深圳商报·读创客户端记者 马强

在不久前格力宣布将专卖店改为董明珠健康家后，一度引起市场热议，也引来一些质疑，就此，记者留意到，在深交所互动易平台，格力电器（000651）3月4日晚间回应投资者提问时表示：“董明珠健康家”是格力渠道体系对线下门店的升级，而非格力电器对公司品牌的更改。

格力电器正面回应投资者疑问

记者注意到，在互动平台，有投资者表示，格力是国内知名品牌，曾经有很高的品牌影响力。格力空调也曾经是中国高质量国产空调的代表。但是这几年明显下滑。希望贵司能够引进现代化的管理制度，拥抱新科技，拥抱创新，摆脱传统工厂思维的影响。同时，建议弱化个人形象凌驾于品牌形象的做法，格力品牌是一个经过长时间考验的品牌，希望格力品牌能够通过创新获得新的生命力。另一位投资者也提出，“把格力专卖店的名字改成董明珠健康家，不知道公司咋想的？”

格力电器就此回应称，公司旗下拥有格力、大松、晶弘三大消费品牌，产品覆盖家用空调、暖通空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器、环境电器、智能楼宇、智能家居等。“董明珠健康家”是格力渠道体系对线下门店的升级，而非格力电器对公司品牌的更改。“董明珠”商标自2015年起已陆续注册在格力电器旗下，其知识产权归格力电器所有，公司通过“董明珠”这一广为人知的企业家IP，使公司在短时间内获得极高的品牌曝光度，提升消费者对格力全系列健康家电的关注度，有力推动格力多元化战略的持续发展。“董明珠健康家”通过场景重构与渠道革新，能够直接触达消费者，将“健康生活”这一抽象概念转化为可感知、可参与、可持续的商业生态，充分展示空调、厨房电器、冰洗、生活电器等产品，扭转消费者“格力只卖空调”的印象，进一步提升格力品牌价值和市场竞争力。

董明珠回应：并未绑定或占领格力

近日，格力电器宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在全国范围内陆续启动专卖店更名工作。据不完全统计，目前，山东、湖南、四川、广东、江西等多个省份已有专卖店落地更名后的“董明珠健康家”门店。

董明珠今年71岁，自2001年以来董明珠就一直担任格力电器董事长、董事职务。简历显示，截至目前，董明珠持有公司股份约1.01亿股，与去年三季度末一致，持股比例约为1.79%，对应当前市值超41亿元。

公开资料显示，对于格力专卖店改为董明珠健康家，坊间争议主要有以下几点：有投资者担心格力电器多年积累的品牌价值，会因“董明珠”个人IP的过度强化而被稀释甚至透支；也有投资者认为，此举是将个人IP置于品牌之上，属于本末倒置的行为，可能增加消费者认知成本，导致品牌定位模糊。

作为风口浪尖上的当事人，董明珠对市场质疑声音也有回应。据中新网报道，她在接受采访时表示：“格力专卖店”改名为“董明珠健康家”，别人会去研究是什么，改名“董明珠健康家”，也是将自己的声誉全部砸进去了，做不好就完蛋了。

对于网传“董明珠绑定格力”，董明珠表示很可笑；对于“占领格力”的说法，董明珠则回应：“格力是个上市公司，就算改名‘董明珠公司’，股份90%也是市场的，董明珠三个字已经是格力公司的商标了。”

谈及全新战略品牌“董明珠健康家”，格力电器市场总监朱磊表示，外界对“董明珠健康家”存在误解，觉得董明珠在转移格力资产。但实际上，“董明珠”这三个字已经被格力注册，董明珠本人没有办法用自己的名字变现。“董总流量很大，我们都知道流量就是财富，但董总本人是无法拿自己的名字去变现的，因为她的名字属于格力，她这一辈子都在格力身上，就连她的名字也被公司拿走了。”

格力去年前三季“增利未增收”

格力电器并未公布2024年度业绩预告或业绩快报。公司最新的业绩呈现，是其2024年10月31日公布的2024年三季报。三季报显示，公司前三季“增利未增收”，前三季度实现营业收入1467.22亿元，同比下降5.34%；归母净利润219.61亿元，同比上升9.3%；扣非净利润211.63亿元，同比上升10.14%。

西南证券2024年11月4日在点评格力三季报时指出，根据产业在线数据，各厂商对四季度空调内外销的乐观预期，预计行业及公司Q4将重回增长态势。格力作为空调行业龙头，充分受益于以旧换新政策，预计公司2024-2026年EPS分别为5.7元、6.16元、6.75元，对应估值8、7、6X，维持“买入”评级。

3月3日晚间，格力电器公告透露，其第三大股东京海互联拟在6个月内，以不低于10.5亿元、不超过21亿元增持格力电器股票。也许是受股东拟巨额增持利好影响，格力电器3月4日收盘涨2.79%，报41.69元/股，公司最新总市值2335亿元。

审读：孙世建