来源：新华网

注意力稀缺、媒介碎片化困局下，品牌营销的核心命题已转向“高效能”传播。凯度《中国城市居民广告关注度研究》揭示了不同媒介的传播效能差异，以分众传媒为代表的电梯媒体，在日到达率、关注度、记忆度等核心指标上表现出显著领先优势。

不仅如此，依托“高触达、高关注、高频次、高完播”的电梯媒体独特优势，分众全面升级为“可精准、可归因、可互动、可优化”的数智传播平台，成为“一抖一书一分众”组合的核心闭环。

01 “四高”打底：电梯媒体核心优势稳固

分众电梯媒体的“四高”优势，为品牌在触达、关注、记忆等维度形成了极具竞争力的闭环优势：

第一，高触达。 具有 79%日到达率精准锁定核心消费群。在26-45岁核心人群中到达率高达81%。益普索数据显示，电梯媒体以85%占比成为核心线下载体。

第二，高关注。 广告关注度达 45%，远超传统电视（19%）与短视频广告（16%）。电梯场景手机干扰度较低，为关注度提升提供了天然场景。

第三，高频次。日均接触时长 6.4分钟。消费者因“经常在电梯里看到”而对广告语耳熟能详，有效强化品牌记忆。

第四，高完播。电梯广告以 3.29的人均广告记忆数位居媒介之首，超过社交媒体（2.48）与电视广告（1.84）。

02 数智升级：“四可+分众智投”重塑营销价值

分众传媒已从传统户外媒体成功升级为AI化、智能数据驱动的数智营销网络，实现营销从“凭感觉”转变为“靠数据”：

1. 可精准：实现“千楼千面”的规模化分发，根据人群画像实现广告精准分发。

2. 可归因：打通天猫、京东、抖音数据链路，实现种草、拉新、复购数据的可衡量、可追溯。

3. 可互动：通过电梯“碰一下”NFC模式，实现即时互动，构建“曝光-转化”闭环。

4. 可优化：依托DSP系统与AI实时监测，动态优化广告版本，以数据驱动创意优化。

在此基础上， 分众智投依托AI赋能，聚焦本地生活需求，精准锁定门店周边高潜客群，助力线下门店制胜区域市场。

03 协同增效：“一抖一书一分众”的闭环

2025年凯度集团指出，“一抖一书一分众”是品牌资产提升的核心抓手：

• 抖音负责“引流”，扩大影响力；

• 小红书负责“深度种草”，建立信任；

• 分众凭借“四高+四可”，建立品牌共识，实现A1到A3人群的转化。

研究显示，单一线上媒体提升作用仅7%，而线上平台与分众组合后，提升效果跃升至11%。分众在“活跃度”影响力达 13%，排名第一。

分众传媒将持续通过“四可”能力与分众智投的数智化升级，重构品牌营销价值逻辑，为品牌增长注入持久动能。