在昆明顺城购物中心，占地1800平方米的蜜雪冰城旗舰店人气爆棚，门口排满了前来打卡的消费者；蜡笔小新快闪店昆明首展、特斯拉Cybertruck云南首展、法拉利296GT3全国首展等多个首展项目先后落地；民族精品服饰秀、特色舞台剧、原创音乐剧等融合本土文化的首发活动轮番上新。今年以来，多个首店纷至沓来，多场首展轮番上新，首发经济为暑期消费强势“引流”，激活消费新动能。

位于昆明市五华区南屏步行街的蜜雪冰城云南首家旗舰店。龙舟 摄

首发经济既是创新能力的重要标识，也是城市经济活力的直观体现。所谓首发经济，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，其核心就在一个“首”字。当前，云南正大力推动服务业扩能提质，首发经济作为创新供给、引领消费的重要引擎，对拓展消费场景，激活消费潜力，助力服务业高质量发展具有重要作用。

从消费端审视，当前我国居民消费正从有没有向好不好升级，个性化、品质化、体验化需求日益凸显。而首发经济围绕“首”做文章，创造出消费者未曾有过的消费体验，能够激发消费者的好奇心与购买欲，进而带动商圈客流与销售额增长，本质上正是对消费需求升级趋势的精准回应。蜜雪冰城昆明旗舰店将原本单一的奶茶消费升级为集打卡、文创、体验、社交于一体的综合空间；鸿蒙智行云南首店为消费者提供“选车—购车—用车—养车”的全链路服务体系，展示“人—车—家”无缝互联技术，让消费者从买完就走转向边买边体验，不仅延长了消费链条，也获得了远超传统门店的聚客能力。

云南首家鸿蒙智行超级体验中心落户昆明万象城。陈宇 摄

从供给端看，首发经济正在成为传统商圈迭代升级的催化剂。随着消费需求的变化，一些商圈正面临业态老化、年轻客群流失的困境，而首店的相继落地，以头部品牌的示范效应撬动了整个商圈的焕新。昆明顺城购物中心2026年上半年已有13个云南首店品牌亮相；万象城聚集83家区域首店。通过首发活动建立起快速市场反馈机制，企业能够第一时间获得消费者对新产品、新服务的真实反应，从而加速产品迭代和技术创新，促进新服务和新业态不断涌现。2026年1至4月，仅五华区商业综合体累计营业收入就达6.07亿元，吸引客流1712万人次，以数据印证了“首店+商圈”模式的强劲动能。

应当认识到，首店开业时的排队热情固然令人振奋，但如何让“首次”的惊喜变成持久的消费动能，仍是一场考验。各地要跳出“只拼首店数量”的浅层竞争，坚持因地制宜，在产品研发、服务升级方面持续创新探索，紧扣“有一种叫云南的生活”品牌定位，依托自身特色产业基础以及民族文化、自然景观等旅游资源，推动首发经济与云南独特的文旅资源深度融合，打造具有地方鲜明特色的消费场景。与此同时，各地政府也要推动政策的调适与更新，为首发经济发展提供政策保障；不断优化营商环境，加强商务、财政、税务、市场监管等各部门协同合作，确保各项政策措施能够同步推进、有效落实。

来源：云南日报