在电商行业蓬勃发展的当下，产品价格混乱问题愈发凸显，低价乱价、窜货等现象不仅损害品牌形象，还严重影响市场秩序与品牌利润。对品牌方而言，做好电商产品控价并制定完善的维权方案，已成为保障自身发展的关键。以下为大家详细介绍电商产品控价的具体操作与对应的维权方案。

一、建立价格管控体系，从源头预防乱价

品牌方首先要制定明确的价格体系，明确各级经销商、代理商的产品销售价格区间，包括最低售价、促销价等，并将价格管控条款纳入合作协议中，明确违规后果与处罚措

施。例，在协议中约定，经销商若擅自低于规定价格销售产品，品牌方有权扣除保证金、暂停供货，情节严重者可终止合作。同时，品牌方需定期对合作商家进行价格培训，强化商家的价格管控意识，确保商家充分了解价格政策与违规风险，从源头减少乱价行为的发生。

二、多渠道监测价格，及时发现违规行为

想要有效控价，及时发现违规低价信息是前提。品牌方可通过人工监测与工具监测相结合的方式，对各大电商平台进行全面排查。人工监测方面，安排专人定期在淘宝、京东、拼多多、抖音电商等主流平台搜索品牌产品关键词，查看产品售价是否符合规定，重点关注销量较高、评价较多的店铺，这些店铺的价格变动对市场影响较大。工具监测则可借助专业的电商价格监测软件，如慢慢买、价格狗等，设置监测关键词与价格预警阈值，软件会实时抓取平台上的产品价格信息，一旦发现低于规定价格的产品，立即向品牌方发送预警通知，让品牌方第一时间掌握乱价情况。

三、针对不同违规情况，采取对应维权措施

（一）平台内部投诉维权

1. 知识产权投诉：若发现违规商家在产品主图、详情页中使用品牌商标、LOGO、官网图片等受知识产权保护的内容，品牌方可依据商标权、著作权等，向电商平台发起投诉。以淘宝为例，登录阿里巴巴知识产权保护平台，上传商标权证书、版权登记证书等材料，明确指出商家的侵权行为，平台审核通过后，会对违规产品链接进行下架、删除处理，同时对店铺进行扣分，情节严重的还会限制店铺经营权限。
2. 违规宣传投诉：部分商家为吸引消费者，会在产品宣传中使用 “最优惠”“全网最低价” 等违反《广告法》的绝对化用语，或存在虚假宣传产品功效、成分等情况。品牌方可收集商家的违规宣传截图，向平台投诉商家违反广告法与平台规则，平台会对违规商家进行警告、扣分，要求商家整改，若商家拒不整改，平台将采取更严厉的处罚措施，如下架产品、关闭店铺等。

（二）工商投诉与法律维权

1. 工商投诉：当发现商家存在严重乱价、窜货且通过平台投诉无法有效解决时，品牌方可向商家所在地的工商局投诉。准备好商家的违规证据，如产品低价销售截图、合作协议等，通过 12315 平台、信函或线下提交等方式投诉，工商局会对商家的经营行为进行调查，若确认商家存在违规，将依法对商家进行处罚，维护市场正常价格秩序。
2. 法律诉讼：对于长期恶意乱价、给品牌造成重大经济损失的商家，品牌方可通过法律诉讼的方式维权。首先收集商家的乱价证据，如产品销售记录、价格截图等，并进行公证；然后委托律师向法院提起诉讼，要求商家停止侵权行为、赔偿经济损失。通过法律手段，不仅能让违规商家承担相应的法律责任，还能对其他潜在的违规商家起到震慑作用，有效维护品牌的价格体系与市场利益。

四、加强与电商平台合作，构建长效控价机制

品牌方应积极与各大电商平台建立良好的合作关系，主动向平台反馈品牌的价格管控需求与违规商家情况，争取平台的支持与配合。例如，与平台共同制定品牌专属的价格管控规则，平台在日常运营中优先排查品牌的违规低价信息；同时，参与平台组织的知识产权保护、价格治理等相关活动，借助平台的资源与技术优势，提升品牌的控价效率。此外，品牌方可定期与平台沟通控价效果，根据市场变化与平台规则调整控价策略，构建长效的电商产品控价机制，保障品牌在电商市场的稳定发展。