谁能驾驭网络模因，谁就拥有话语权

央企融媒指数榜2025年1月解读报告

融媒体指数相对落后企业的部分账号采用的仍是“发布—接收”的单一传播链路，未能深度运用AI语义分析、用户行为预测模型等技术，致使内容策略与受众需求错位。

模因（MEME）是与基因并称的概念。它是通过模仿而得到传递的文化基本单位，具有遗传、变异和选择的特征。它通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递。网络模因就是互联网传播的网红效应及其形成因素。

本期《国企要参》榜单聚焦97家央企2025年1月融媒指数，综合监测企业官方微信、微博、抖音、快手及今日头条号5个自媒体的声量值。

本监测周期（2025年1月1日—31日），企业融媒体账号 以“行业特色内容”“内容形式创新”为传播的亮点。本期表现亮眼的企业融媒体账号能够精准把握受众需求，通过多元化的传播渠道和创新的内容形式有效提升品牌影响力与用户黏性。不仅在社交媒体平台上发布高质量的图文、视频内容，而且积极利用直播、互动话题等形式与用户深度互动，及时回应粉丝关切，营造出良好的品牌形象与口碑。同时，相关账号善于整合线上线下资源，开展跨界合作与主题活动，进一步拓展了品牌的传播边界。

央企融媒指数榜单概述

本监测周期内，央企融媒指数从整体看，中国石化、中国移动表现优异，得分在90分以上；中国电信、国家能源、中国石油、中国能建、国家电网、中国联通等央企表现良好，得分均在80至90分之间。总体上，通信行业、能源行业央企的融媒体运营表现较为突出。

具体来看，中国石化融媒体运营情况最佳，得分92.22；中国移动、中国电信其次，得分分别为90.27、86.64，央企融媒体指数得分最高的20家企业及其分平台指数得分如图1所示。

本月央企融媒体指数显示，企业在信息传播领域内的稳定性和连贯性表现优异。领先企业在融媒体传播优势体现在其构建的多维度、立体化传播矩阵上。通过整合自有平台（如企业官网、内刊）、社交媒体（微信、微博、抖音）、行业垂直媒体及主流新闻端口，形成跨圈层传播生态，实现目标受众的精准触达。另外，内容生产模式实现从“单向输出”到“交互共创”的迭代升级。头部央企依托大数据分析用户画像，推出系列化、场景化的主题策划，如国家电网的“万家灯火”纪录片矩阵，将专业能源知识转化为可视化IP，带动话题互动量增长。同时，部分央企也引入虚拟主播、H5互动游戏等创新形式，使政策解读、社会责任报告等硬核内容更富传播黏性。人工智能与虚拟现实等沉浸式技术开始与相关企业的宣传策略相联结，促成了内容质量与传播效果更大幅度的提升。

尽管已经展现出稳定提升的态势，但个别平台的表现仍有较大提升空间。互动性和趣味性方面仍然存在短板。基于此，企业可优化内容创作，结合热点事件和用户兴趣，创作更具吸引力和互动性的内容，避免内容过于单一或过于“正大空”。企业要在增强平台适配性的同时改进宣传方式，根据不同平台的用户特点和传播机制，制定更具针对性的内容策略，提升在各平台上的表现。此外，相关企业可以借助抽奖、互动话题等形式，增加用户参与度，进一步强化传播效能。

对于融媒体指数相对落后的企业，其在融媒体传播中仍面临内容创新乏力、技术适配滞后、用户黏性薄弱等挑战，其传播效能与头部账号差距进一步拉大，尤其在数智化转型加速、用户注意力碎片化的背景下，传统单向输出模式与低阶互动机制已难以适应新型传播生态。然而，部分账号采用的仍是“发布—接收”的单一传播链路，依赖通稿化、程式化内容，缺乏场景化、人格化表达，且多停留于基础数据分析（如阅读量、点赞数统计），未能深度运用AI语义分析、用户行为预测模型等技术，致使内容策略与受众需求错位。针对这一情况，建议企业完善从技术到民生的叙事转换，组建跨部门创意小组，围绕国家战略、社会热点、用户痛点设立内容智库，通过微短剧、动态信息图等形式开发IP化栏目，实现硬核知识的“轻量化表达”。通过大数据和AI的辅助，企业应搭建智能决策系统，探索AIGC生产模式，利用生成式AI工具快速产出短视频脚本、互动问答素材，提升热点响应速度与内容多样性，缓解原创生产力瓶颈。

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