12月27日，开平市深化行政区品牌建设会议暨“畅游开平 乐购侨乡”消费季——优品专场促消费活动在江门市乡村振兴培训中心拉开帷幕。这不仅是一场总结与展望的大会，更是开平市在探索县域经济高质量发展道路上的又一次战略性实践。活动以品牌建设为核心，以消费促进为抓手，系统展现了三年来开平在行政区品牌建设领域的开创性探索，并擘画了未来三年品牌引领发展的崭新蓝图。

开平市深化行政区品牌建设会议暨“畅游开平 乐购侨乡”消费季——优品专场促消费活动。 南方+ 申红洲 拍摄

江门市人民政府副秘书长岑明俸，开平市委书记陈小曼，市政府党组书记、市长候选人梁光挺，广州华商学院校长胡军，广东省第三产业研究会会长李冠霖，华南理工大学老教授协会常务理事长王丹平，广东农垦燕岭大厦有限公司董事长张新良，开平市委副书记、政法委书记梁毅渝等参加活动。

据了解，开平在行政区品牌建设上的探索，呈现出“镇域先行、县级统筹、体系共进”的清晰路径。从全国第一个镇域行政区品牌“马冈优品”等镇级品牌的先行探索中汲取经验，进而升维至县级层面启动“开平优品”建设工作，开平最终构建起引领全域的“1+8”品牌协同发展矩阵。此举，开平县镇两级行政区品牌体系突破了单点品牌的局限，将县域内分散的特色资源整合提升为具有强大聚合效应与辨识度的品牌集群，形成了县域经济高质量发展的新模式。

三年前，开平市秉持“敢为人先”的开拓精神，抢抓省委实施“百县千镇万村高质量发展工程”的时代机遇，在全省率先开启行政区品牌建设。三年来，“开平优品”从萌芽破土到枝繁叶茂，累计销售额突破2亿元，走出了一条以行政区品牌建设推动乡村振兴、促进县域经济高质量发展的新道路。

随着首款江门市、县、镇三级联标产品“马冈鹅”的发布，标志着行政区品牌从镇域探索、到县级统筹、再到市级联动，已成功打通品牌建设的价值链条。作为国家地理标志农产品，马冈鹅在“1+8”行政区品牌体系的系统培育与标准化管理下，实现了品质的全面升级与产业的规范发展。

此次以三级联标形式全新亮相，意味着地理标志的权威性将与行政区品牌体系的运营能力深度结合，为马冈鹅产业升级与市场拓展注入强劲动能。同步介绍的四款“开平优品”产品分级标准（马冈鹅、茶叶、鸡蛋、大米），则从技术层面彰显了开平以高品质立标杆的决心，为“1+8”品牌矩阵的长远发展奠定了坚实根基。

活动现场，开平市人民政府与广州华商学院、华南理工大学老教授协会达成战略合作，为品牌建设引入高端智库资源；开平市潭江优联产业投资有限公司则与广东产品质量监督检验研究院、中国石油天然气股份有限公司广东销售江门分公司、广东农垦燕岭大厦有限公司等多家企业单位签订合作协议，在品质认证、渠道拓展等领域展开深度协同化。“开平优品”还将直播营销权限正式授予广州华商学院专业团队，迈出了品牌主动融入数字经济浪潮、拥抱新型消费形态的关键一步。

颁奖现场。 南方+ 申红洲 拍摄

活动中，共10个单位、20名个人获评2024年度开平市行政区品牌建设工作先进集体和先进个人。这些来自全市各镇（街）、职能部门及一线企业的集体与个人代表，是品牌从蓝图迈向现实的推动者和见证者，他们的实践共同夯实了“开平优品”的发展根基。

“畅游开平 乐购侨乡”消费季——优品专场促消费活动正式启动。 南方+ 申红洲 拍摄

为将品牌势能转化为消费动能，12月27日至28日，“畅游开平 乐购侨乡”消费季——优品专场促消费活动同步举行。在塘口粮仓广场的优品市集上，“1+8”品牌产品与文旅创意深度融合，特别是“打卡碉楼·乐享优品”等创新设计，巧妙地将世界文化遗产的吸引力转化为品牌消费的驱动力，让市民游客在体验中真切感受行政区品牌建设带来的品质生活体验与消费乐趣，实现文化、旅游与商业的有机联动。

通过三年的系统实践，开平市探索出了一条以行政区品牌建设统筹区域资源、提升产业价值、促进消费升级的特色发展道路。随着《开平市行政区建设实施方案（2026—2028年）》的全面实施，开平将以更加坚定的步伐，推动行政区品牌从“培育建设”迈向“价值释放”，让行政区品牌力量更深层次地融入产业肌理、激活消费市场、赋能美好生活，为县域高质量发展注入持久而强大的内生动力。

撰文：申红洲 许倩影