半个月前，我国瑞幸咖啡在泰国状告“山寨瑞幸”却败诉的消息，登上了国内热搜。

该案之所以轰动，是因为从情理上，这几乎是“必胜”的案件。

中国瑞幸咖啡品牌注册更久，获得知名度和市场占有率更早，泰国的“山寨瑞幸”也超出了我们过去对“山寨碰瓷”的理解。

比如“康帅傅”碰瓷“康师傅”，“动脉”碰瓷“脉动”，“志多星”碰瓷“智多星”……

我们以往见过的山寨碰瓷案例，都是“商标图案接近”，“文字修改一两个”。

可是这家泰国瑞幸咖啡，品牌字母与国内瑞幸一字未改，品牌图案只是把蓝色改成紫色，将鹿头回望的方向相反，仅此而已。

放眼全球，也很少看到“照搬如此丧心病狂”的山寨品牌案例，所以只要看到两家咖啡品牌的，大家都认为除非是瑞幸不告，否则一经司法途径，必然获胜。

可是泰国法院的判决却非常打脸，中国瑞幸的打假官司输掉了，泰国法院判决的唯一依据是“泰国瑞幸”在2020年就向泰国商务部申请了商标，尽管瑞幸的中国商标要早得多，但是在泰国当地截止2020年却并没有注册商标。

“泰国瑞幸”只依靠2020年申请的泰国商标合法这一个论据，就让中国瑞幸一败涂地。

半个多月前，中国瑞幸只是输了泰国的官司，大家以为这就是一场“打假失败”，过往类似的案例，特别是在中美，中欧之间并不少见，即便是“山寨一方侥幸获胜”，也会偃旗息鼓，希望降低影响，让山寨碰瓷事件早日淡出公众视野。

可是泰国瑞幸再一次刷新“山寨打假”案件“反告”的新高峰。昨天，泰国瑞幸向法院起诉中国瑞幸，声称中国瑞幸在打假期间阻止对方经营，冻结资产，因此要求中国瑞幸赔偿100亿泰铢的损失，折合人民币20亿。泰国法院已经受理了这一诉讼。

在半个月前中国瑞幸输掉打假官司的时候，咱们国内有网友提议“中国瑞幸开到泰国去，开到泰国瑞幸的隔壁去，用口味和性价比击垮对方。”

目前中国瑞幸在泰国还没有开店，因此泰国瑞幸就算索赔一百亿的案子，泰国法院判了，也无法强制中国资产来执行。

可是一旦泰国瑞幸手握判决，有100亿泰铢未执行摆在那里，中国瑞幸咖啡将永远不可能在泰国开店，这招“反杀”确实够狠。

目前瑞幸在东南亚的扩张仅仅在新加坡落地，可是当下东盟司法合作的进程不断深化，不排除未来“东盟境内”的司法判决，可能“彼此认可”。

一旦到了那一天，那么中国瑞幸即便不在泰国开店，只要在东盟其他国家有资产，也可能被泰国法院的判决强制执行。

经历了这场打假败诉再被反告之后，中国瑞幸几乎失去了未来在东南亚扩张业务的机会。

可以说瑞星出海的战略，还没大展宏图，就先被敲了一闷棍。

我注意到，在瑞星半个月前败诉之后，国内就有大量媒体开始写“反思文章”。

大量媒体认为瑞星这次败诉，国内品牌要吸取“不重视海外商标”的教训。

我认为这类声音，就是“被人捅了反思自己为什么这么遭人恨，活该被人捅！”

中国任何一个品牌想在国内市场成长起来都很不容易，要抵御欧美品牌的居高临下，也要兼顾国内同行的残酷内卷，以本伤人。

按照这些“反思怪”的逻辑，中国每一个“有志出海”的品牌，都应该在国内激烈拼杀，刚刚有点苗头的时候，就要在全球两百多个国家“都区成立分公司，注册商标”。

否则全球任何一个国家，只要有人知道你这个品牌在中国稍有名声，他在本国注册一个，你以后真的壮大了，去打假就一定输。

首先，2020年的瑞幸并没有发展到今天规模这么大，同时2020年的瑞幸开发国际市场，泰国也不会是前十或者前二十的国家。

我国现在鼓励中国制造向中国创造转型，力推中国品牌走出去，这是一个庞大的产业方向，背后需要强大的国家力量保护，而不是让每个企业，都在没走出国门之前，先跑到全球两百多个国家都去注册商标，以避免被当地人抢注。

曾经十几二十年前，咱们中国的山寨也曾经让欧美国家很头疼，可是随着我们国家越来越尊重知识产权，再有国内涉及外国品牌的山寨官司，国内商家已经输多赢少。

我们当初是怎么宣传的？我们当时宣传说“知识产权是个好东西”，今天我们认可欧美的知识产权，付一些专利费。我们的制造业强大了，中国品牌树立了，就可以扬帆出海，别人也认我们的“知识专利”，我们当初付出的市北一百倍就会赚回来。

可是当今全球是信息化社会，在国内刚刚起步，甚至行业十几名的公司，泰国，马来西亚的人都知道了。

加入这家企业五年后才有国内前五，出海开拓市场的能力，但今年公司资金和精力都要用在提升市场占有率上面，那么他们今年应不应该分出精力，全球两百多个国家成立分公司去注册商标？

如果分了这个精力，可能企业今年就步子迈得太大，资金列断裂垮掉了。如果不分心，五年后决定出海的时候，其他国家早在五年前就在当地注册了你的商标，这个剧怎么破？

是一句“对海外品牌注册不够重视”的指责就能概括的么？

这次中国瑞幸打假失败被反告，应该反思的根本不是瑞幸一家“海外品牌重视不够”的问题。

真实的情况是我国各产业“两头夹”的危机更加深重了。一方面，我们承认欧美的知识产权，保护“国际品牌”，国内严打山寨。

另一方面，当我们也摸着欧美过河，也希望学着欧美以后靠品牌，靠行业标杆去赚全球产业链高额利润的时候，比我们发展阶段更靠后的“发展中国家”，根本不认我们的品牌，而且提前注册好了品牌，甚至封死了我们进入的门槛。

这不是瑞幸一家的问题，而是中国靠品牌出海，在新兴市场国家赚“上等钱”这条路能否走通的问题。

要真的走通品牌立国的道路，就需要我们国家用国家力量，认可我们的知识产权标准，就像当年欧美让我们认可一样！

跑在前面的把咱们钱赚了，我们赚不到后面更多人的钱，我们怎么办？