i茅台深夜突放“涨价令”，涨幅100元背后算的是另一笔账_市场资讯

创始人

2026-07-19 10:59:41

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7月17日晚，茅台官方放出调价消息！

依据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，遵循“随行就市、供需适配、量价平衡”的运营思路，i茅台平台两款核心飞天茅台将于7月18日零点更新零售价。

//价格调整明细如下 //

结合当下白酒市场现状来看，本次调价并非单纯涨价，背后有着清晰的行业逻辑。

此前i茅台标价长期低于线下流通行情，不小的价差滋生出代抢、囤货倒卖等投机行为，普通刚需用户申购中签难，买酒只能线下额外加价。

此番上调自营售价，直接缩小官方价与市场批价的差距，大幅压缩黄牛获利空间，长期来看，普通自饮、送礼消费者申购体验会有所改善。

放眼整个白酒行业，如今多数名酒都在降价促销、清理库存，飞天茅台依靠品牌稀缺性与稳定的礼赠、自饮需求，行情始终坚挺。

常态化微调线上直营价格，也是茅台落地市场化定价的重要举措，借此掌握终端定价主动权，缓解市场价格大幅波动的问题。

不过此次调价也存在两面性。

利好层面，酒水炒作属性持续弱化，更多产品流入真实消费场景，直营渠道也能更好地稳定市场价格。

但对有固定购酒需求的人群而言，单次买酒成本小幅上升，同时茅台价格门槛抬高，行业两极分化的趋势也会更加明显。

整体而言，本次调价核心目的是平衡市场供需、规范流通秩序，未来动态调价或将成为常态。

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（来源：茅粉会）

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