极目新闻记者 黄永进

实习生 曹亚丹 李秉坤

北京时间12月20日，蜜雪冰城洛杉矶好莱坞店正式开业，这是该品牌进军美洲市场的首家门店，标志着其全球化战略实现重要突破。门店不仅延续“高质平价”优势，更针对美国消费者偏好推出最高200%糖度选择，搭配1.19美元起的亲民定价，开业当天便引发打卡热潮。

据了解，该门店选址星光大道“中国剧院”的正对面，地处成熟消费商圈，而好莱坞作为“世界电影之都”与全球娱乐文化中心，常年汇聚国际游客与本地消费者，为品牌触达多元客群奠定基础。

此次美国首店延续品牌“高质平价”核心定位，菜单涵盖冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等全品类产品。定价方面，招牌冰淇淋1.19美元、冰鲜柠檬水1.99美元、拿铁咖啡2.99美元、珍珠奶茶3.99美元起，整体价格区间在1.19美元至4.99美元，显著低于当地同类品牌。

值得注意的是，蜜雪冰城好莱坞店入乡随俗进行了本土化创新，除了正常糖、七分糖、五分糖、三分糖、不另外加糖这些常规选项，还能选120%、150%甚至200%的超甜档位，专门贴合美国消费者的口味偏好。

开业期间，蜜雪冰城推出多项互动活动拉近与本地消费者的距离。品牌IP“雪王”街头快闪互动、主题曲挑战、走红毯等特色环节，搭配购饮赠冰淇淋的福利，吸引大批消费者驻足参与。开业当日，门店客流络绎不绝，消费者纷纷打卡品尝冰淇淋、柠檬水、芋圆葡萄等招牌产品，红色门店与雪王形象为星光大道增添了鲜明的“中国元素”。

作为中国茶饮出海的“先行者”，蜜雪冰城的全球化布局已深耕多年。公开资料显示，2018年，品牌在越南河内开出海外首店，正式开启国际化征程。截至目前，其海外门店已覆盖13个国家，数量约4700家，蜜雪集团全球门店总数超5.3万家，稳居全球现制饮品行业首位。

2025年，蜜雪冰城加速推进全球扩张：3月开放日本市场加盟，4月进驻哈萨克斯坦阿拉木图，5月与巴西签下40亿元意向采购大单。此次美国首店落地后，多家美国新店正在筹备中，巴西、墨西哥等美洲国家的门店布局也在稳步推进。

当前，美国茶饮市场正处于快速扩容阶段，TikTok等社交平台上“中式奶茶”话题持续高热。行业分析指出，美国茶饮市场仍处于发展初期，竞争格局尚未定型，增长潜力巨大。蜜雪冰城凭借成熟的供应链体系、“高质平价”的核心优势以及精准的本土化创新，有望进一步丰富当地现制茶饮供给。

据了解，蜜雪冰城凭借其性价比与全球化布局，今年成功入选《时代》“全球百大最具影响力企业”榜单，是唯一入选的餐饮连锁企业。

（来源：极目新闻）