来源|Tech星球

文|陈桥辉

Tech星球独家获悉，抖音于近期测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部的内容。

图注：Tech星球拍摄的抖音视频内容，可以设置付费。

对此，Tech星球向抖音方面进行求证，截至发稿，抖音方面暂无回应。

不同于此前的短剧内容付费，此番测试的付费视频内容，不再局限于短剧这单一的短视频类目，测试中已包括日常、知识、娱乐等内容，只要符合平台规定的短视频内容，或者中长视频，都可以设置为付费可看，意味着抖音内的几乎所有的视频内容都可以被创作者设置为付费内容。

抖音在推进视频内容付费的进程上，也并非一蹴而就。Tech星球梳理发现，抖音从2021年开始试水短剧付费，后来又测试了“赞赏”功能，可对视频创作者进行打赏，这也成为抖音视频创作者提供内容变现的途径。直到此次，抖音开始试水视频内容的付费模式。

视频付费模式的出现，不仅可以为创作者增加收入和变现途径，激励他们创造出更多精品内容，来丰富和提高用户的观看体验。

对此，行业人士分析，内容付费对于用户而言一直比较敏感，且用户在短视频付费观看习惯还未培养起来，从免费到付费观看，视频内容付费是否能让用户接受，将面临挑战。

抖音试水视频内容付费服务

Tech星球体验后发现，抖音此次测试的视频内容付费服务，比此前的短剧付费模式更加成熟。

视频内容付费服务由创作者开启设置，目前该功能只开放给部分创作者测试，开通付费功能的条件，需要近30天内无账号违规封禁记录、粉丝数达到1000人，且需要实名认证。

获得视频内容付费服务功能的权限后，创作者只需在视频内容发布前，在发布页的高级设置内选择“付费可看”，即可发布付费视频。除了抖音APP外，网页端同样可以进行付费设置。

图注：抖音APP内的付费视频设置页面。

付费视频内容发布成功后，可以在抖音首页的“推荐”Tab内获得推荐，这让需付费的视频内容获得更多的曝光途径，从而为创作者增加更多付费收入的机会。

付费的视频内容有部分免费的试看内容，试看部分结束后，才能付费解锁后续内容，付费需要用平台的抖币（1抖币=0.1元）进行支付，付费内容的价格由创作者自定。

值得注意的是，与抖音短剧付费后是可以永久观看的方式不同的是，视频内容在用户付费后，无法获得对该付费视频内容的永久或长期观看。根据“抖音付费内容购买须知”，用户购买后，付费内容可以在付费服务期内重复观看，付费服务期指的是，自付费之日起，至该条/该系列内容更新完毕后的7日内可观看，平台有权视活动情况缩短或延长付费服务期。

图注：Tech星球拍摄的抖音付费内容购买须知。

用户在购买付费视频内容后，不可退款，且无法通过本机录屏保存。同时，创作者也无法删除付费视频内容，以保障付费用户的权益。

目前，付费视频功能仍处于测试阶段，不排除正式上线之后，可能会有其他的变动。

如何“撬开”用户钱包面临挑战

抖音在内容付费的道路上，有迹可循。

2021年，抖音首次开启短剧内容付费，但受限于短剧的观众，所以并未得到平台的大力推广，随后又推出对创作者的内容打赏功能。

今年上半年，抖音知名创作者“陈翔六点半”的付费内容引发热议，原因是其发布的一部名为《爱神求我谈恋爱》的短剧需要收费才能观看，而且整部短剧共有14集，其中前13集不需要付费，最后一集，也就是大结局需要观众支付10抖币后才能收看，因此引发一些粉丝的吐槽。

而此次测试的视频内容付费，也引起不少用户的热议，在一条付费视频内容下，有高达近5万条评论，其中，有用户支持视频付费，也有用户并不认可这一模式。

图注：抖音某条付费短视频下的评论。

一位短视频创作者告诉Tech星球，之所以会这样，是因为短视频平台内的内容付费模式在国内并没有像小说付费、音乐付费这样自然，培养用户为短视频或者直播进行付费观看的心智还需要一定时间，所以在当下推广的难度不小。

视频付费是互联网娱乐领域采用的一种商业模式，譬如爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台，对于改善用户观看体验、激励促进创作都有潜力。

对于用户来说，是否愿意付费看短视频，目前仍然面临不小的挑战。一些用户可能更愿意通过免费的平台观看视频，并接受广告的存在。因此，视频付费也需要在满足用户需求的同时，提供足够强的吸引力，才能“撬开”用户的钱包。

短视频付费或将成为趋势

行业人士分析认为，即便有诸多挑战，视频内容付费这一模式，或将会成为一种趋势。

对于用户而言，视频付费意味着付费观看更高质量、更个性化的内容，以及减少广告干扰，提升观影体验。

对于短视频平台和内容创作者而言，内容付费可以带来更稳定的收入，激励创作高质量内容，为平台持续优化内容生态，避免内容水化的同时，保证其在短视频市场竞争中的领先地位。同时，也可以促进创作环境的良性发展，吸引更多优秀创作者和投资者加入。

一位抖音的内容创作者李浩直言，做视频内容本身就是一件烧钱的事，特别是优质的精品内容，视频内容付费模式的出现，无疑为创作者们增加了一个重要的变现途径。

如何变现，对内容创作者而言，是不得不面对的考验。

在今年年初，游戏博主“靠脸吃饭的徐大王”在社交媒体发文宣布停止更新内容，表示做视频不赚钱甚至亏钱，全靠在早期吃到平台发展的红利支撑，有点累了想给自己放长假休息。而另外一位知名影视UP主“木鱼水”则表示，四个月多没有接到广告，平台的创作激励，还不够支付办公室房租。

目前，国内大部分视频内容平台的创作者的收入，主要包括广告收入、礼物收入、商业合作、社交电商、知识付费、粉丝经济等，除了头部创作者外，大部分创作者依靠直播和广告收入，很难赚到钱。

李浩表示，“如今大环境下，广告收入下滑严重，同行又多，再加上自己又不会直播和带货，收入并不多，只能依靠平台的创作者计划，身边的创作者朋友大多亦是如此。但是为了拍出优质的短视频，其收入又无法覆盖成本，很难平衡。”

为了赚快钱，不少内容创作者开始将精力和资源投入到平台大力推广的电商、本地生活的短视频创作中。这样一来，平台的优质内容也将缩水，以至于玩梗、AI内容、切片、过度商业化等视频内容越来越多。而优质内容是短视频平台的生态基石，缺少精品优质内容，可能会导致用户时长减少，甚至逃离平台。而这显然是平台、创作者不愿意看到的局面。

为此，各大平台开始将创作者的变现，提升到更加重要的维度，探索内容付费，在增加创作者收入的同时，保证平台的内容生态能够良性发展。

在测试视频内容付费服务之前，抖音不久前就推出了以优质内容为主的“抖音精选”APP。而B站中部分UP主的动态页面出现了“充电专属”视频的付费内容，用户需开通30元每月的包月充电服务才能观看这些视频，在开通服务后，除了观看视频外，B站用户也能够享有点赞、投币、收藏、评论等权益。

视频内容付费的时代已经到来，抖音又该如何讲好内容付费的新故事呢？