非遗赋能新消费 国货品牌探索“文化＋产业”融合路径
人民网北京1月26日电 (记者焦磊)当前，我国经济正由高速增长阶段转向高质量发展阶段，消费作为经济增长的主引擎作用日益凸显。在此背景下，一批国货品牌把握市场机遇，探索“非遗+新消费”的跨界融合新路径。
随着春节临近，年货市场“国潮”涌动。记者观察发现，今年的“新中式”消费呈现出更深层次的文化属性，向着挖掘优秀传统文化内涵的纵深方向发展。
其中，源自云南大理的白族非遗文化“甲马”，正通过创新消费场景走进大众视野。据介绍，国产品牌稀物集将目光投向中国传统文化，以“甲马一下 自然有好运”为主题的新年企划，将白族甲马这一承载着祈福纳祥寓意的非遗技艺，与现代年轻人的情绪消费需求进行了精准对接。
“甲马”作为一种源于汉晋、盛行于云南民间的木刻版画艺术，寄托着人们对美好生活的向往。稀物集相关负责人介绍，将丙午“马”年的生肖符号与“甲马”非遗传承进行融合，联合白族甲马非遗传承人，致力于对这一古老艺术进行现代化的视觉重构，让非遗从博物馆中“走”出来。
行业分析认为，当前，消费者特别是Z世代群体，不再满足于单纯的物质获得感，更看重消费过程中的文化体验与情感共鸣。为了让非遗文化“可感知、可触摸”，行业探索已延伸至线下实体空间。据介绍，稀物集携手品牌代言人丁真珍珠，于核心城市商圈打造非遗限定快闪活动，联动线下合作渠道构建沉浸式的快闪互动体验。
非遗限定快闪活动创新线下消费新场景。受访者供图
在此过程中，国货品牌对非遗的挖掘也开始承载对社会责任的表达。稀物集介绍，此次与白族甲马的结合，将“敬畏自然、顺时而为”的生态观融入传统年俗中。通过联动过往的滇金丝猴保护、香格里拉珍稀物种保护等公益项目，品牌将文化传承与生物多样性保护结合，构建起“文化+生态”的价值闭环。
近年来，非遗与国货的深度融合成为中国制造向中国创造转变的一个缩影，传统文化资源通过商业创新，正转化为具备市场竞争力的生产要素。业内专家表示，通过匠心质造与优秀文化的协同驱动，提升品牌附加值与全球竞争力，将助推“新中式”美学进一步走向国际市场，成为全球新消费的重要组成部分。