来源|中访网

责编|李晓燕

11月25日，山西杏花村汾酒厂股份有限公司披露2025年第三季度业绩说明会参会信息，其中张永踊职务变更引发行业关注，其身份正式升级为公司副总经理、汾酒销售公司党委书记、董事长，这一调整意味着深耕汾酒销售体系三十载的实力派管理者，全面执掌品牌营销核心阵地，也预示着汾酒在复兴纲领第二阶段的营销战略将进一步聚焦强化，为品牌进阶注入新动能。

作为汾酒体系内自主培养的营销骨干，张永踊的职业轨迹始终围绕品牌市场布局展开，三十余年深耕之路沉淀出扎实的行业认知与实战经验。1993年加入汾酒集团后，他从基层销售岗位起步，扎根市场一线积累终端运营经验，逐步成长为能统筹区域、把控全局的营销管理者，先后历任汾酒销售公司广州营销处副经理、山西省区经理等职，在区域市场开拓中摸索渠道运营逻辑，为后续全国化布局埋下伏笔。随着行业竞争加剧与品牌发展需求升级，他凭借亮眼的市场表现稳步晋升，跻身汾酒销售公司党委委员、常务副总经理行列，牵头推进多项渠道优化与产品运营工作，逐步夯实营销管理核心能力。

2022年末至2023年上半年，张永踊迎来职务进阶关键期，先以山西杏花村竹叶青产业有限责任公司执行董事兼总经理身份，参与品类运营创新，积累多元品类操盘经验；2023年5月，他正式出任汾酒销售公司总经理，全面接手品牌营销统筹工作，短短两年内凭借精准的战略部署与高效的落地执行，交出亮眼业绩答卷，也为此次升任销售公司董事长奠定坚实基础。从基层销售到营销掌舵人，张永踊三十余年的职业成长，既是个人能力的持续进阶，更与汾酒品牌复兴进程深度绑定，一线市场打磨出的洞察力与执行力，成为其执掌营销核心的核心优势。

履新之前，张永踊已在汾酒营销体系中展现出强劲操盘实力，推动品牌产品矩阵优化与业绩稳步攀升。任职期间，他牵头聚焦青花汾酒系列运营，通过品牌价值深挖、场景营销创新等举措，助力该系列销售额突破百亿大关，成功跻身高端白酒核心阵营，成为汾酒营收增长的核心支柱；同时，针对老白汾、巴拿马系列产品，他推动专业化运营升级，优化产品定位与市场投放策略，推动品牌产品结构持续迭代，形成高端有突破、中端有支撑的良性发展格局，为品牌营收稳步增长提供有力保障。

在营销战略层面，张永踊立足行业趋势与品牌定位，构建系统化营销体系，为汾酒复兴提供清晰方向。2024年汾酒全球经销商大会上，他提出“一个目标、两个践行、三力合一、四维突破、五力支撑”的营销战略框架，既锚定品牌发展核心目标，又明确渠道、产品、品牌等多维度发力路径，该战略后续被纳入汾酒复兴纲领第二阶段核心内容，成为品牌营销统筹的重要指引。面对白酒行业调整期库存压力、消费分化等行业共性问题，他精准把控市场节奏，推出“降库存+促动销”双向发力举措，一方面优化经销商合作政策，合理调控渠道库存，缓解终端运营压力；另一方面推动线上线下渠道深度融合，打通流量转化链路，提升终端动销效率，助力品牌平稳应对行业波动。

产品策略布局上，张永踊坚持差异化打法，精准匹配不同层级消费需求，推动品牌市场覆盖与价值提升双向突破。针对大众消费市场，他推动玻汾系列向县域及乡镇下沉市场倾斜，依托高性价比优势夯实大众消费基本盘，扩大品牌市场渗透率；聚焦中端消费场景，主导老白汾系列包装升级，结合消费升级趋势优化产品体验，强化中端市场竞争力；瞄准高端白酒赛道，以青花系列为核心，通过文化赋能、高端场景植入等方式，巩固品牌高端市场地位，逐步缩小与行业头部品牌的差距。一系列差异化举措背后，既体现出他对消费市场变化的敏锐捕捉，更彰显出推动汾酒品牌高端化、国际化的战略视野，助力品牌在品类竞争中构建独特优势。

此次张永踊升任汾酒销售公司董事长，正值白酒行业分化加剧、消费需求迭代的关键阶段，也处于汾酒复兴纲领第二阶段推进的核心时期，其肩负的使命愈发厚重。当前白酒行业呈现高端消费回暖、大众消费升级的双重机遇，同时也面临消费分层细化、行业竞争白热化的挑战，张永踊需统筹平衡短期业绩增长与长期品牌建设，在保障营收稳步提升的同时，持续深挖汾酒文化内涵，强化品牌价值沉淀；既要推进全国化市场拓展，突破区域市场局限，扩大品牌全国影响力，也要应对消费分化带来的终端运营难题，精准匹配不同圈层消费需求，进一步夯实市场根基。

从行业格局来看，白酒行业头部竞争日趋激烈，汾酒作为清香型白酒龙头品牌，正朝着更高行业位次冲击，而营销体系的高效运转的核心支撑。张永踊三十余年沉淀的市场经验、精准的战略眼光与扎实的执行能力，将成为汾酒营销战略落地的重要保障，此次履新后，汾酒营销体系一体化推进节奏有望加快，产品、渠道、品牌等维度的协同效应将进一步释放，助力品牌在复兴进阶路上稳步前行。

业内普遍认为，张永踊的履新不仅是汾酒内部管理团队优化的重要举措，更传递出品牌聚焦营销深耕、加快复兴进程的明确信号。随着营销战略进一步强化落地，汾酒有望在消费市场迭代与行业格局调整中把握机遇，持续提升品牌市场份额与行业影响力，稳步推进高端化、全国化、国际化布局，为清香型白酒品类崛起注入动力，也为自身冲击更高行业位次奠定坚实基础。