消费日报-今朝新闻讯 8月4日，据《中国商报》报道，位于北京王府井apm商场的兰蔻全球旗舰店大门紧闭，320平方米的空间已被搬空，只剩灰尘和架子。据悉，该店是兰蔻全球第二家、中国首家，也是中国最大的高档美妆门店，从开业到关闭的时间不到6年。

兰蔻北京王府井apm旗舰店关店▲中国商报

记者查询发现，兰蔻微信公众号内的线下专柜/商城信息显示，“北京apm”选项中可联系的美容顾问已被清空，消费者已联系不到任何归属该店铺的美容顾问。

报道称，该店于2020年10月1日开业，是继法国巴黎香榭丽舍大街之后，兰蔻全球第二家线下旗舰店。该店由中法团队历时一年打造，融合了法式宫廷与北京四合院内廷的概念。时任兰蔻中国品牌总经理马晓宇在开业现场表示，法国总部非常重视这家旗舰店，未来将为中国消费者提供更多定制服务。

据《中国商报》，有接近兰蔻的知情人士透露，兰蔻北京apm店的坪效在兰蔻全国门店中处于中上水平，关店的原因可能是品牌的线上占比突破了50%这个临界点。当线下旗舰店的功能从“卖货”变成了“品牌形象的承载体”，投入产出比就需要重新算账。

兰蔻旗下部分产品（资料图）

公开信息显示，兰蔻1935年诞生于法国，主营护肤、彩妆、香水三大品类，核心产品包括小黑瓶肌底液、菁纯系列、粉水等护肤爆款，以及口红、粉底液等彩妆单品与珍爱等经典香氛，主要面向25至40岁的女性群体。

在欧莱雅集团架构中，兰蔻隶属于高档化妆品事业部，是该事业部营收贡献的核心主力，也是欧莱雅集团布局全球高端美妆赛道的关键旗舰品牌。

欧莱雅集团（资料图）

欧莱雅集团财报显示，2026年上半年，集团销售额达237.76亿欧元，按可比口径同比增长6.8%，营业利润率达21.3%，创同期历史新高。集团四大业务部门、五大区域市场均实现增长。

值得注意的是，兰蔻所在的高档化妆品部销售额为79.97亿欧元，增速为5.1%，低于集团6.8%的整体增速，也在欧莱雅四大事业部中增速垫底。

另有机构统计，截至目前，兰蔻在中国内地共有376家在营专柜（已扣除7月底关闭的北京apm店）。其中，江苏省以47家领跑全国，广东省34家、浙江省32家。而在北京市场，汉光百货、SKP、新光天地等商场的专柜仍正常运营。

据《21世纪经济报道》，近日，兰蔻全球总裁Vania Lacascade在接受采访时直言，未来十年，中国仍将持续引领全球美妆行业的发展，也将继续成为兰蔻全球战略的核心市场之一。“中国不仅是最重要的战略市场之一，更拥有全球最成熟、最具活力的美妆生态。兰蔻致力于引领美妆的未来，因此中国消费者对我们来说至关重要。”Vania表示。