12月19日，湖南“十四五”答卷系列主题新闻发布会（省文化和旅游厅专场）在长沙举行。 2025年，湖南文旅主要从“ 一会、一案、一策、一 IP ”四个方面引导 推进， 前三季度全省接待游客7.005亿人次，游客总花费8562.80亿元，同比分别增长9.5%、9.19%。

“一会”，充分发挥旅发大会对新消费的带动作用。湖南推行“1+N”旅游发展大会机制已有4年，成功举办5届省级旅游发展大会。 第五届旅发大会在怀化市举行后 ， 国庆中秋假期，怀化纳入监测的旅游区接待游客总人次、营业收入同比分别增长143%、94.8%，增速居全省第一。张家界、郴州、衡阳、岳阳等省级旅发大会举办 城市文旅消费增速持续稳定。

（第五届湖南旅游发展大会开幕式暨湖南文旅产业投融资大会在怀化举办。）

“一案”，及时出台《2025年湖南提振文旅消费专项行动方案》统筹引导。方案统筹提出从国内旅游市场提升、入境旅游市场倍增，优化文旅新业态新产品供给，培育新场景新消费三个方面，通过 15条具体措 施， 重点推进境内旅游拓展、入境旅游倍增、演艺、赛事、会展、非遗、美食旅游、夜间经济、公共服务、度假康养等新型消费发展。

“一策”，政企联动推出系列文旅消费优惠政策 。今年，联动全省旅游景区、酒店等重点文旅企业和携程、滴滴出行、银联等 OTA平台等，推出系列惠民举措，累计优惠金额近亿元。下半年，结合2025年湖南足球超级联赛活动，省级层面牵头发放文旅消费券500多万元，直接带动 景区、住宿、交通、购物等企业兑现消费优惠金额达 3亿元 ； 长沙以数智核销平台联动商圈商户，衡阳通过票根平台升级“观赛+祈福”套餐，湘潭推出 18条惠民服务专线， 张家界实施“票根+景区5折”联动政策。

（“看精彩湘超 购湖南好物 游三湘四水”暨长沙市“湘超”促消费活动。图片均由省文旅厅提供）

“一 IP ”， 打造赛事、演艺、美食旅游等系列消费新IP。依托“湘超”联赛，打造“湘超，超好玩”文旅消费IP，推出“非遗购物月”等十大特色球迷消费体验活动，14条球迷专属文旅体验线路，赛事期间全省接待游客超2.7亿人次，国庆假期单轮接待游客4678.2万人次，环比增长130.9%，创年内文旅客流峰值。“湘超”赛事主场城市游客接待累计5623.9万人次，文旅全域消费113.59亿元，人均花费201.98元。

演艺文旅IP成效显著，全年联动举办大型演唱会、音乐会100场次以上，1至6月全省94家演出单位演出8225场次，营收2.50亿元，同比分别增长25.98%、0.81%。举办马王堆美食文化系列推广活动，持续通过春、夏、秋、冬“潮起潇湘·相约湖南”四季消费季活动推广湖湘美食，“跟着美食游湖南”成为越来越多游客出行优选。

来源：新湖南客户端