安联，这家保险巨头，即将与西汉姆联足球俱乐部伦敦体育场的所有者以及承办2012年奥运会的560英亩公园达成期待已久的冠名权协议。

伦遗公司和这家德国公司正在进行高级讨论，目前这家德国公司领先于票务公司舞台前沿。

根据与西汉姆联的特许协议，仅限体育场冠名赞助协议必须超过400万英镑，俱乐部才能获得收入分成。超过这个数字的部分将由伦遗公司和俱乐部平分。

寻找潜在命名权合作伙伴的搜索已经延续了十多年，并且有时会对西汉姆联足球俱乐部和俱乐部的房东之间的关系进行考验，后者以99年租约租用该体育场。

据报道，由于没有赞助商，可能损失了约4000万英镑的潜在收入，去年，俱乐部副主席巴罗内丝·布雷迪表示，俱乐部愿意充当代理人，并呼吁对体育场的运营采取“新的方法”。

然而，安联现在正在与LLDC直接达成交易。消息人士表示，该公司对夏季举办的各种活动印象深刻，并对所有者未来几年的愿景表示鼓舞。

正如贸易网站SportBusiness首次报道的那样，安联提供的交易似乎是有利的，因为舞台前排对赞助更广泛的伊丽莎白女王奥林匹克公园不感兴趣。

安联是世界上最重要的体育场赞助商之一，还与拜仁、尤文图斯、尼斯俱乐部和明尼苏达联队达成了长期协议。

SportBusiness报道称，该公司对在英国拥有重要赞助资产的突然兴趣可能与塞尔日·拉法尔于今年6月被任命为英国个人保险部门的董事总经理有关，此后，随着2020年收购了LV保险集团和利安达，运营进行了重组。

一项交易将有助于抵消与改建场馆的成本，以确保体育场符合欧洲足联要求的所有座位都有顶棚。会计事务所Moore Global在2017年发布的一份独立审查报告显示，改建体育场的总成本为3.23亿英镑，超出了预计的改建预算1.33亿英镑。

近年来，伦敦市长萨迪克·汗提出帮助结束寻找赞助商的搜索，这一事件成为市政厅听证会上经常讨论的话题。

除了西汉姆联足球俱乐部外，近年来伦敦体育场还举办了美国职业棒球大联盟比赛，而奥林匹克公园的商业吸引力也显著增加，萨德勒威尔斯俱乐部、CBBC和维阿宣布在斯特拉特福德新建场馆。

去年LLDC首席执行官林加纳表示，命名权价值每年400万英镑，但如果能达成球衣赞助或包括奥林匹克公园其他场馆命名在内的交易，可能会获得更大的金额。

“如果西汉姆联足球俱乐部想要每年支付我400万英镑来出售命名权，那我们可以谈谈，”林加纳在一次市政厅会议上说道。“然而，我不能便宜出售命名权。”

然而，巴罗内丝·布雷迪却表示，命名权每年只值200万英镑。

LLDC拒绝置评，但每日电讯体育通过其他消息来源证实了这个故事。