今天分享的是:2026马年春节品牌营销图鉴-艺恩
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2026马年春节品牌营销围绕Z世代主导的新年味展开,以“情绪共谋”和“场景深潜”为核心,传统年俗被技术与创意重构,品牌营销呈现多元新趋势。本次春节社媒热度同比增长21.4%,非遗新玩、AI春节等成为热门方向,年轻人在不同平台形成差异化过年特征,小红书主打仪式感与生活策展,抖音侧重娱乐化与场景破圈,超九成受访者倾向购买新式年货,情绪、健康、氛围类年货最受青睐,电子产品类品牌也迎来社媒热度提升。
年轻一代重新定义新年味,核心体现为情绪价值优先、社交货币升级、技术融入日常三大特征。“搭子式过年”成为流行,朋友、毛孩子成为主要陪伴对象,年轻人借此逃避家庭压力、缓解孤独;小克重黄金的微型金马挂件等凭借高颜值与轻奢感,成为社交硬通货;AI红包战、机器人上春晚及街头巡游等科技元素,深度嵌入年俗并引发热议,各大科技平台也借红包补贴、互动体验等形式加码春节营销。
马年春节营销品类热度由食品饮料领衔,美妆护肤、服饰鞋履紧随其后,整体呈现“活人感沟通、搭子化叙事、技术入俗、非遗新解、场景深潜”五大趋势。爱玛、伊利通过活人感沟通与搭子化叙事,将网友创意转化为营销亮点,实现品牌与用户的情绪共鸣;千问等品牌让技术落地生活场景,让AI从概念变为有温度的生活伙伴;蜜雪冰城将唐三彩非遗文化萌化转译,实现传统文化的年轻化表达;三九胃泰精准捕捉春运、家宴等场景的饮食痛点,完成产品与情感的深度绑定。
在平台投放层面,小红书和抖音的春节商业投放均实现量价双增,小红书侧重美食、生活记录类内容,腰部达人性价比凸显,京东超市以美食教程和真实场景种草成为标杆;抖音则以随拍、剧情演绎内容为主,头部达人互动效率突出,诺梵凭借创意剧情与情感场景打造了情绪营销范本。两大平台的高互动内容均围绕情绪共鸣与实用需求展开,品牌也更注重在具体场景中精准狙击用户情感与消费需求。
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