“手机里的京东、拼多多、盒马App图标上出现了‘双12’，提醒大促时间又来了!”近日有市民发现，尽管淘宝宣布取消双12，各家电商和本地生活服务平台依然在蹭着双12的热点。

红星新闻记者观察到，双12整体声量远低于双11，但各大电商和本地生活服务平台依然花式促销。据专家分析，年底大促仍有存在必要，消费者对双12仍有较强心理预期。

系列活动取代双12年终好价节怎么玩

淘宝好价节将于12月9日晚上8时开启。淘宝称，相比往年的双12，折扣力度、商家规模、商品规模，全面大幅度提升。红星新闻记者获悉，除了年终好价节，淘宝还将陆续推出“双旦”礼遇季、淘宝高能打折节、年度花式盘点等活动，取代双12。

此次淘宝将好价节从分会场升级为主会场，继续发挥供给优势的同时，首次引入大量品牌商家，参与活动商品数量同比增长近20%，创下历史新高。淘宝百亿补贴爆款，如任天堂Switch、苹果iPhone15 Pro Max、海蓝之谜精粹水等，首次参加淘宝年终好价节，全网动态比价、买贵必赔。

红星新闻记者了解到，天猫品牌商家全面参与，官方立减商品8.5折起，不用凑单，一件就能打折。此外还有跨店每满200减30，凑单门槛更低。

在年终好价节期间，淘宝还将加大对产业带的支持力度，从销量增速、行业渗透率、网红热度等，综合推荐能持续创新和给消费者带来惊喜价格力的产业带名片。而这些产业带也会集体带来福利：如100款五折产地好物、送运费险、直播间1元秒等。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力在接受红星新闻记者采访时表示，双12作为淘宝的一个重要促销节日，在消费者心中已经形成了品牌效应。他认为，新的名称“淘宝好价节”暂未立即替代原有的品牌效应，消费者的关注度与参与度或多或少会受到影响。从经济学角度看，品牌更名涉及到品牌形象、消费者心理、市场竞争等多方面因素，发挥新的优势往往需要一定的时间。

线上平台花式促销线下商家过生活节

红星新闻记者打开各大电商App看到，抖音商城“双12好物节”已经启动，平台推出跨店每满150元减20元的优惠活动。抖音商城通过“热卖金榜”向用户推荐商品。

拼多多百亿补贴相关负责人则表示，“11月24日，拼多多正式启动了双十二大促，平台通过特色直播、百亿补贴、万人团等资源倾斜，继续助力国货‘翻红’变长红。”记者打开拼多多App，页面弹出“12.12送你330元券”，点击“开心收下”后跳转到活动页面。平台通过“降价榜单”“百亿补贴”“全网低价”等栏目把商品推荐给用户，有部分商品被标注“低过双11”。

京东方面，“双11”火出圈的“京东采销直播间”继续在“双12”火热开播，这次直播间干脆取名为“真便宜”。

“先扫一下红包码，领个红包。”近日很多消费者发现，菜店、超市老板把“红包码”贴在显眼位置，“先扫一下红包码”成了菜店、超市老板的口头禅。

消费节也是数字化经营的“演练场”，“12.12支付宝生活节”则助力线下商家年终促销。红星新闻记者了解到，12月1日起至12月12日，全国消费者线下消费扫“红包码”即可领红包，在支付宝App上也可线上领到红包和各种福利，领取的红包和福利可用于出行、餐饮、景区等各类消费与服务场景。支付宝准备了12亿元红包，联合商家准备了近180种奖品福利。

“我的运通卡居然40-20”，市民杨先生在成都一家餐饮店消费时，发现刷银行信用卡居然有这么大的促销力度。

盒马小红书新人入局 “年底大促仍有必要”

在盒马平台，红星新闻记者看到，双12折扣季也已开启，美妆日用折扣日，低至买一赠一。羊肉汤、潮汕牛肉火锅、香肠腊肉、手工水饺等需求激增。“天气降温后，我们加大了商品的订货量，避免断货。”盒马商品总监熊志然表示，这几天盒马火锅的订货量是之前的2倍，位于青白江的西南中央厨房正在开足马力加大生产。

小红书于12月8日～12月25日推出礼物季，跨店每满200减30，单品直降85折起，还有各种红包可以领。作为特色买手电商，董洁、吴昕等明星买手直播间，时尚、美护、家居等品类买手直播间都将在促销期间“大展拳脚”。

朱克力表示，小红书、盒马等电商在年底大促中依然会蹭这个热点，主要因为年底是传统的消费高峰期，消费者有相对更强的购物意愿和购买力。而且各电商平台也希望通过年底大促来清理库存、提高销售额、增强品牌影响力，为来年的发展打下良好的基础。在当前的经济环境中，年底大促仍有存在的必要。虽然经济增长放缓，但消费仍是拉动经济增长的重要力量。而且，随着数字技术的不断发展，电商平台可通过更加精准的营销策略和个性化的服务，来提高消费者的购物体验与满意度，从而进一步促进消费增长。

红星新闻记者 胡沛