18日，"董宇辉成为东方甄选高级合伙人"排名热搜第一。在经历了"小作文风波"后，不少网民都在问，这个"高级合伙人"含金量到底有多少？是给行政职权还是股份呢？实际上头部主播成为大IP后，背后的运营公司如何与站在前台的主播做好股权和利益的切分，是极为重要的事情。做得好可以携手共进，做得不好容易起纠纷。

高级合伙人"含金量"多少？

罗永浩：看公告给了多少股份

12月17日晚11时许，东方甄选发布直播预告海报，宣布董宇辉将于12月18日晚与新东方创始人俞敏洪一同进行直播。海报显示，董宇辉的身份已经变为"东方甄选高级合伙人"。此前，俞敏洪在直播中称，未来董宇辉一定会有话语权。

东方甄选发布海报，董宇辉的身份已经变为"东方甄选高级合伙人"。 东方甄选官方微博

在16日晚俞敏洪与董宇辉的直播中，俞敏洪公开承诺，"未来在东方甄选的事业发展上、决策上，宇辉是一定会有话语权的，请大家放心。"同时，俞敏洪较为委婉地承认了之前东方甄选在"职权"安排上对董宇辉的不公，以及董宇辉日常工作中受到的各种制约。

他说："我认为原来的东方甄选平台，对宇辉是不公平的，一定程度上限制了宇辉的发展。比如说我希望给宇辉安排嘉宾访谈……有的时候也做不到。""我希望能够给宇辉更多的一点职权。"

此次升任高级合伙人是否是之前承诺的兑现？这个高级合伙人到底是负有行政职责还有可以获得公司股份？重庆西商律师事务所合伙人杨砚池分析认为，这个高级合伙人的"含金量"不好说，可以是形式化的，也可以是实质的，要以双方具体合约判断。

在16日晚的直播中，对于董宇辉的职位安排（比如网友提出的升职、做管理层），俞敏洪委婉地表示："我相信他不会天天去干行政，在办公室转来转去。我们非常想要去做一些有情怀的事情……"

此前一直关注"小作文风波"的罗永浩在直播中表示："（高级合伙人）这种也都是虚的，不重要。"给了多少股份应该看公司公告，"如果有足够大的股份授予，理论上应该要发公告。"

罗永浩在直播中表示：（高级合伙人）这种也都是虚的。 视频截图

关于股份分配，实际上在此事发生前，董宇辉已经获得了一部分公司期权。去年3月，在港交所上市的东方甄选（更名前为"新东方在线"）公司就进行了一次较大规模的股权激励。

公告显示，新东方创始人俞敏洪以及东方甄选执行董事、行政总裁孙东旭；执行董事、财务总监尹强均在此次股份奖励名单中。此外151名东方甄选的员工也将获得大"红包"：根据公告，这151名雇员将分享2535.9万股，价值约7.4亿港元，股票价值人均487万港元左右，折合人民币427万，董宇辉也在激励范畴之内。今年2月，董宇辉在直播中直言：此前俞敏洪承诺的"发放股票"已经兑现，"还挺多的，但具体我不能说，公司要求保密。"

此前李佳琦曾是双赢先例

与美腕联合成立多个公司

头部主播IP做大之后，与背后运营公司该如何切分利益？16日晚，罗永浩在点评董宇辉时，表扬了李佳琦与背后运营公司的合作模式，直言"谦寻、辛选、小杨哥都是家族企业，利益都在自己家，这没什么好说的。美腕的创始人不是李佳琦，李佳琦本来只有一点点股份，但成事儿后早就调整成大股东了（即便不是单一最大股东）"。

李佳琦与美腕公司合资成立公司。 天眼查截图

但上游新闻查询看到，美腕旗下王牌主播李佳琦并不直接持有公司股份。不过，从2017年开始，李佳琦和美腕公司包括公司创始人戚振波本人，联合成立了多家公司，存在多种深度合伙关系。如上海妆佳电子商务有限公司（美腕持股51%，李佳琦持股49%）、北京美奈咨询管理有限公司（戚振波41.64%，李佳琦38%）等。显然，戚振波和美腕在多个业务上都与李佳琦有深度合伙。

从美腕公司官网来看，李佳琦占据绝对C位，公司核心板块业务也几乎围绕李佳琦一人展开，包括李佳琦直播间、李佳琦新品秀、李佳琦小课堂，另有一个奈娃家族，主角也是李佳琦的宠物狗NEVER。

不过，大主播与背后运营公司闹翻的情况也不少，最典型的就是李子柒与杭州微念公司的官司。

李子柒原名李佳佳，知名美食视频博主，被誉为"东方美食生活家"。她从2015年起开始拍摄美食主题的短视频，2016年与杭州杭州微念公司开始合作。2017年7月，李子柒与杭州微念共同成立四川子柒文化传播有限公司，李佳佳持股49%，杭州微念持股51%。

虽然双方共同打造了李子柒品牌，其品牌IP的利益归属却并不清晰。有股权专家表示："李子柒看似影响力巨大，收入颇丰，但从股权结构和公司职能划分来看，她占股的子柒公司亏损，而日进斗金、估值高涨的微念却在股权上跟李子柒毫无关系。"这为双方的合作埋下了隐患。

李子柒。 图据李子柒新浪微博

经过一番诉讼，2022年12月27日，杭州微念宣布双方达成"和解"，同时微念创始人刘同明退出四川子柒文化传播有限公司，李子柒（李佳佳）在该公司的持股比例由49%增至99%。

但这个"现象级"网红何时正式复出？以什么形式复出？输出什么内容？李子柒方面目前并没有明确回应。

东方优选抢注"董宇辉"商标

资方提前布局掌握品牌权利？

在16日晚的直播中，俞敏洪表示，很多人都说董宇辉上当了。"如果宇辉觉得上当了，从现在开始往后，随时都可以离开。"董宇辉也表示："俞老师说我随时可以离开，甚至可以帮我、成全我。"18日，与"董宇辉成东方甄选高级合伙人"一起被关注的，还有一条新闻"东方甄选抢注董宇辉商标"。

一些网友表示，一方面说随时可以离开，一方面抢注商标，这种情况是否有"当面一套背后一套"之嫌？因为一旦个人姓名被公司拿去注册成为商标，就与公司深度捆绑，这时再说离开就会很难，法律纠葛也会很深。

上游新闻查询天眼查看到，目前已经有多个个人和公司申请"董宇辉"商标，其中东方甄选的母公司东方优选（北京）科技有限公司已经申请多个"董宇辉"商标并成功注册，包括"教育娱乐""材料加工""餐饮住宿""办公用品""皮革皮具""酒""健身器材""啤酒饮料""服装鞋帽"等等类别，另有"方便食品""食品""饲料种籽""广告销售"等类别处于"初审公告"状态。其余多个个人和公司的申请几乎都是"无效"。

值得注意的是，东方优选公司申请商标的时间最早在今年6月，最晚也是今年8月。另外，俞敏洪在一场直播中解释："公司注册的不光是宇辉，还有其他的一些主播，是为了对主播的一种保护。"俞敏洪称，这些主播未来假如要离开东方甄选，公司会以恰当的方式将这些商标权交还给他们，让他们进行自我保护。

重庆西商律师事务所合伙人杨砚池律师指出，主播在成为网红之前，其姓名并不具有一定社会知名度，其姓名只能作为一个代指本人的作用。成为网红之后，其姓名具有一定社会知名度，也具有了品牌的属性。在被他人使用足以造成公众混淆时，就会涉及侵权，所以资方注册商标的时间以及有没有得到主播授权是判断是否侵权的关键。

杨律师称，主播走红后本身会形成个人品牌，为充分利用该品牌，公司以其个人名字注册商标进行布局，品牌权利就掌握在资方手中。"今后，当事主播再不能以自己名字，在相关分类中申请注册商标了，因为已经被注册了。"

上游新闻据每日经济新闻、红星新闻、北京日报客户端、时代周报、封面新闻、澎湃新闻、上观新闻等综合