3月30日晚，2025福布斯中国新消费影响力50评选颁奖典礼在杭州举行。该奖项在2025年10月由福布斯中国与海上丝绸之路国际时尚周组委会联合发起，旨在挖掘中国新消费赛道的标杆力量，推动新消费品牌与国际市场接轨，助力时尚产业与科技、文化的跨界融合。惠安女服饰成功入围并斩获“非遗新消费创新奖”，彰显了其在非遗活化与新消费领域的突出成就。

惠安女服饰获2025福布斯中国“非遗新消费创新奖”

作为2006年入选的首批国家级非物质文化遗产，惠安女服饰以黄斗笠、花头巾等标志性元素融合多元文化，兼具实用价值与民俗研究价值。

在设计创新方面，惠安女服饰着重对传统款式进行改良升级，让传统服饰更时尚、更实用。惠安县邀请“金顶奖”设计师陈宇领衔专业团队，对黄斗笠、花头巾、短上衣、宽筒裤、银腰带等传统元素进行优化设计，将花头巾改造成可拆卸的装饰配件，黄斗笠设计成更轻便的日常款式，银腰带调整为可调节的现代扣饰；在面料选择上，采用更透气、耐磨的新型混纺材料，并引入符合现代审美的色彩搭配。这些改进既保留了惠安女服饰的传统特色，又提升了穿着的舒适度和实用性，让传统服饰更好地融入现代生活。

惠女服饰图样相关产品

多彩的惠女服饰

在产品拓展方面，惠安女服饰不断丰富产品体系，让惠女文化真正走进日常生活。惠安县将秀场上的创新设计转化为市场化的服饰产品，开发出适合不同场合穿着的现代惠女装系列，同时在景区、街区设立体验点，让游客可试穿旅拍，沉浸式感受惠女服饰的独特魅力。此外，惠女文化还主动“破圈”搬上荧屏，其主题院线电影《浪花朵朵》播出后广受好评，进一步扩大了惠女文化的知名度和影响力。

同时，惠安还围绕惠女元素开发系列国潮产品及文创系列产品，将传统服饰元素与现代潮流、日常用品深度结合，让惠安女文化从单一的服饰展示，拓展为可体验、可购买、可分享的文化产品体系，让传统文化真正“活”在当下。

惠女服饰街头走秀

惠女服饰街头走秀

值得一提的是，此次颁奖典礼举办地杭州，设有由嫁到惠安县崇武镇大岞村的“外地媳妇”马成凤创立的国家非遗服饰惠安女杭州体验馆。凭借对惠安女文化的深厚情感与持续推广，马成凤被惠安县文化体育和旅游局聘任为“惠安县文旅推广大使”，成为打响惠女文化品牌的新生力量。该体验馆以沉浸式展陈、互动体验、技艺展示等形式，为杭州游客与市民提供了近距离感受惠女非遗魅力的窗口，进一步扩大了惠女文化的传播覆盖面。

近年来，惠安女服饰借力数字媒介实现“文化破圈”，打通代际传播，不仅亮相中国国际时装周、在海内外多地举办城市快闪，更依托数字传播发力，2025年惠安县40个相关话题登上短视频平台同城热搜榜，中国国际时装周相关话题全网流量超5亿，全网引流成效显著，成功实现从地域非遗向时代文化IP的跨越。惠安以系统化创新持续扩大行业影响力，推动文化价值与经济价值双向转化，为全国非遗活态传承提供了优秀范例。(文/图 蕙萱)