快时尚品牌再次出现关店潮。美国快时尚品牌Forever 21正在筹备第二次破产申请，最快或于本周末提交。本次破产将主要针对其美国运营公司，将关闭至少200家门店，但不影响在国际上获得许可经营的Forever 21商店。瑞典快时尚巨头H&M集团近日也宣布，将关闭旗下女装品牌Monki的所有全球门店。而ZARA在去年一年密集关店后，国内门店数量仅剩约70家，近日有网友在社交平台上爆料，ZARA位于长沙荟聚中心和北辰三角洲大悦城的两家门店已撤店。

Forever 21成立于1984年，曾是快时尚行业的领军品牌，但因过度扩张和市场竞争加剧，近年来经营持续受挫。2020年，该品牌被去年抄底Champion的Authentic Brands Group等财团以3亿美元收购，然而运营状况未能明显改善。此次潜在的破产也在为Forever 21剩余的门店寻找买家，但如果没有合格的买家出现，Forever 21可能会清算其全部约350家门店。

面对挑战，Forever 21计划大幅转向线上运营，同时保留约100家表现最佳的门店。这些门店将采用类似Shein的“每月精选系列”模式，根据消费者偏好快速调整货品。品牌还将强化批发业务，通过“工厂到零售”模式缩短生产周期，提高利润率。此外，Forever 21仍将通过JCPenney门店销售产品，并与亚马逊和Shein深化合作，利用其快速生产模式拓展市场，以适应快时尚行业的新趋势。

H&M关闭Monki全球门店

瑞典时尚巨头H&M集团近日宣布，将关闭旗下女装品牌Monki的所有全球门店，并将其业务整合至同集团的Weekday品牌。这一举措是H&M集团战略调整的重要部分，旨在优化资源配置并提升品牌的整体竞争力。根据整合计划，Monki的商品将进入Weekday的在线商店和部分实体店，部分现有的Monki门店将转型为Weekday多品牌门店，其余门店则将关闭。

Monki成立于2006年，风格奇异、梦幻而可爱，产品包括女装服装、配饰和牛仔等，定价亲民，主要面向勇于表达自己的年轻女性群体。2009年，H&M集团收购了Monki。2012年9月，Monki在南京虹悦城开出中国内地首家门店，2013年全年开出了14家门店，到2016年5月，在中国内地市场共开了39家专卖店，同年Monki还进入天猫，比H&M入驻天猫还早了两年。2022年4月Monki在天猫旗舰店发布闭店公告，当时仅剩的9家门店也处于闭店清仓状态，标志其退出中国内地市场。

截至2024年8月31日，Monki在全球15个市场运营着56家门店，并在29个国家提供在线服务，Weekday在14个市场拥有47家门店，同时覆盖了29个国家的在线渠道。

随着快时尚“性价比时代”远去，最近几年H&M集团主要在中国布局中高端品牌，2020年集团旗下北欧生活方式品牌ARKET入驻天猫，&Other Stories中国首店也于2021年9月30日在上海环贸广场开业，再加上2012年进入中国市场的COS，H&M集团在中国市场的4个品牌中，有3个都是中高端品牌。

除了布局高端品牌外，H&M一个显著的变化是加码线上。去年，H&M相继入驻抖音、拼多多，加上天猫和京东，H&M线上平台阵营持续扩大。H&M集团零售大中华区总裁司懿德此前接受采访时明确表示：未来将继续通过升级线下门店和探索更多数字渠道来扩大H&M在中国的零售版图。

ZARA国内门店仅剩约70家

近日有网友在社交平台上爆料，ZARA位于长沙荟聚中心和北辰三角洲大悦城的两家门店撤店。据当地媒体报道，这两家门店的确于1月19日正式关闭，而长沙仅剩的一间门店IFS店的工作人员表示目前未收到关闭通知。

据此前南都报道，近年来，Inditex集团对中国市场策略进行了一系列调整，去年11月内衣品牌Oysho退出中国市场，主打商务休闲风格Massimo Dutti也可能退出。2022年，其三大品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius已相继退出中国市场。如Massimo Dutti退出后，该集团在中国仅剩ZARA和ZARA HOME两个品牌。

ZARA母公司Inditex集团中国公关团队去年底正式回应，ZARA目前在中国内地市场运营超过70家门店，因此网传其在过去一年缩水超过80家门店以及计划退出中国市场等消息不实。Inditex集团还强调，ZARA一直在不断优化和升级门店。2025年上半年，ZARA将在南京开设一家旗舰店，这将是品牌在亚洲最大的门店之一。今年ZARA还将继续升级其他门店。

Inditex公布的2024财年前九个月业绩显示，销售额同比增长7.1%至274亿欧元，毛利率增至59.4%，净利润同比增长8.5%至44亿欧元，可在过去几年的财报中，对中国市场的业务表现未作任何披露。不过，ZARA要向高端时尚品牌转型已是板上钉钉，最近的产品线中就加入了更多的高端款、设计师款，千元级别的单品带动品牌价格带的拉宽。Inditex现任董事长Marta Otega一直专注于重新定义ZARA的品牌和产品战略，将目标锁定在富裕阶层，在提高价格的同时加大对黄金地段旗舰店的投资力度。

同时，Inditex集团与H&M一样加码线上，在入驻抖音四年后，ZARA于去年11月在抖音尝试以走秀形式直播卖货，而且将直播带货的经验扩展到英美和欧洲市场。

虽然快时尚转向中高端线产品利润更高，但在全球消费者谨慎消费的趋势下，保持性价比反而受益。美国服饰零售商Gap集团在截至2025年2月1日的2024财年内，净销售额同比增长1%至151亿美元，连续四个季度实现正增长，毛利率为41.3%，净利润录得8.44亿美元。Abercrombie&Fitch（A&F）2024年全年实现销售额49.5亿美元，较2023年的42.8亿美元增长16%。西班牙快时尚零售商Mango在2024财年业绩报告显示，营收同比增长7.6%至33.39亿欧元，净利润大涨27.25%至2.19亿欧元，均创下历史新高，集团目标是在2024年至2026年期间开设500个新销售点。

南都记者 王欣