春节期间，国际金价再度走强。

同花顺iFind数据显示，2月16日—23日，伦敦金报价从5042.20美元/盎司升至5227.43美元/盎司，累计涨超3.67%。同一时期，国内金饰价格也“水涨船高”。2月24日，中国黄金（600916.SH）、老凤祥（600612.SH）、周大福（01929.HK）等主流品牌足金首饰报价普遍来到每克1556元-1598元区间，逼近1600元/克关口。

然而，快速攀升的金价却并未冲淡丙午马年的“囤金”热情。公开报道显示，过去一周，深圳水贝黄金市场客流量同比激增超30%，日均进店人数约6000-7000人；多地老铺黄金（06181.HK）门店更是没等商场开门就大排长龙，排队时长普遍超过8小时。

探店：“小克重”成新趋势

财闻走访多地金店时注意到，“小而美”的金饰产品似乎正成为市场新宠。

“每天都有很多顾客专门来看耳钉、手链、转运珠这类小克重金饰。”某品牌导购杨女士告诉财闻，这类产品普遍重量仅有1g—2g，多采用“一口价”方式销售。相比十几克就高达两三万元的传统金饰，这些“小件”基本两三千元就能拿下，入手门槛显著降低。

价格亲民的同时，品牌们还把IP联名玩出了花。据杨女士介绍，春节期间，与三丽鸥、哆啦A梦、蜡笔小新等热门IP合作的联名款早已销售一空，门店正在紧急补货中。对此，中信证券研报分析指出，预算有限情况下，消费者倾向于选购小克重、轻量化产品。春节期间，小克重饰品、生肖金等产品成为热门消费选择，克重低至1克甚至几毫克的马年金钞也成为新式年礼。

更令人意想不到的是，一种造型独特的足金手机贴竟成了新春“人气王”。据杭州城西银泰城某金店销售人员透露，这种极薄足金金箔仅0.01g—0.02g，单价仅三四十元左右。因其尺寸小巧，且表面覆有透明保护膜，多被贴合在手机壳内侧，寓意吉祥如意。“过年期间甚至有顾客一次性购买十余件作为赠礼。”不过，若以购买0.02g、售价59元手机贴为例，算下来单克价格竟高达2950元/克，远超当前的首饰金价。

接棒：90后成囤金主力

“小而美”金饰的热销，背后实则是中国黄金消费主体的代际变化问题。

南都大数据研究院数据显示，有七成年轻人表示过去一年购买过黄金或相关产品，其中“90后”占比达到53.80%，已成为购金新主力。交互分析发现，无论是单身青年（32.75%）还是已婚已育的年轻家庭（35.67%），都表现出较高的购金热情，两者占比相近。这意味着，黄金消费已不再局限于婚嫁等传统“刚需”场景，正日益融入年轻人多元化的日常生活。

财闻也从相关店家和探店观察中注意到，无论品牌金店，亦或各地黄金批发市场，进店顾客普遍年龄不大，目测多以30岁以下的年轻女性或结伴前来的情侣、夫妻为主，年轻化特征十分明显。

而在小红书等社交平台，更能看到与“黄金搭配”相关的诸多热门话题，笔记分享量早已突破10万篇。其中不乏时尚博主分享的金饰搭配小技巧，通过将金饰与日常的卫衣、毛衣等服装搭配，让“戴金”从一种带有仪式感的传统行为，转变为充满个性的生活美学表达。在其评论区，更有消费者坦言：“黄金肯定是越大越好，但是小的更精致，更方便搭配衣服。”

另据新京报近期报道，95后受访者何女士今年大年初一购买了周大福独白系列的黑金项链，总价过万元，换算下来每克超过2000元。谈及下单原因，她表示，面对金价一路走高，自己早已不死磕“划不划算”，颜值和情绪价值才是更重要的购买理由。