种种迹象都释放出腾讯游戏与抖音开放合作的讯号

作者丨文杰

封面来源丨王者荣耀官方微博

雪豹财经社从多方获悉，腾讯旗舰游戏《王者荣耀》的直播版权即将向抖音平台开放。

一位接近腾讯天美工作室群的人士告诉雪豹财经社，天美内部已经确定将为头部主播张大仙抖音直播《王者荣耀》放行。此外，该游戏的直播版权也将对抖音进一步开放。

两家分别位于广东和四川的直播机构向雪豹财经社表示，抖音平台上《王者荣耀》的直播权限最快有望在一个月内逐渐开放。

届时，抖音将开放《王者荣耀》直播白名单的申报，但官方不会对此进行大肆宣传，而是更多通过合作机构向外释放开放直播的信号。

腾讯和字节对上述消息未予回应。

一位从事抖音直播相关业务多年的人士向雪豹财经社透露，有负责《王者荣耀》生态的工作人员正在与其商讨游戏在抖音平台上的合作，并表明相关业务虽然处于早期测试阶段，但“预算相当充足”。

一个是国内最赚钱的手游，一个是流量最大的短视频平台，《王者荣耀》一旦与抖音握手言和，将带来巨大的商业机会。坚冰融化前，已经有嗅觉灵敏的利益相关方筹备入局。

据雪豹财经社了解，多家直播公会已经开启了《王者荣耀》抖音主播的招募，并帮助入会的新人完成开通直播权限、养号等一系列准备工作，以期在破冰后第一时间入局。其中部分公会和主播，更是开始进一步试水：用粉丝不多的初创账号在抖音平台上试播《王者荣耀》，试探平台的态度。

一位主播向雪豹财经社表示，目前抖音对于直播《王者荣耀》的监管已经出现了松动——只要不播开局对战的内容，直播商城、英雄等游戏界面一般不会被平台制止。

这些迹象都被视为平台态度软化的征兆，一位公会人员表示，“以前哪怕只是登录游戏界面都是会被马上叫停的。”

抖音直播《王者荣耀》等腾讯系游戏受限由来已久。自2016年起，腾讯多次状告字节跳动，指控其旗下平台直播腾讯系游戏的行为侵犯了著作权，相关诉讼在2019年达到高峰，数量至少达到16次。

2019年1月，广州知识产权法院裁定，西瓜视频及其关联方今日头条、北京字节跳动科技公司应立即停止直播《王者荣耀》游戏内容，成为国内游戏直播行业首个“行为保全禁令”。

彼时，腾讯一方面试图通过限制直播切断旗下游戏在抖音平台的相关内容供给，另一方面也在积极整合其投资的虎牙、斗鱼，以巩固在游戏直播领域的地位。

字节跳动于2018年开始布局游戏行业，并赋予了相关业务“成为利润增长引擎和丰富抖音内容生态”的双重定位。

然而，两大巨头在“建墙”各自发展的道路上都遇到了困难。但在这个过程中，双方业务上的互补性却逐渐显现。

2021年7月，虎牙和斗鱼的合并被叫停，并且在短视频平台的挤压下，其用户数量开始走下坡路。数据服务提供商TalkingData的报告显示，2022年一季度，垂直游戏直播平台流失用户里，45.4%去了短视频平台，其中抖音占62.9%。

2023年中国游戏开发者大会上，抖音游戏运营负责人表示，抖音平台上至少有3亿游戏玩家，包括短视频、直播以及其他的媒介形态在内，人均月均游戏内容消费时长超过9小时。这也使得抖音逐渐成为游戏行业最重要的营销和买量平台，腾讯游戏也不得不考虑与之合作。

而字节跳动的游戏业务虽然投入巨大，但进展并不顺利，一直未能推出能与腾讯旗舰游戏比肩的超级头部游戏。逐渐失去耐心的公司高层，终于在2023年11月底决定大幅收缩游戏业务。这也意味着，字节从腾讯的腹地撤出，为双方的深度合作创造了空间。

2023年12月2日，曾经的“虎牙一哥”、《王者荣耀》头部主播张大仙在抖音平台开启直播。在官宣入驻抖音的同时，张大仙还在微博上与《王者荣耀》方面进行了互动，前者称“继续携手作伴”、后者则表示“想你了，老朋友仙仙”。这些都被行业视为抖音即将恢复《王者荣耀》直播的迹象。

然而在张大仙开播的第一个月里，并未能如期直播《王者荣耀》，而是播了另一款腾讯游戏——《元梦之星》，在该游戏上线初期的营销造势中扮演了重要角色，释放出腾讯游戏与抖音开放合作的讯号。

在被观众问到何时能够播《王者荣耀》时，张大仙的回复是：“让子弹飞一会儿”。