依然处于较靠前位置。这一价格带既降低了消费者尝试门槛，也让渠道端具备一定动销空间，因此成为当前起泡酒线上销售中较具代表性的主流区间。

不过，起泡酒的增长并不意味着市场已经完全回暖。张志境告诉WBO，虽然进口数据有所改善，但从消费结构来看，起泡酒仍然受到区域市场和价格带的双重限制。目前核心消费区域依然集中在东南沿海和一二线城市，内陆市场的接受度仍有待提升。“同时，在消费降级影响下，消费者对价格更加敏感，渠道也不敢轻易提价，目前部分莫斯卡托产品仍有旧库存需要消化，因此短期内价格大概率不会出现明显上调。”

总的来看，2026年4月意大利起泡酒的快速增长，是结构调整、价格带适配、季节性备货、消费偏好变化以及线上热度共同作用的结果，但与此同时，进口端的放量并不等于终端消费的全面爆发。渠道补货之后，终端能否持续动销，线上热度之后，消费者能否形成复购，仍将是接下来需要继续观察的问题。