东方不败西方败，新山寨时代的魔幻现实。

文丨弋 曈

编丨陈梅希

近日以来，董宇辉小作文风波纷纷扰扰，疑似“东方甄选内斗”的连续剧上演多日，就在拨云见雾走向结局之时，高仿账号西方臻选迫不及待地走上蹭流量之路。

12月17日下午三点，西方臻选发出第一条视频，一名长相酷似董宇辉的主播称自己“来西方臻选直播间啦”，当晚开播，在线人数超过四万人。凌晨，西方臻选称首播的播放量已经破百万，明晚十点继续直播。

但西方臻选没有等来属于它的“明晚”，这位因为长相酷似董宇辉而被选上高仿主播台的年轻人也没来得及介绍自己叫什么名字。18日上午接连登上微博热搜后，西方臻选很快就被封号。

平台相关负责人表示，账号涉及仿冒假冒，将收回直播权限，抹除不当获取粉丝，取消其营利权限。

但与之相对的，南方臻选、北方甄选、东坡甄选和东方臻选都没有被封禁，还在正常运营，知识产权律师袁文严告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe）：“简单而言，你可以名字相似，也可以长相雷同，但不能既长得像又叫这个名字，这就涉及到不正当竞争，更重要的是，若主播的行为举止以及活动内容与东方甄选一致，这样就构成了著作权侵权，因此遭到平台封禁也不足为奇。”

新山寨时代，技术发展日新月异，连山寨的方式也连带着“内容升级”。模仿名字、模仿外貌、模仿logo已不算稀奇，最新版本的故事是，盗用瑞幸商标的泰国山寨版瑞幸，来找正版索赔了。

状告山寨，瑞幸全责？

12月20日上午，微博话题#泰国瑞幸向中国瑞幸索赔索赔100亿泰铢（合20亿人民币）登上热搜，不久，瑞幸针对此事作出回应了一句泰文，喊话泰国瑞幸：“我看不懂，但我大受震撼”。

事实上，泰国瑞幸与中国瑞幸的官司纠纷很早就开始打起。早在2019年，泰国瑞幸就已“luckin coffee”之名在泰国注册成功，不仅名字一致，从店铺logo到咖啡口味，都与中国瑞幸都如出一辙。小红书上，不少网友表示在泰国喝到了瑞幸，除了文案是泰文和英文之外其他均与瑞幸无二。

其实，仔细看会发现，瑞幸的小鹿头是看向右侧，而泰国瑞幸的小鹿头则转向了左侧，而这也成为了二者唯一的不同点。在此，刺猬公社很想为这段纠纷配上一首BGM——由马来西亚歌手光良先生演唱的《向左走向右走》。

图源网络

如此光明正大的抄袭，瑞幸反手就把泰国瑞幸（泰国皇家50R集团）告上了法庭，并在2021年的第一次诉讼中成功获胜。

但瑞幸的维权之路并没有结束，泰国瑞幸不接受判决结果，重新提交诉讼，就在2023年12月1日，瑞幸咖啡的商标侵权案以败诉落幕。

刺猬公社向知识产权律师求证后也获得了证实，泰国瑞幸在当地的法律中并非抄袭，只不过在瑞幸没有出海东南亚的计划时，提前筹谋，顶多算是抢注商标的行为。

接下来荒谬的事发生了，胜诉之后，泰国瑞幸要求法庭判决中国瑞幸赔偿其经济损失100亿泰铢。(20亿元人民币）

袁文严告诉刺猬公社：“所谓的100亿是这样计算得来的，首先中国瑞幸损害了泰国皇家50R集团的商业信誉，且耽误了其上市进程，他们主张这部分损失由瑞幸全部承担共90亿泰铢；其次在初审后，瑞幸强制扣押店内财产，50R集团对此要求赔偿9.95亿泰铢；最后，由于瑞幸的指控，（对方主张）50R集团聘请律师与法律顾问的500万泰铢也应由瑞幸来支付。”

目前，法院对此已立案受理，最终的判决结果尚未可知，但12月以来，瑞幸因此事三番五次登上热搜，在中文互联网上赚足了声量，立住了“委屈”人设，赢得了更广泛的同情与支持，也算是泰国瑞幸侵权后附送了一波路人缘。

你可能不知道，自己买过多少山寨货

不只是瑞幸咖啡，中式糕点连锁品牌鲍师傅也正陷入与冒牌货斗争的水深火热之中。

伦敦留学生孙佳表示，盼望许久的“鲍师傅”终于在12月2日开始试营业，当天是周六，孙佳来到伦敦市中心的Chinatown冒着被挤死的风险，排了仅一小时的长队终于买到了心心念念的肉松小贝。她斥29英镑巨资买了8个小贝，折合人民币一个小贝花费32.5元。

仔细品鉴之后，她告诉刺猬公社：“肉松非常酥脆，蛋糕体细腻松软，卡仕达酱香甜，一口下去好吃哭了。与国内的鲍师傅相比，整体个头偏小，不过酱料的分量还是足够的。可能是因为国外的物价和人工费用太高了。”

此时，孙佳并不知道开在伦敦街头的鲍师傅是一家彻头彻尾的冒牌货，她还约室友在正式营业之后再去一趟，而当她把伦敦鲍师傅的测评发在小红书上时，才被网友告知，这家鲍师傅是假货，自己的推广则白为假货做嫁衣。

她的第一反应是震惊大于愤怒，从店面、品种、口味再到包材，伦敦鲍师傅都与正品非常相似，让人挑不出一点毛病。不仅如此，在山寨鲍师傅试营业的前夕，小红书上经常能刷到一些素人博主为其宣传，海报以假乱真，若不是鲍师傅官方发布打假证明，很多人都会被蒙在鼓里。

图源小红书

尽管如此，有消费者表示，自己并不介意山寨店，只要味道与食品安全能够保证就好。孙佳告诉刺猬公社：“在英国能吃到鲍师傅真的谢天谢地了，我们其实挺害怕这家店倒闭的，若是鲍师傅能早点到海外开店就好了。”

正如孙佳所说，出海对于消费品牌而言至关重要，无论有没有出海的实力都需要具备国际视野，只要提前注册国际商标，那么被侵权时也不会太过被动，任人鱼肉。

不出海的机构、品牌也需要了解商标法，重视知识产权，不然等待自己的可能不止侵权而是直接“痛失姓名”。今年由蜂花带来的老国货发疯营销潮中，因“痛失姓名”被路人铭记的品牌“精心”就是美妆行业里的典型案例。

“精心”是北京协和医院研制与授权的化妆品品牌，但由于“协和”这一商标早就被抢注，无奈下只能更名为“精心”，还被不少网友调侃“一直以为精心是卖味精的”。

图源小红书账号@精心协和护肤品

一直以来，“协和”都是山寨医院的重灾区，中新网数据，早在2018 年全国就已经有 1700 多家贴着“协和”名字的医院，在删去非医疗单位、曾用名的情况后，还剩389家，对于维权来说，依然是一个浩大的工程，相对于巨额利润与微不足道的罚款，协和也只能被迫更名。

傍名牌、蹭热点，一直以来都是生长在灰色地带的顽疾。

前有高仿明星的网红鹿哈，七个月躺赚3500万；后有山寨主播“暴躁小鹏哥”成为疯狂小杨哥在视频号上的分身，对小杨哥的穿衣打扮、双胞胎身份、直播间背景进行了全方位1:1复刻；甚至在中国西北，一座四五线小县城，雪碧和雷碧，农夫山泉与农夫山贼还会同时出现在货架上。

社交媒体上，时常会有网友针对自己上当的经历锐评，一生一世躲山寨，躲过了康帅博、雷碧，最终还是败给了“云南中药”。

小红书截图

互联网上，山寨主播，高仿明星屡禁不止；现实生活中，山寨品牌，抢注商标时有发生，高仿账号在哪里都是一本万利的生意，红利之下，倾巢而动，甚至还滋生了职业抢注人、对标账号的行当。

在这背后，俨然是一条成熟的培训、养号、出售或代售短视频账号的产业链，半月谈曾对此发表评论：“整治高仿号不能简单关停了事，执法的关键是深挖背后完整利益链，实现根本性治理，以免出现打地鼠式治理困局。”

而普通人能做的唯有提高防范意识，保持警醒，擦亮双眼，瞧个乐子，以及行使监督与举报的权利。

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