潮玩市场的狂热：MOKOKO挂件未售先火，谁在推波助澜？

2025年8月，泡泡玛特即将推出的MOKOKO搪胶毛绒挂件，还未正式上市，便已在二手交易平台掀起一股热潮。原价199元的玩偶，身价扶摇直上，被炒至799元，溢价高达四倍，再次刷新了人们对潮玩市场的认知。

未发先火，黄牛“代抢”叫嚣

“799元包抢到，已经订出了6个！”在某二手平台上，一位“黄牛”卖家正卖力吆喝，目标直指泡泡玛特即将发售的新品挂件。8月21日，泡泡玛特计划推出星星人好梦气象局系列和MOKOKO晒晒夏日系列新品。然而，在官方正式发售前夕，消费市场早已躁动不安，一场关于“稀缺”与“价值”的博弈悄然上演。

价格飙升，疯狂的MOKOKO

MOKOKO晒晒夏日系列搪胶毛绒挂件，官方定价199元，在二手市场上却被炒到了800元左右，个别平台甚至出现了1999元的离谱报价。与此同时，星星人好梦气象局系列毛绒挂件盲盒，官方售价79元，也被炒至溢价1.5倍至2.5倍不等。不仅单个盲盒价格飞涨，整端（整盒）的价格也水涨船高。原价474元的星星人好梦气象局系列盲盒，在二手平台上的价格已被炒至高位。

饥饿营销？供需失衡下的投机狂潮

此次泡泡玛特新品发售包含多个系列，其中一款搪胶盲盒更是与知名歌手周深联名，原价129元，吸引了超过12万人加购。在二手平台上，普通款标价200元左右，隐藏款则被炒到了1688元的天价。一位玩家在社交媒体上调侃道：“周深粉丝不用担心，这次同天发售的星星人相当火爆，黄牛的精力应该都在星星人那里。”

这种“未卖先炒”的现象并非首次出现，其背后是潮玩市场持续的供需失衡和投机热潮。二手交易平台上，多名卖家提供“代抢”服务，声称能保证客户买到热门新品。一位卖家向记者透露：“我们这边有很多人跟设备，Mokoko已经有十几个人在我这里订了，星星人也有五六端。”另一位卖家则声称自己使用机器进行代拍，并保证“能保证发货，开售后可能就更贵了”。这些黄牛利用技术手段和人力优势，在正式发售时抢购大量产品，然后加价出售，从中牟取暴利。

官方回应：库存有限，呼吁理性

面对新品未发先炒的现象，泡泡玛特官方客服回应称，公司目前无法管理此类新品上市前的高价炒作行为，建议消费者通过官方渠道购买。客服同时表示，会记录反馈此类情况，“未来将不断优化服务”。对于库存问题，官方回应称：“具体库存以开售页面显示为准，由于非常火爆，售完即下架。”

前车之鉴：Labubu3.0的崩盘教训

然而，历史经验表明，炒作价格可能随时崩盘。2025年6月18日，泡泡玛特旗下热门IP Labubu第三代搪胶毛绒产品Labubu 3.0 “前方高能”系列开启全球预售。当时，泡泡玛特通过“每人限购12件”的规则和全渠道补货机制，大幅增加了市场供应量，削弱了黄牛的议价能力。随着预售开启，Labubu3.0系列价格急剧下跌，二手市场价格从最初的1500-2800元（整盒内含6个盲盒）降至650-800元。有黄牛无奈表示：“已经崩盘了，700元至800元可收。”

业绩喜人，未来可期

尽管存在炒作现象，泡泡玛特的业绩确实令人瞩目。8月19日，泡泡玛特国际集团发布2025年半年报，财报显示，上半年泡泡玛特营收138.4亿元，同比增长204.4%，经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%。2025年上半年，泡泡玛特毛利率为70.3%，同比提升6.3个百分点，毛绒产品营收61.4亿元，占比达到44.2%，首次超过手办。在8月20日举办的泡泡玛特2025年中期业绩会上，创始人兼CEO王宁表示，今年希望营收能够做到200亿，“但感觉今年应该300亿也很轻松”。

理性消费，拒绝炒作

面对新品未发先炒的现象，不少消费者表示无奈。一位泡泡玛特忠实粉丝告诉记者：“每次热门新品发售都像是一场战斗，普通消费者很难原价买到，只能眼睁睁看着黄牛加价出售。”潮流玩具收藏家张先生分析道：“盲盒经济特有的稀缺性机制与收藏属性，叠加社交媒体传播效应，容易催生二级市场投机行为。”

部分网友指出，毛绒玩具小挂件可以买来玩买来看，但不应该买来炒。“你不买我不买，年底都能原价买”，只要大家都能放平心态，今后或许就能避免这种离谱的高价。泡泡玛特创始人兼CEO王宁在中期业绩会上展示了新款mini版LABUBU，“以前可能大家是挂在包上，可能从下周开始，大家甚至可以挂在手机上”。而黄牛们也早已磨刀霍霍，在二手平台上，发售价为199元的“晒晒夏日系列-MOKOKO搪胶毛绒挂件”，多名商家开出的代抢价格已高达数百元。

在潮玩市场，炒作与价值并存。消费者在追逐潮流的同时，更应保持理性，切勿盲目跟风，让炒作之风愈演愈烈。

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