原创 智合奕鑫小魔方 智合奕鑫知产点评社

2026年1月17日 21:20 江苏

在瞬息万变的全球电商领域，新的趋势、政策调整与市场动向不断涌现，深刻影响着商家与消费者的行为。跨境电商作为连接不同国家和地区商业的桥梁，正以前所未有的速度改变着国际贸易的格局。

它打破了传统贸易的时空限制，让商品和服务能够更自由地在全球范围内流动。然而，跨境电商的发展并非一帆风顺，在政策、市场、物流等多个方面都面临着挑战与机遇。今天，就让我们一同梳理近期电商行业的关键资讯。

一、政策风云：合规与变数下的跨境电商

政策环境是跨境电商发展的重要外部因素，不同国家和地区的政策差异给跨境电商企业带来了诸多挑战与机遇。

东南亚市场：春节热潮与平台创新

越南作为东南亚电商增长的重要力量，春节购物旺季来临之际，电商平台迎来了销售高峰，63%的消费者倾向于在电商平台选购年货。

Shopee越南跨境店积极应对，开通国际自提柜渠道，为消费者提供更便捷的取货方式。同时，越南加强春节前电商监管，要求平台下架违禁商品信息，确保市场秩序；这体现了当地政府对电商市场秩序的重视。跨境电商企业在进入越南市场时，必须严格遵守当地法规，加强商品审核，确保所售商品符合越南的法律法规和质量标准。这不仅有助于企业避免法律风险，还能提升品牌形象，赢得消费者的信任

Shopee发布的中小企业发展报告显示，平台99%卖家为中小微企业，凸显了电商平台对中小企业发展的强大支持。此外，速卖通或将于2026年重返俄罗斯市场，这一消息无疑将为俄罗斯电商市场注入新的活力，也为众多商家带来新的机遇。

亚马逊：政策升级与合规要求

亚马逊欧洲站本土号风控升级，英国与北爱站点集中触发账户验证，意大利法院减轻罚款，但亚马逊仍坚持上诉。同时，亚马逊更新供应商发货政策，准时发货合规率门槛提高至95%，对供应商的发货效率提出了更高要求。此外，关税下调后，亚马逊要求供应商降价以维持低价策略，以保持其在价格方面的竞争力。

欧美市场：政策调整与消费偏好变迁

德国最高法院放宽退货政策要求，允许商家使用标准退货说明，这一举措简化了退货流程，提升了消费者购物体验。

欧盟出台的增值税（VAT）政策也对跨境电商产生了深远影响。新政策要求跨境电商平台对销售到欧盟的商品代收代缴增值税，这增加了平台的运营成本和合规难度。然而，从另一个角度看，这也促使平台加强内部管理，提高税务合规水平，推动整个行业的规范化发展。

美国市场则经历了诸多变化，白宫宣布对特定半导体等加征25%关税，同时，美国已取代中国成为最大线上韩妆市场，占全球份额51%，反映出美国消费者对韩妆的喜爱以及该市场在美国的巨大潜力。

美国对特定半导体等产品加征25%关税，这一政策调整直接影响了跨境电商中相关产品的供应链和价格体系。对于依赖从中国进口半导体相关产品到美国销售的跨境电商企业来说，成本大幅上升，利润空间被压缩。企业不得不重新评估供应链布局，寻找替代供应商或与供应商协商分担成本，以维持市场竞争力。

美国成为最大线上韩妆市场，占全球份额51%，这一现象背后是美国消费者对韩妆产品独特功效和时尚文化的认可。对于跨境电商企业来说，这是一个巨大的市场机遇。企业可以加大在韩妆产品的采购和推广力度，与韩国品牌建立更紧密的合作关系，同时针对美国消费者的需求特点进行精准营销，如突出产品的天然成分、个性化包装等。

英国，eBay英国站点调整客服渠道，终止Facebook和X私信支持，这一改变可能影响消费者与平台的沟通方式。

此外，eBay发布气候转型计划，目标2045年实现净零排放，展现了平台在环保方面的积极举措。Wayfair英国站婴童家具需求增长，功能性与空间利用成为消费者选购的关键因素，这为相关商家提供了产品设计与营销的方向。

全球电商科技融合与创新

谷歌推出UCP协议，Wayfair与Zalando率先接入AI代理购物功能，这一创新技术将为消费者带来更智能、个性化的购物体验。Shopify与Etsy也接入AI购物渠道，商品自动接入谷歌和ChatGPT，进一步拓展了商品的曝光渠道，提升了销售可能性。

俄罗斯市场：本土品牌与电商拓展

Ozon将于26年Q1推出自有化妆品牌Kix beauty，这是平台在品牌建设方面的重要一步。调研显示，四分之一俄罗斯企业家将在2026年拓展电商平台业务，表明俄罗斯电商市场具有广阔的发展前景，吸引着更多企业投身其中。

印尼市场：时尚电商崛起

TikTok Shop印尼时尚市场显著增长，参与品牌交易额上升86.62%，这一数据凸显了社交电商在印尼时尚领域的强大影响力，也为时尚品牌提供了新的营销与销售渠道。印尼消费者对时尚产品的需求旺盛，且更倾向于通过社交媒体平台发现和购买商品。跨境电商企业可以借助社交媒体平台的流量优势，开展社交电商营销活动，与当地的网红合作进行产品推广，提高品牌知名度和产品销量。

二、市场博弈：需求与竞争塑造的商业版图

全球市场的多样性和消费者需求的不断变化是跨境电商发展的内在动力，同时也带来了激烈的市场竞争。各大电商平台纷纷争夺市场份额，不断优化服务体验，降低价格。跨境电商企业需要在产品质量、价格、服务等方面不断提升自身竞争力，打造差异化优势。例如，提供个性化的产品定制服务、优化售后服务流程等。

三、物流困境与突破：跨境电商的“最后一公里”

物流是跨境电商的关键环节，物流效率和服务质量直接影响消费者的购物体验和企业的运营成本。

国际物流距离远、环节多，导致物流时间长、成本高。尤其是在疫情等特殊时期，物流运输受到更大影响，货物延误、丢失等情况时有发生。此外，不同国家和地区的物流基础设施和配送服务水平存在差异，这也给跨境电商物流带来了挑战。

为了解决这些问题，跨境电商企业采取了多种措施。一些企业选择与专业的国际物流企业合作，利用其全球物流网络和专业的物流管理经验，提高物流效率和服务质量。同时，企业也在积极探索新的物流模式，如海外仓模式。通过在目标市场建立海外仓，提前将商品存储在当地，当有订单时可以直接从海外仓发货，大大缩短了配送时间，提高了客户满意度。

四、科技赋能：创新驱动跨境电商新发展

科技的不断进步为跨境电商带来了新的发展机遇，人工智能、大数据、区块链等技术正在深刻改变着跨境电商的运营模式。

人工智能技术在跨境电商中的应用日益广泛。例如，智能客服可以实时解答消费者的疑问，提高客户服务效率；AI代理购物功能借助人工智能技术，为消费者提供更智能的商品搜索、比较和推荐服务，提升购物体验。

大数据技术可以帮助跨境电商企业更好地了解消费者需求和市场趋势。通过对消费者数据的分析，企业可以精准定位目标客户群体，制定个性化的营销策略，优化产品供应链管理。

区块链技术则可以提高跨境电商交易的透明度和安全性。通过区块链的分布式账本和加密技术，可以实现商品溯源、交易信息不可篡改等功能，增强消费者对商品质量和交易安全的信任。

跨境电商在政策、市场、物流和科技等多方面因素的影响下，正经历着深刻的变革与发展。虽然面临着诸多挑战，但也蕴含着巨大的机遇。跨境电商企业需要密切关注政策变化，深入洞察市场需求，积极应对物流挑战，充分利用科技手段，不断创新发展，才能在全球市场的浪潮中破浪前行，实现可持续发展。

全球电商市场正处于不断变化与发展之中，商家需密切关注这些动态，及时调整策略，以适应市场变化，抓住发展机遇。消费者也能从这些变化中享受到更优质的产品与服务，体验到更加便捷、个性化的购物过程。