观众在上海自然博物馆“生命长河”展区搭起帐篷准备夜宿。新华社记者陈爱平 摄

□刘春萌

暑期帷幕全面拉开，国内文旅消费迎来集中释放的关键窗口期。各大在线旅游平台发布的暑期出行前瞻数据，直观映照出行业加速回暖的火热态势。数据显示，截至6月中旬，今年暑期旅游产品预订人次较去年同期上涨20%，其中国内游表现尤为亮眼，预订量同比增幅突破30%。延续年初以来的回暖走势，暑期文旅市场再度蓄力攀升，这既是季节周期带来的消费热潮，更是国内消费市场稳步复苏、内需潜力持续释放的真实写照，充分彰显出我国服务消费升级的强大韧性与蓬勃活力。

纵观今年文旅行业整体走势，暑期市场的火爆并非短期热度炒作，而是行业持续复苏、结构持续优化、业态深度迭代的必然结果。自今年年初起，国内文旅消费始终保持稳中有进的良好态势，民众出行意愿持续回暖，消费信心不断提振，为暑期旅游市场的爆发筑牢了坚实基础。不同于往年“旺季火爆、淡季平淡”的阶段性特征，今年文旅市场增长质量更为扎实，最突出的亮点就是国内游的强势领跑。超30%的预订量同比增速，远超行业整体涨幅，不仅印证了国内文旅产品供给体系日趋成熟完善，也体现出大众旅游消费重心稳步向内市场倾斜，本土优质文旅资源已然成为居民休闲出游的核心选择。

市场热度攀升的背后，是文旅行业从粗放式流量增长，向精细化品质发展的深度转型。沉浸式体验、个性化定制、主题化游玩等新型消费模式，逐步取代传统观光模式，成为当下旅游消费主流。如今的暑期文旅市场，早已摆脱单一打卡观光的局限，形成细分多元、业态丰富的全新发展格局。其中，亲子出游持续占据市场主导地位，订单占比接近四成，是家庭休闲消费的核心场景；研学旅行、文博探秘、非遗体验等文旅新业态热度居高不下，赋予旅途休闲与研学双重价值，精准契合家庭群体与年轻消费者的需求；影视IP持续赋能地方文旅发展，诸多小众目的地凭借影视热度成功出圈，潮汕等特色地域旅游预订量实现翻倍增长，有效盘活地方文旅资源；毕业旅行、赛事主题游等新兴业态快速崛起，学生群体出游订单大幅增长，为文旅市场注入满满的青春活力。丰富多元的出行选择、沉浸式的场景化体验，既满足了民众对高品质休闲生活的追求，也推动国内文旅消费从浅层观光式旅游，加速迈向深度体验式度假。

文旅市场的持续向好，是我国经济内生动力稳步增强的有力佐证。消费作为拉动经济增长的首要动力，服务消费提质扩容是居民消费升级的核心方向，而文旅消费正是服务消费体系中的关键支柱。暑期文旅消费的强势增长，不仅能够直接带动交通出行、住宿餐饮、文创零售等上下游关联产业协同发展，激活地方实体经济活力，更能充分挖掘内需潜力、畅通国内经济循环。从宏观视角来看，文旅产业的结构性优化，彰显了国内消费复苏的稳固根基，折射出居民消费能力、消费意愿与消费理念的全方位升级，为经济高质量发展持续输送民生动能与市场动能。与此同时，交旅深度融合、AI技术赋能、文旅产品创新迭代等多重利好持续释放，不断夯实产业发展根基，让暑期文旅热潮摆脱季节性局限，实现长期稳健向好的发展态势。

热潮之下更需理性谋划，短期流量需要切实转化为长期发展增量。面对暑期文旅消费高峰，各地文旅主管部门与市场经营主体，既要抢抓旺季发展机遇、顺势拓宽市场空间，也要坚守服务品质底线，持续推进服务体系升级。一方面，需紧扣暑期出游人群特征，针对亲子家庭、青年学生等核心客群，持续优化景区配套服务、交通接驳体系、安全管控机制与消费维权渠道，完善各类应急保障举措，坚决杜绝天价消费、服务缺位等乱象，全方位守护游客出行体验。另一方面，要摒弃依赖旺季冲流量的粗放发展思维，以暑期消费热潮为契机，深挖地域文化内核，精耕研学文旅、乡村度假、非遗体验、沉浸式演艺等特色产品，打造差异化文旅IP，破解行业同质化发展难题，将短期客流优势转化为长效的品牌优势与产业优势。

盛夏乘风起，文旅势正兴。暑期文旅市场的火热图景，是民生福祉持续提升的生动注脚，更是中国经济活力奔涌的鲜明信号。国内文旅行业正逐步完成从复苏回暖到提质增效、从流量激增到结构优化的华丽蜕变，稳步走出一条高质量发展新路径。立足消费升级大趋势，持续深耕服务品质、创新产品供给、激活产业潜能，方能让暑期文旅热度持续升温、行业红利充分释放，让文旅产业持续发挥扩内需、稳经济、惠民生的重要作用，为经济社会高质量发展源源不断注入新动能。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）