“整体上令人失望，除此之外我无话可说。”纽约市酒店协会首席执行官丹达帕尼（Vijay Dandapani）近日对媒体表示，该协会已将世界杯相关的酒店客房收入预测下调60%，至6000万美元左右。

丹达帕尼近日透露，由于需求不及预期，纽约多家酒店已下调客房价格，其中全市规模最大的纽约市中心希尔顿酒店（New York Hilton Midtown）的房价相比去年12月挂牌价已经“腰斩”至每晚415美元。截至发稿前，第一财经记者通过预订平台Booking.com查看，当地时间6月13日入住一晚的双人间价格为511美元。

在韩国2比1战胜捷克的比赛中，电视转播镜头多次扫过看台，位于墨西哥瓜达拉哈拉的阿克隆球场看台上出现大量空座，在靠近场边的贵宾席上尤其严重。国际足联当地时间6月12日回应称，许多持票球迷并未留在指定座位，而是选择在球场通道内观赛。

久居加拿大的球迷张先生告诉第一财经记者，要是以前，一些在美国举办的比赛，很多加拿大人很愿意去看。但受到特朗普政府发起的贸易战，以及吞并加拿大为美国第51个州的说法影响，很多加拿大人打消了赴美的念头。

2026美加墨世界杯赛程目前才刚开始。这场历时39天的赛事将横跨三国16城，参赛球队从32支扩军至48支，比赛场次从64场增至104场。尽管初期反馈的数据低于预期，酒店、航空等从业者仍期待市场需求将在小组赛结束后迎来反弹。

美国主办城市预订不及预期

受高昂的门票价格、机票涨价以及签证困难的因素影响，预想中的球迷涌入美国主办城市的盛景并未如期发生。航空数据分析公司睿思誉（Cirium）称，欧洲旅客赴美旅行去年已有所减少，在此基础上，今年6月和7月从欧洲飞往大多数东道城市的机票预订量同比平均下降3.8%。从欧洲前往纽约的机票预订更是暴跌15.8%。

根据国际足联和世贸组织2025年的联合研究，预计本届赛事将吸引约120万国际游客，创造172亿美元GDP（约合1163亿元人民币）。但美国酒店与住宿协会4月份的一项行业调查显示，近80%主办城市酒店经营者称预订量低于预期，70%认为签证壁垒和地缘政治担忧显著抑制了国际观赛需求，也有酒店抱怨国际足联（FIFA）释放了一部分预留房源。

“我们对FIFA的影响力非常期待。”万豪国际集团首席执行官卡普阿诺在世界杯开幕前对媒体表示，国际足联释放部分预留房型（退房）的情况此前已在预料之中，目前的预订量与万豪的预测“完全吻合”。他指出，更大的变量将出现在后面的轮次，届时由于晋级的国家队不同，旅游需求可能会发生转移。他进一步称，预计本届世界杯将使全美酒店的每间可售房收入（RevPAR）提升约40个基点。

受当地高昂的消费水平以及部分主办城市如美国堪萨斯城酒店的接待能力有限等因素影响，预计短期租赁住宿迎来爆发。

2026年FIFA世界杯北美洲赛事官方赞助商、房屋租赁平台Airbnb爱彼迎预计这届世界杯的规模将超过2024年巴黎奥运会，寻求更大的住宿空间和更低人均花销的团体和家庭将推动业务增长。短期租赁分析公司AirDNA的数据也显示，波士顿和洛杉矶等主办城市的预订量有所上升，特别是低价型和经济型的租赁。

高价门票和签证困难“劝退”球迷

从去年10月开始售票起，围绕本届世界杯700万张门票的争议不断，主要集中于高昂的票价。

国际足联首次采用动态定价机制，票价随比赛热度和需求自动调整。数据显示，在去年10月至今年4月间，国际足联在104场比赛中至少提高了95场门票的价格，平均增长率为35%。据球迷张先生观察，在国际足联从去年10月到12月举行的前三轮抽签中，同一场次、同等座位的票价每轮基本都会出现100加元（约合480元人民币）左右的上涨。

在众多球迷中，从1994年就开始看球的张先生属于比较幸运的一类。这位已经在加拿大居住20多年的工程师在4月启动的“最后时刻售票阶段（Last-Minute Sales Phase）”抢到了6月20日的德国队对科特迪瓦队的小组赛以及K组第二对L组第二的淘汰赛的门票，均属于二级座位，单张费用在700加元以上。

每次都要电子排队，基本进去要等2小时左右，很不容易抢到的。” 他称：“热门场次热门球队比赛在多伦多很不好抢。” 谈及票价，张先生表示“超出预期”，“与往年世界杯小组赛或者淘汰赛相比，这个价格是偏贵的。”

在他看来，多伦多赛事的火热既受到当地观赛氛围浓厚的影响，也离不开美加两国间日益紧张的氛围。

对于高昂的票价国际足联给出了多方面的解释：需求旺盛。本届世界杯共收到超过5亿份购票申请，而总球票数仅约700万张；盈利窗口短暂，每四年举办一次的世界杯是国际足联主要的创收赛事，国际足联需要在这一个月里赚钱，剩下47个月花。

细心的张先生还发现，在多伦多举行的加拿大对波黑的揭幕赛开赛三周前，官方售票的“最后时刻售票阶段（Last-Minute Sales Phase）”还有上万张的原价球票没卖出去。但随后，这些球票“一夜之间”全部下架，而在官方转售/交换平台则出现了大量门票，而且定价几乎一模一样。

“到目前为止，我们已经售出了超过600万张门票。”FIFA主席因凡蒂诺在世界杯开幕前的官方发布会上表示，“需求是前所未有的，不是增加了1倍，而是增加了10倍或更多。”

马里斯大学高级职业体育传播讲师利安德·沙尔莱肯斯表示，考虑到赛事数量显著增长，将本届世界杯的门票销售和往届相比是不对等的。“比赛场次更多，因此门票也更多。”他称。

此外，美国和加拿大本属于高消费地区且体育消费市场发展成熟，当地的运营、安保成本也进一步推高了观赛成本。例如，从纽约宾夕法尼亚车站往返世界杯决赛举办地——大都会人寿体育场的普通往返票价近日上调至150美元——而平时票价仅为12.9美元，涨幅超过10倍。在遭到球迷和民众的猛烈抨击后，这一价格下调至98美元。

复杂签证申请和严苛的移民执法也给国际球迷赴美观赛的计划蒙上了一层阴影。

在杀入世界杯48强正赛的参赛队伍中，超半数不在美国的“签证豁免计划”（VWP）中，这意味着来自这些国家和地区的球迷通常需要申请用于商务和旅行等用途的B1/B2组合签证赴美。据媒体报道，包括伊拉克、科特迪瓦、约旦和塞内加尔在内的不少球迷在申请美国签证时都遭遇拒签。

即便是可以享受“签证豁免计划”的球迷，也有人面临“已批准”的ESTA电子旅行授权无故变成了“未授权旅行”的状态。落地美国海关时，边境官员依然有权对入境者的通信设备以及是否有移民倾向进行严厉审查。首位索马里世界杯裁判奥马尔·阿坦（Omar Artan）持有效签证抵达美国迈阿密后，被美国以“安全审查”为由拒绝入境。 当地时间15日，伊朗队将在美国洛杉矶迎来首场小组赛，但目前伊朗队仍有部分工作人员未能获得美国签证。

英国票务分销商Tickitto首席执行官拉图夫（Dana Lattouf）认为，即便关键比赛前门票价格减半，临时需求可能依旧低迷，因为海外球迷仍需在短时间内预订旅行和办理签证。

押注后期反弹

目前，酒店、航空、旅游从业人士寄希望于市场需求在小组赛结束后迎来反弹。

旅游数据情报公司Sojern表示，历史上，世界杯主办城市中35%的酒店预订发生在出发前的一周内。美国酒店与住宿协会（AHLA）总裁兼首席执行官迈耶塔（Rosanna Maietta）表示，随着主要赛事预订窗口期临近，旗下会员酒店的预订量正在增长。“与典型的休闲旅行不同，许多游客仍在敲定行程和购票。业界预计在临近单场比赛前的晚期预订会有所加速，我们相信体育场的出席率将会很强劲。”她说。

丹达帕尼也看到了“积极信号”，即最近英格兰和挪威球迷的预订有所回升。根据赛程，英格兰和挪威将分别在6月28日和23日在新泽西州的体育场对战巴拿马和塞内加尔。

在9日接受采访时，因凡蒂诺对于目前的旅行数据表现不以为意。“我们应该在世界杯结束后做分析，我们从未见过如此多的门票请求。”他称。

国际足联此前预计该赛事将为美国GDP贡献高达172亿美元，但华尔街对这一估计保持谨慎。

巴克莱银行的分析师认为，这一预测是“上限”，一方面，目前来看，市场对该赛事的需求似乎低于预期；另一方面，国际体育赛事推动经济活动和就业的关键渠道是交通和场馆等基础设施建设。而美国已经拥有类似的基础设施。“任何由赛事带来的就业增长都可能是局部的、短暂的，且高度集中在服务业领域。”

德意志银行也持有类似的观点。即使在历史性高票价和签证壁垒下实现FIFA的目标，短期内美国GDP也仅可能增长0.05%。高盛的报告还提到，世界杯也很可能会“挤压”其他类型的消费——例如，由于预期的拥堵和价格上涨，常客会避开东道主城市。

评级机构晨星DBRS则认为，虽然2026年世界杯将为美国带来一些增量旅游活动，但其预计它可能无法像国际足联预期那样为旅游和酒店业公司带来推动。低收入和中等收入消费者的谨慎自由支配支出以及国际旅游业较为温和，早在世界杯之前就已开始对该行业造成压力。

(本文来自第一财经)