在全球经济格局重塑、数字化加速推进的当下，电商行业已步入“下半场”的激烈角逐。9月26日，“精耕破局 容耀商机——2025年佛山市顺德区容桂电商庆典暨六大品牌项目发布会”举行。作为容桂一年一度专属的电商行业“盛宴”，在“人文经济学”理念的引领下，今年的盛会以六大品牌项目发布为抓手，开启了一场人文与经济深度融合的生动实践，商业价值与人文价值“双向奔赴”的积极探索。

以人文经济学为引领

六大品牌项目赋能企业全周期发展

容桂作为顺德传统制造业重镇，亦是电商发展的沃土。历经多年沉淀，这里汇聚了包括小冰火人、家电世界、快可立、德玛仕、柏翠、驰风、摩法、艾诗摩尔等一大批知名电商企业和优秀电商人才，构建起良好产业生态。

近年来，容桂通过认定重点电商培育企业、创建电商服务月、成立电商人才培训“双中心”等举措，大力推动电商产业高质量发展，快可立电商总部、美领互联数字营销基地等项目相继涌现，产业取得新突破。数据显示，今年1月-8月，容桂限额以上电商企业销售额超160亿元，同比增长5.07%。

与此同时，当前国际经济形势风云变幻，机遇与挑战如影随形。在竞争白热化的电商行业，仅靠过往“规模红利”已难以在激烈商战中生存发展、实现进阶。

正是基于这样的背景，容桂电商六大品牌项目顺势而生。它们更加聚焦于推动企业产品设计与创新，深度挖掘并发展企业文化内核与品牌内生力；不仅全方位关注企业全生命周期发展，还高度重视企业员工及人才的培养与成长。

据容桂经发办相关负责人介绍，六大品牌项目从产业赋能、跨境发展、总部集聚、营销拓展、人文建设、人才服务六大维度精准发力。

一是电商产业生态赋能项目，推动企业与工业设计机构合作提升研发能力，对接京喜、小红书、B站等拓宽渠道，通过“重点培育企业”复评发挥示范作用，并在产业园区设综合服务站，提供政策咨询、资源对接。

二是“湾区共融”跨境电商项目，联动深圳优质企业，分享平台运营、数字营销、海外合规等“深圳经验”。

三是电商总部集聚区招商项目，以土地供给为支撑，引入头部企业、推动成长型企业建总部，打造产业集群。

四是“容桂好物”异业推介项目，联合文旅项目打造“容桂好物”展示区，以“异业合作”模式拓宽销路，助力企业培育第二增长曲线。

五是容桂电商人文专栏，联合主流媒体挖掘企业奋斗故事与工匠精神，塑造“有温度、有故事、有匠心”的产业形象，以文化增强电商产业凝聚力。

六是容桂幸福电商人俱乐部，提供运营、客服等专项培训，组织羽毛球赛、内购会等社群活动，表彰优秀从业者，增强人才归属感。

“我们希望引导企业回归‘精耕价值’，向产品创新、精细运营、打通跨境、总部集聚方向发展。”容桂街道办事处副主任张宇衡表示，容桂将围绕区委区政府关于高质量发展人文经济的工作部署，扎实推进电商六大品牌项目落地，以人为核心，推动人文与经济的互促互融，打造好电商人的“投资沃土、创业热土、安居乐土”。

利好政策与实操干货分享

积极探寻人文与电商融合新路径

六大项目的落地，离不开政策引导与专业支撑。活动现场3位嘉宾做分享，为人文经济学在电商领域的实操提供关键助力：佛山综合保税区管理局黄国健宣讲“四港联动”政策时，兼顾效率与人文关怀，详细解读跨境企业关注的货物保税、退税、审批等内容；广东东方麦田工业设计股份有限公司董事长刘诗锋以《人文经济视角下的设计价值》为题，从产品情绪价值切入，结合电饭煲案例强调赋予产品人文价值的重要性；广东顺擎科技运营中心总监饶吴凡作《跨境电商的精细化运营》分享时指出，精细化核心是“对人的精细化理解”，需分析目标用户生活方式，为“湾区共融”项目提供实操方法。

“活动提到的人文经济理念、市场环境解读，丰富全面又紧扣时代，收获很大！”佛山市卡丘智能科技有限公司总经理助理吴扬欣喜表示，容桂电商生态友好，政府主动搭台赋能，既给企业实际支持，也创造充足发展机遇，“希望后续出台更多适配电商企业的政策，多组织这类活动，让企业常交流、互相学习。”

从2021年首届庆典“起步探索”到2025年六大项目“精耕破局”，容桂电商不断探索，正是中国县域电商从“野蛮生长”向“高质量发展”转型的缩影——随着项目落地，容桂正以“精耕”为笔、“人文”为墨，书写电商与城市共生共荣的新篇章。

文、图 | 记者 杨苑莹 通讯员 容经发