引言：

王虹获菲尔兹奖后带火了卡地亚，时尚流行趋势的引领者正在发生变化！以下内容是我的个人观察，难免有局限，欢迎大家在评论区互动反馈。

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一、从贵族到网红：影响力主体一直在变

时尚是社会的一面镜子——这句话很多人只当作一个空洞的道理,但真正应用在商业里,你要先看社会阶层发生了什么变化,再看时尚潮流。

过去十几年,直播/带货影响力最早是贵族,慢慢演化到明星,再演化到流量博主、KOL、网红。而现在,这个阶层又在发生新的变化。

（图片来源：Chatgpt生成）

二、科技明星崛起,理工男审美正在外溢

第一类新势力是科技明星,比如硅谷大厂的大佬——特斯拉、英伟达等等公司的创始人。

你很少看到他们像网红明星那样被报道穿搭,但他们无形中正在影响一群人：一帮理工男,尤其是搞AI、搞程序的这个群体。

随着AI的盛行,这个群体正慢慢成为新一批影响者，社会网络对他们的报道越来越多,虽然报道的是科技成果,但他们的言谈举止、着装风格也在无形中影响大众,尤其是男装。

这也是为什么我认为特斯拉、昂跑、HOKA会流行——除了产品技术本身,很大一部分因素是硅谷科技人群的崛起。准确地说,不是这个群体本身崛起（硅谷已经存在几十年了）,而是这个群体现在成为了主流的社会影响人群。硅谷大佬的审美——一批传统中被时尚圈认为不懂美的人群正在影响审美。

（图片来源：Chatgpt生成）

三、体育明星的版图在扩大

第二类是体育明星。

体育明星影响力一直存在,从篮球的乔丹到足球的贝尔、贝克汉姆,他们在商业领域的影响力早就很大。

但今天的区别是：小众运动的体育明星商业影响力的品类在增加。以前主要是篮球、足球,女装方向还有网球, 其他球类比较少被关注。

但2024年奥运会之后,时装杂志开始请王楚钦乒乓运动员拍封面,路易威登也请运动明星（LV本身跟体育就有渊源）。

体育明星的选择范围,已经从篮球足球扩展到了乒乓球这样的小球类。此外,本土体育品牌也在赞助马拉松业余选手,体育在生活方式中扮演的角色越来越重要,体育明星的穿搭也影响着更多人。

（图片来源：Chatgpt生成）

四、AI推荐与学术明星,是两股新势力

第三类是AI推荐——从以前的SEO转变成了GEO（由AI生成结果的搜索优化引擎）。所以我们对社会的观察,不能只停留在流量明星和网红,还要看科技明星、体育明星、AI推荐。

最后一类是学术明星。不知道大家是否注意到这个趋势？

这也跟AI有关——AI这个领域很特别,更像医学,是学术跟商业实践紧密关联的领域,你没读过硕士博士也能开一家很成功的服装公司,但在AI和医学领域,这种概率极小,既需要深度知识体系,也需要动手能力。

所以AI这一波也会带出一批学术明星,比如李飞飞,她既是学术研究的代表,也是商业领域的代表——现在很多博导都在下海创业,尤其在AI领域。像最近获得菲尔兹数学奖的两位学者王虹邓煜,也是一个很明显的信号。

各位切记，社会影响力在哪里，流行趋势的影响力就在哪里。所谓时尚是社会的一面镜子，就是这个意思。

（图片来源：Chatgpt生成）

小结

1、潮流影响力正在从”流量明星+大数据”扩散到科技明星、体育明星、AI推荐、学术明星这四类新势力；

2、科技明星（如硅谷大厂群体）和体育明星（版图从篮球足球扩展到乒乓球等小众运动）正在把自己的审美带入主流市场；

3、AI推荐（AIO）和学术明星的崛起,说明做趋势观察必须先从社会结构变化入手,而不是只看流量数据。

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冷芸博士

冷芸博士

冷芸时尚圈创始人

独立学者、商业培训导师、时尚评论人与专栏作家。美国富布莱特奖获奖者。北京服装学院客座教授。

知乎时尚话题优秀答主。领英2020年行家。全网40万加关注者，他们多为时尚及奢侈品产业从业者。

冷芸拥有香港大学博士学位。伦敦时装学院时装营销与管理硕士学位。

冷芸2013-14年获得由美国国务院颁发的富布莱特(Fulbright)学者奖。 同年冷芸在纽约帕森斯(Parsons)设计学院做访问学者。其研究领域主要为中西时装体系对比，包括从教育到商业体系的比对。

其近期活动包括：

2025年7月9日，中国服装协会服装科技创新大会演讲嘉宾;

2025年5月9日，Link Fashion创新论坛联席主席;

2024年4月10日，深圳PV展“向善商业”圆桌主持人；

2024年3月29日，市界与财经天下周刊“让女性不设限”演讲嘉宾；

2024年3月27日，上海时装周Biodex可持续时尚发展论坛主持人；

2023年12月4日，虎嗅FM创新节演讲嘉宾；

其他冷芸参加的活动还包括:

2022央视上海总台“让世界看见中国美”时尚大奖评委；2019秋冬深圳时装周“时尚大奖”评委；2018-21年“中华杯”服装设计大赛评委；2018年哈佛中心“女性论坛”特邀嘉宾；2018年第20届IFFTI特邀演讲嘉宾。

其合作撰稿媒体与知识付费平台包括《Vogue服饰与美容》、《费加罗》、《BoF时装商业评论》、《周末画报》、《三联生活周刊》、 知乎等。

其培训与咨询对象则包括唯品会、赫基、三福百货、韩都衣舍、历峰集团、斐乐等，以及其他中小企业。其培训课程与咨询范围包括买手与商品（含商品企划与设计企划），商品数据分析，新媒体运营，时尚写作，美学消费与营销，中小企业经营与管理，消费者洞察与研究等，且所有课程均有融入如何利用AI提高工作效率。

冷芸时尚圈亦有自己的讲师团队。讲课主题几乎涵盖时尚与奢侈品相关的所有课程。包括但不仅限于服装产品知识，球鞋设计与开发、服装生产供应链管理，奢侈品零售运营，服装营销与品牌建设，时尚产品跨境运营等。

冷芸也经常接受财经与时尚类媒体的采访。曾对时尚商业的观点曾被虎嗅、南方周末、中国经营报、Vogue Business及36氪等主流媒体采纳。

冷芸自1996年开始在鞋服业工作，至今近30年。曾任职于耐克、百丽及利丰集团。

冷芸主要出版作品有：《中国时尚：对话中国服装设计师》、《时装买手实用手册》（第3版，10印）、《资深买手宝典手册》（第2版中文版即将出版；英文版将于2026年在欧美上市）、《人生不急 职场不慌》以及《时尚商业概论：从传统到数智化》（获得中国纺织工业联合会颁发的优秀图书三等奖）。

冷芸还是《ROUTLEDGE中国研究百科全书》（英文）经济与商业板块的编辑。冷芸也是《亚洲设计百科全书》（英文）中，“中国服装设计师”与“中国设计教育”词条作者；以及《设计教育：理论与实践》（英文）一书中，中国设计教育一文的作者。冷芸的论文也多次发表在时尚与设计