记者丨边万莉 实习生王淑美

编辑丨杨希

“氪金了，氪了真金”“又精致又好看 二次元狂喜”“黄金做的谷子就是好，同时实现了买谷和买黄金的愿望”“不同角色只要是我喜欢的，能做的基本都有”......当传统黄金遇见二次元， “痛金”在年轻人群体中迅速风靡开来，一场关于黄金消费的“破圈革命”正在悄然发生。

售卖联名“痛金”的线下金店 图/21世纪经济报道 边万莉摄

“痛金”中的“痛”并非身体疼痛之意，而是源于日本御宅族文化中“痛文化”的概念。在二次元语境中，在物品上添加动漫元素以公开表达喜好”的行为会让人感到“奇怪和夸张”（日语中的“痛”正含有此意），后来“痛”逐渐演变为二次元群体公开传递喜好的专属标签。

近日，21世纪经济报道记者走访杭州商场注意到，在黄金品牌集中区域，各家基本上都推出了一些当下火热的IP联名款黄金产品。 比如，老凤祥圣斗士星矢、老庙黄金天官赐福、周生生三丽鸥、曼卡龙盗墓笔记等。有金铺店员表示，IP联名款很畅销，甚至会有外地的顾客赶到杭州购买。

IP联名黄金产品 图/21世纪经济报道 边万莉摄

从储值工具到情绪买单，“痛金”火爆出圈

“我是书粉，之前有在社交平台关注IP动漫的官方账号。今年某天就看到官方微博发了联名款黄金饰品的宣发，就被种草了。那款设计是把原画印在了金箔上，确实挺好看的，加上黄金今年又‘风很大’，就比较动心。”天官赐福的爱好者李娜（化名）告诉记者，当天看到“痛金”后，非常上头，还在纠结购买哪款，主要原因还是对IP的喜欢。

天官赐福“痛金”是与老庙黄金联名，线下店铺的店员向记者表示，“这款（天官赐福）产品好多店铺已经卖断货了，我们只有这几个了。因为联名款是限量发售的，卖完就没有了，我们这遇到的客户还有从外地来的，几乎都是00后，大学生、初中生、高中生很多的。有个从澳门来的大学生，也去北京买过，听说杭州有又来了杭州。”

不止是天官赐福，盗墓笔记的联名款黄金产品也十分畅销。在杭州某商场入口处，曼卡龙放置了盗墓笔记的展示台，店员表示，“从1月份就开始卖了，因为太火加上联名时间临近结束，好多店已经没货了。我们店里除了1g的金钞，其他的都是全的，包括周边。”前来购金的客户称，这家店是比较全的，其他店铺金子像人头（共有6个）大多数不全，或者只有平安扣。

部分联名黄金产品 图/21世纪经济报道 边万莉摄

“相比于传统的金饰，‘痛金’造型更好看。”00后张超（化名）告诉记者， 选择“痛金”最主要是对IP的喜欢，而且变现比其他“谷子”（在二次元文化中，特指IP衍生出的周边产品）可能会更方便。二次元爱好者王静（化名）也向记者表达了类似的观点，“从我个人来讲，只要我还热爱这个角色，那它的存在就一直是有价值的，甚至要比付出的金钱更高。”

赵芳表示，“我目前其实更多是在工作之余来以放松为目的玩游戏，购买痛金一是觉得在个人接受范围内囤黄金哈哈哈，二是既然打算囤黄金了，再稍微溢价一些带自己喜欢的角色也挺好的。”

出圈的圣斗士星矢摆件 图片来源：网络

除了购买黄金品牌联名“痛金”，部分二次元爱好者会选择定做。王静说，“我这边因为确实比较喜欢，加上没有上班那么忙，所以自己确实也投了一些精力在这个上面。我目前买的比较多，不同角色只要是我喜欢的，能做的基本都有。”

从储值工具到情绪买单，“痛金”在某种程度上兼具情感价值与资产配置的功能。IP的加持，赋予了黄金更多的精神意义，重构了黄金的跨圈层身份，推动黄金产业走向年轻化。某资深黄金分析师在接受21世纪经济报道记者采访时表示， “痛金”可以同时满足消费者的投资需求和个人兴趣，提供情绪价值，未来也可以在圈子内转手或者融金卖掉。站在黄金企业的角度看，“痛金”提升了黄金产品附加值，有助于提升黄金销量。

溢价偏高、理财属性弱，有人买账有人谨慎

从当前市场情况来看， 品牌联名的“痛金”产品价格一般是金价的2—3倍。8月27日，品牌金价格大多是1000元出头，“痛金”产品按照一口价出售，不同款式价格有所不同，从几百到几千元不等。不考虑手工费等因素，“痛金”单价基本上是2000—3000元。

销售联名产品的金店摆着大幅人形立牌 图/21世纪经济报道 边万莉摄

对于“痛金”溢价，不同群体的接受度也不一样。在上头的几天后，李娜冷静了下来，“这也算个黄金产品，还是得仔细看看产品克重、成色这些信息。这才发现真的好贵，远超市场上目前1g黄金的价格。也比计件售卖的黄金首饰更贵一些。犹豫再三后没有下单。”赵芳则表示，在经济承受范围内，可以接受溢价，愿意为爱好买单。

贵金属质量0.01g售价688的“痛金” 图/21世纪经济报道 边万莉摄

“‘痛金’本身就比正常黄金要贵，很难说完全保值。对于我们购买的个人来讲，它提供的情绪价值难以用金钱来衡量。只要金价不跳水，情绪价值又是永远都在的，这就是我认为的保值。”有受访者表示，虽然喜欢这些角色，愿意为此支付一定的溢价，但是也希望市场价格可以更理性一些。

与品牌联名类似，订做“痛金”同样存在溢价。王静告诉记者，“因为经常订做，所以价格也可以商量一下，整体来讲按克数，每克溢价个50-100元左右吧，有时候带着朋友一起来订可能也会更便宜一点。对于溢价，目前的经济情况以及亲人态度都是支持的。”

从大多数受访者来说， 理财并不是入坑“痛金”的第一大理由。有人坦言，“没有借此理财的考虑，因为看过了价格，确实非常高。如果买的话真的感觉还是挺‘痛’的。从理财的角度其实是非常不划算的。归根到底就是为IP消费，为‘心动’买单。”

上述资深黄金分析师认为，虽然黄金本身能够实现保值甚至升值，但是因为IP联名后溢价程度偏高，并且在回收时通常只计量黄金克重，不计算工艺和IP溢价。因此，回收价相对购买价折扣会比较大，较难实现传统意义上的理财功能。如果作为工艺品在特定兴趣圈子内流通，或许能实现保值甚至增值。不过，“痛金”限定在某一圈子，流动性不及黄金市场广泛，变现的难度可能会比较大。

IP联名黄金产品 图/21世纪经济报道 边万莉摄

对比之下，金条等传统黄金产品的理财属性更高，“痛金”更多的是精神消费，以及一定程度上的保值功能，毕竟是黄金产品，不致于贬值为零。若从理财角度考虑，“痛金”原始的溢价偏高、回收价格偏低，不具备增值属性；二手市场交易对象基本限于特定人群，流通性可能会让消费者大失所望。