2026马年春节品牌营销图鉴-艺恩
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2026马年春节品牌营销围绕Z世代主导的新年味展开，以“情绪共谋”和“场景深潜”为核心，传统年俗被技术与创意重构，品牌营销呈现多元新趋势。本次春节社媒热度同比增长21.4%，非遗新玩、AI春节等成为热门方向，年轻人在不同平台形成差异化过年特征，小红书主打仪式感与生活策展，抖音侧重娱乐化与场景破圈，超九成受访者倾向购买新式年货，情绪、健康、氛围类年货最受青睐，电子产品类品牌也迎来社媒热度提升。
年轻一代重新定义新年味，核心体现为情绪价值优先、社交货币升级、技术融入日常三大特征。“搭子式过年”成为流行，朋友、毛孩子成为主要陪伴对象，年轻人借此逃避家庭压力、缓解孤独；小克重黄金的微型金马挂件等凭借高颜值与轻奢感，成为社交硬通货；AI红包战、机器人上春晚及街头巡游等科技元素，深度嵌入年俗并引发热议，各大科技平台也借红包补贴、互动体验等形式加码春节营销。
马年春节营销品类热度由食品饮料领衔，美妆护肤、服饰鞋履紧随其后，整体呈现“活人感沟通、搭子化叙事、技术入俗、非遗新解、场景深潜”五大趋势。爱玛、伊利通过活人感沟通与搭子化叙事，将网友创意转化为营销亮点，实现品牌与用户的情绪共鸣；千问等品牌让技术落地生活场景，让AI从概念变为有温度的生活伙伴；蜜雪冰城将唐三彩非遗文化萌化转译，实现传统文化的年轻化表达；三九胃泰精准捕捉春运、家宴等场景的饮食痛点，完成产品与情感的深度绑定。
在平台投放层面，小红书和抖音的春节商业投放均实现量价双增，小红书侧重美食、生活记录类内容，腰部达人性价比凸显，京东超市以美食教程和真实场景种草成为标杆；抖音则以随拍、剧情演绎内容为主，头部达人互动效率突出，诺梵凭借创意剧情与情感场景打造了情绪营销范本。两大平台的高互动内容均围绕情绪共鸣与实用需求展开，品牌也更注重在具体场景中精准狙击用户情感与消费需求。
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