新智元报道

编辑：alan

【新智元导读】继年初的1.2万大裁员之后，谷歌又被曝出将重组广告销售部门，AI自动化工具使3万员工面临裁员风险。

据报道，继1.2万大裁员之后，谷歌又计划重组广告销售部门——这将导致3万名员工面临裁员的风险。

这一年的科技行业，可以说是从年头裁到了年尾，还越裁越多了。

而这次谷歌的部门重组计划，让打工人们发现，除了面临经济下行、就业艰难之外，还可能由于自己性价比不如AI，而被取代。

在不久前的一次部门会议上，负责美洲大客户广告销售的Sean Downey表示，谷歌计划重组广告销售团队。

知情人士称，谷歌将对部门员工进行整合，可能包括裁员，以及重新分配大客户销售部门中，负责监督与主要广告商关系的员工。

这些员工负责为大客户设计定制的广告活动，并根据客户的产品组合，推荐新的广告机会。

——随着人工智能在谷歌广告业务中的应用，在很多场景中，对于这些销售人员的需求已经越来越少了。

截至一年前，谷歌在全球约有8000名员工专门负责大客户销售，另有5500名员工在谷歌客户解决方案部门工作，负责中小型客户。

据Business Insider此前报道，谷歌已经对一些员工进行了调整。

而一些员工预计，谷歌将在下个月正式宣布调整方案。

谷歌的「印钞机」

虽然谷歌是科技领域的巨无霸，但它的主要业务一直是在线广告。

十多年来，谷歌一直是在线广告市场的领导者，其母公司Alphabet有超过80%的收入来自谷歌广告。

谷歌的「印钞机」是怎么运行的？

多年来，谷歌开发并收购了一系列广告技术工具，在技术和谷歌平台的加持下，

内容发布商能够通过广告赚钱，而广告购买者可以在谷歌搜索、YouTube、地图或其他网站上寻找他们想吸引的人。

——平台有了内容，发布者赚了钱；商家购买了广告，精准推荐了自己的商品，也赚了钱。

当然最终的赢家还是谷歌。

而且当谷歌建立了这套系统之后，整个过程就开始自动运行，不再需要谷歌操心，却能源源不断带来收入——真正的「印钞机」。

其中，「动态搜索广告」每年帮助谷歌创造约150亿美元的额外收入。

另外谷歌还开发了一款叫做Performance Max（PMax）的新工具，它为谷歌更多的服务提供广告购买建议，还可以为广告买家推荐和创建表现良好的新广告。

——这下不光是精准推荐，连广告的制作问题都解决了。

谷歌在2021年11月向所有广告客户提供了PMax，并建议客户从动态搜索广告转向PMax，可以使广告性能提高15%。

于是，越来越多的广告客户采用了PMax。

但这样一来，一些专门为谷歌某项服务（如搜索）销售广告的员工，就不必再为大客户设计广告了。

这些被AI工具取代了的员工，又将何去何从呢？

与此同时，谷歌还可以利用最近推出的Gemini，通过测试不同版本的广告如何提高业绩，来鼓励广告商花更多的钱。

几个月来，随着谷歌从最近的广告低谷中恢复过来，有关谷歌广告销售部门裁员的担忧不绝于耳。

在11月份的一次部门会议上，当被问及裁员的可能性时，谷歌首席商务官Philipp Schindler没有直接回答。

Schindler告诉员工，没有哪家公司可以免于重组，谷歌必须在业务增长的领域进行投资。

在公司经历了一整年最大规模的裁员之后，谷歌首席执行官Sundar Pichai最近公开表示，裁员之后，公司的士气受到了重大打击。

但Pichai认为，如果不解雇一定数量的人，这对公司来说将是更糟糕的，所以这个决定「困难但必要」。

「在这样的一年里，世界发生了如此大的变化，很难创造在各个领域投资的能力。」

今年1月，谷歌母公司Alphabet宣布将在全球裁员12000人，相当于其全球员工总数的6%。

4月4日，数百名员工在谷歌的伦敦办公室举行罢工。

在这样的一年里，我们不断听说各种裁员的消息：

而AI的进步也终将使人类在很多工作中被取代。

那么问题来了：

人类在科技领域会成为消耗品吗？

参考资料：

https://www.theinformation.com/articles/google-plans-ad-sales-restructuring-as-automation-booms?rc=epv9gi