2023.09.27

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导读：智能手表的激烈竞争正烧至高端市场，以及争夺女性青睐。

作者 |第一财经 钱童心

9月26日，华为在秋季新品发布会上推出一款售价高达2万元人民币的高端智能手表，采用18K珍贵黄金材质。这也成为该公司推出的史上最贵的一款智能手表。

这款华为“金表”属于华为更新品牌ULTIMATE DESIGN（“非凡大师”）系列，该系列由艺人刘德华代言，引发关注与热议。有网友称，愿意出价10万元收购这款手表。

智能手表的激烈竞争正越来越延烧至高端市场。一方面，从企业的角度，高端智能手表能为企业带来更高的利润率；另一方面，从消费者的角度，智能手表正在成为一种身份的象征。

“对于有钱人来说，两万元的手表也不算贵，但是这可以显示他们的爱国情怀。”Canalys智能可穿戴分析师刘健森对第一财经记者说道，“毕竟能够代表国内高科技产品的品牌中，华为具有最高的认可度。”

苹果Ultra创新不足？

苹果在一年前首次推出一款高端的Apple Watch Ultra智能手表，售价高达800美元，也刷新了苹果此前智能手表的价格顶端区间。在苹果今年的秋季发布会上，该公司发布了Ultra二代，人民币售价在6500元以上。

美国专业智能手表品牌佳明（Garmin）近期也在国内推出高端fēnix 7 Pro和epix Pro系列智能手表，价格区间位于6000至9000元人民币。

据研究机构Canalys的数据，在2023年第二季度，在中国500美元以上的高端智能手表市场上，苹果仍然具有主导地位，占据了超过60%的市场份额，相比之下，华为的份额约为30%，但华为的增长非常迅速，去年同期市场份额仅为2.3%。

“华为在智能可穿戴领域很努力地去体现健康和运动方面的功能。他们的技术积累，特别是通过树立注重‘科学’的品牌形象，让消费者体会到在数据跟踪上的准确性和有效性。”刘健森对第一财经记者表示。

另据研究机构Canalys的数据，在全球智能手表市场，去年价格高于500美元的智能手表出货量达到1010万只，市场规模接近70亿美元。其中，苹果在700美元以上的智能手表市场优势较为明显。

但苹果今年秋季发布会上的Apple Watch 9系列智能手表以及Ultra 2的市场反响不佳，缺乏创新。从网上的反应来看，苹果Ultra 2代与第一代Ultra相比，仅有非常微小的改进，难以令消费者满意。

Canalys数据估算认为，去年9月苹果Ultra发布至去年年底，Ultra的销量约为110万只；今年第一季度，Ultra仅占苹果整体智能手表出货量的7.3%。

户外运动博主言信告诉第一财经记者：“现在看来，华为在创新方面做得更好，尤其是全场景的智能手表，感觉越来越成熟，外观也更好看，华为正在高端机型方面发力。相反，苹果每一代智能手表几乎没有变化，可能要期待明年发布的Apple Watch 10。”

但高端智能手表确实能给企业带来更多利润。“一般来说，用于专业户外运动的手表价格要比用于跑步的健康类手表细分市场的利润率高很多，毛利也要更高。”刘健森表示。

Garmin是户外运动专业智能手表的主要品牌之一。Canalys数据显示，2022年Garmin在专业运动手表市场的占比超过80%。

在航空领域，Garmin以高门槛精密航天科技起家，全球非民航小型飞机几乎都使用Garmin飞行系统。Garmin在全球航海手表市场市占率第一。早在2003年，Garmin就发布了第一款智能穿戴Forerunner跑表。

Garmin今年第二季度财报显示，在高端户外智能手表细分市场，其产品毛利润率和营业利润率分别达到63%和31%，超过普通健康类智能手表52%的毛利率和16%的利润率，高端户外产品的营收达1.38亿美元，也远超健康类产品5400万美元的营收。

在苹果等智能手表向高端市场延伸的时候，Garmin则在向更适合大众用户的健康类智能手表市场渗透。今年第二季度，Garmin健康类智能手表细分市场的收入增长23%，成为该公司五大细分品类产品中增长最快的。相比之下，高端户外运动手表产品的收入则下降了3%。

谁的市场份额遥遥领先？

不过，如果看全球整体智能手表市场的表现，苹果目前已经占据市场过半的份额。今年上半年，苹果整体出货量遥遥领先于其他智能手表品牌，达到1630万只；相比之下，Garmin的出货量为310万只；华为基础手表和智能手表相加出货量为520万只。而从平均售价（ASP）来看，都较去年有所上涨，苹果的ASP略低于Garmin，为459美元；Garmin的ASP为471美元；华为ASP为256美元。

“苹果手表近几年虽然没有特别大的外观变化，但是它最大的先进之处是芯片性能的改进。因为苹果自研芯片的能力，用户可以更轻松地用手指比划来操控手表界面 , 而且苹果的生态也支持Apple Watch实现更多功能，例如Siri的听写和语音的能力提升了。”刘健森向记者分析道。

据介绍，苹果新一代智能手表Apple Watch 9系列配备了全新的S9SIP芯片，含有56亿个晶体管，其数量比上一代Apple Watch 8系列多出60%，而且GPU性能快30%，机器学习的速度是上一代的两倍。

苹果方面还表示，Apple Watch9系列进一步增强了Siri对健康数据的支持，今年晚些时候将推出英语和普通话版本。

尽管苹果的这些能力在业内人士看来是比较大的升级，但刘健森认为，对于一般消费者来说，他们较难感受到这些技术的迭代，大部分人更期待智能手机在健康数据跟踪上的突破。

从智能手表的健康功能来看，目前各品牌的功能较为类似，主要都能提供心率监测、睡眠分期监测、心电图、连续血氧监测以及针对女性的生理周期预测提醒等。

争夺更多女性用户

另一方面，女性用户也正在成为智能手表品牌竞争的主要用户群体。苹果以其轻巧简洁的外观设计吸引了不少女性用户，后者正是其他智能手表品牌所渴望获得的。

华为已经推出了不少适合女性用户的手表设计，而Garmin也希望改变女性对该品牌的“硬核”印象，通过推出包括Venu 3及GarminActive 5在内的系列，试着朝“更轻、更薄”的方向开发智能手表，希望赢得更多女性智能手表市场。但这对于手表电池续航可能是一个技术难点。

在谈到未来智能手表的发展趋势时，Garmin亚洲区营销与业务副总经理Scoppen Lin曾对第一财经记者表示：“从技术方面来看，现在智能手表的一个很大的壁垒可能就是电池。”

“对于女性用户而言，确实有一些功能是独特的，比如体温测量和生理期预测，这些都是有针对性的应用场景，现在女性用户也有了更多智能手表的选择。”刘健森对第一财经记者说道。

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