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2025年10月17日，武汉国际博览中心，中国酒业协会理事长宋书玉在商务部等五部委共同指导的“第二十三届中国国际酒业博览会”开幕式发表主旨致辞。这一亮相，不仅是一次例行会务行为，更是国家层面对酒类产业定向把舵、对消费市场预期管理、对国际话语权主动塑造的集中体现。其身份所承载的行业治理权、标准制定权与文化阐释权，使此次出席超越了礼仪性站台，而升格为“协会—政府—市场—国际”四重界面交汇的制度性节点，释放出锚定产业航标、激活消费动能、强化文化认同的三重战略信号。

一、以协会权威锚定产业航标，完成政策与市场的高阶对接

“十四五”与“十五五”交汇之际，酒业面临“产量天花板+消费分层+国际竞争”的三重挤压。宋书玉以行业协会法定代表身份登台，第一时间将国家部委“十城联动 共享美食佳饮”促消费政策，转译为可落地、可量化、可评估的产业路线图：提出“以四海之酿成百川之势”，实质是以协会口径对“双循环”战略进行行业级解码；强调“守护风土、践行ESG”，则为即将发布的《中国酒业碳中和白皮书》提前进行舆论铺陈。通过开幕式高密度传播，协会既向生产端释放了“绿色酿造、数据溯源”刚性约束的预期，也向流通端注入了“名优品+地标品”双轮驱动的政策红利，完成了一次面向全行业的非强制性“窗口指导”。

二、以文化叙事重构消费语境，把“饮酒”升级为“礼乐”

宋书玉以“高山流水遇知音”起笔，将武汉的城市气质、知音典故与酒的文化功能进行同构，实质是把“感官消费”升维为“礼仪消费”。在全球烈酒竞争由“风味维度”转向“意义维度”的当下，这一叙事策略为中国酒业提供了差异化壁垒：通过激活传统文化的现代表达，使消费者在购买行为中同步完成文化身份确认，进而把价格敏感型市场转化为价值认同型市场。其话语出口借助100余家中央、省级、行业媒体同步裂变，形成覆盖3亿+城市主流人群的“文化共振”，为第四季度传统销售旺季提前锁定心理份额。

三、以国际标准深化互认框架，夯实“Baijiu”命名的文明定义权

面对威士忌、白兰地、龙舌兰以地理标识+文化叙事构建的全球壁垒，宋书玉在致辞中隐含一条逻辑主线：以“共享荣耀”反制“西方中心”，以“互鉴之樽”推动标准互认。协会同期发布的《国际蒸馏酒感官术语对照表（中英双语版）》，即由宋书玉担任编委会主任，首次将“酱香、芝麻香、幽雅、醇厚”等12个白酒核心感官指标纳入国际可比体系，为海外海关、评级机构、教育平台提供刚性引用文本，从而把“Baijiu”从语言符号升级为标准符号，实现中国白酒由“产品出海”向“标准出海”的惊险一跃。

宋书玉的武汉之行，是中国酒业协会在“后千亿时代”进行的一次权威性市场干预：以话语为杠杆，以标准为准绳，以文化为增量，同步完成产业政策预调、消费预期管理与全球治理占位。其深远意义不止于为一场展会站台，更在于向世界宣告——中国白酒已具备自主设定议题、自主定义标准、自主分配价值的体系化能力；在全球酒业新一轮深度调整周期中，协会权威正成为国家软实力与产业硬实力交汇的“转换阀”，推动中国从“酿酒大国”迈向“酿酒强国”的历史性跃迁。

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