TOP TOY是下一个泡泡玛特吗？潮玩经济热潮涌动，行业竞争迈入IP生态构建阶段。

8月30日，TOP TOY日本首店于东京池袋Sunshine City正式开业，首日销售额即突破1100万日元（约合53万元人民币）。此前，TOP TOY宣布完成由淡马锡领投的战略融资，投后估值达100亿港元，资金将用于进一步扩大自有IP矩阵、强化供应链体系、加速全球市场拓展。

深化自有IP战略布局

IP艺术家合作与内部孵化并行

中商产业研究院数据显示，2025年中国潮玩市场规模预计达877亿元，全球市场规模将突破520亿美元。盲盒（28%）、手办（16%）、毛绒玩具（10%）等细分品类构成核心架构，其中盲盒品类凭借强社交属性与收藏价值，持续领跑行业增长。弗若斯特沙利文预计，中国IP玩具市场规模将从25年的578亿元增至28年911亿 元，平均增速17.02%，高于全球增速，市场份额占比预计由25年13.99%增至28年16.85%。

作为名创优品集团旗下潮玩品牌，TOP TOY正加速布局自有IP战略。一方面借力外部合作引入优质IP资源。据介绍，TOP TOY通过合资企业“果然有趣”战略收购Nommi糯米儿与MayMei霉霉等IP。其中，Nommi糯米儿定位为18-25岁女性受众，以洛丽塔风格造型与全球首创可动眼珠结构为核心特色，其产品自去年9月上市以来营收超亿元。2025年6月，Nommi首款联名搪胶毛绒产品“一口甜心”在中国与马来西亚同步首发，凭借腹部可开窗取出迷你玩偶的创新设计，位居TOP TOY搪胶毛绒品类销量前五。

另一方面，TOP TOY持续推动自有IP的孵化与迭代，构建多元互补的IP生态体系。如：内部孵化"卷卷羊"等地域文化IP。2024年升级搪胶毛绒形态的"卷卷羊"已进入日本市场，国内销量稳居同类前十。

2025年上半年，TOP TOY全球潮玩新品首发活动超过170场，包括“Rayan不可驯服珍藏手办”“哦崽造物第七章系列盲盒”等多款热门IP产品。此外，“迪士尼”和“三丽鸥”等IP基本每个月都有爆款上新。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在业绩会上表示，将以 “国际 IP + 自有 IP” 双轮驱动发展，名创优品未来就是要把 IP 这件事情做足、做透、做深，不仅在中国有影响力，而且在全球有影响力。

加速全球布局

中国原创IP海外爆火

今年3月，中共中央办公厅 国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》指出，将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”国内外增量市场。

近年来，中国潮玩产业正从“世界工厂”向“全球IP策源地”跃迁。国漫IP的崛起为文创市场带来了新的活力。以《哪吒》系列电影为例，其凭借其精良的制作、深刻的文化内涵和广泛的受众基础，成功吸引了大量粉丝，成为谷子经济中的热门IP。随着“哪吒”IP热度的持续飙升，各种衍生品，如手办、盲盒、收藏卡等，也受到了全球消费者的追捧。

财报显示，2025年上半年，泡泡玛特营收138.8亿元，同比增长204.4%。其中，海外收入同比激增437.5%至55.9亿元，占比提升至40.3%。泡泡玛特的增长离不开“顶流”IP LABUBU的贡献。LABUBU所属IP系列今年上半年营收同比暴增668%至48亿元，成为泡泡玛特全球最赚钱的潮玩IP。

TOP TOY自去年开始布局海外市场，已于今年7月与8月先后在日本开设两轮快闪店。在自然客流条件下，Nommi糯米儿与卷卷羊等IP就已吸引大量消费者排队关注，市场热度持续攀升。8月27日池袋店启动试营业时，为购买Nommi糯米儿，店外超200人排队。

广东省玩具协会会长陈黄漫表示，潮玩IP的核心竞争力在于能否触动消费者，引发情感共鸣。年轻人购买潮玩不仅是收藏，更是寻求陪伴感、身份认同和社交货币等情绪价值。

展望未来，陈黄漫认为，潮玩行业将更加注重差异化体验、技术融合与文化深度的结合。他指出，当前潮玩市场同质化严重，可持续性弱，未来应加强IP内容价值的深耕，避免昙花一现。同时，要利用科技赋能，如加入AR（如虚拟收藏品、数字藏品）、AI等技术，拓展消费场景。此外，还应积极推动国潮IP出海，利用广东制造和外贸优势，全球布局。

陈黄漫进一步指出，广东本土潮玩品牌应充分利用供应链、文化基因和全球化视野三大优势，将岭南文化、国潮元素融入IP设计，增强文化辨识度，并通过跨界合作，与动漫、游戏、影视等产业深度联动，实现IP价值最大化。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜